Hidde Koning is de CEO van Bittiq, een software start-up met als doel mensen te helpen betere financiële beslissingen te maken. Het bedrijf ontwikkelt deze oplossingen voor bedrijven, maar bedenkt de oplossingen voor de consument. Deze oplossingen worden bedacht door de data van heel veel consumenten te analyseren en goed klantonderzoek te doen. Hieruit komen ontzettend interessante inzichten. Bijvoorbeeld: beleggen met geld dat je terug krijgt van tikkies, geen saldo op je bankrekening laten zien, maar hoeveel je nog te besteden hebt naar verwachting deze maand (de vrije ruimte) en notificaties krijgen als je bijvoorbeeld structureel meer salaris krijgt en dit slim opzij kan zetten.  Ik word enorm enthousiast van deze data gedreven manier van consumenten helpen hun menselijke vooroordelen te overwinnen.