Aujourd’hui, on se retrouve pour un nouvel épisode hors-série dédié à un sujet qui fait très souvent parler de lui, celui de la symbolique des couleurs 🔍

En 6 ans, j’ai accompagné plus de 80 marques et entreprises dans leur communication visuelle et colorée. Et au fil du temps, je me suis rendue compte que c’est sujet chromatique qui revenait toujours au fil des collaborations 💡

Alors pour éclaircir tout ça, je remets ma casquette d’enseignante, et je vous en dit davantage sur cette histoire de symbolisme des couleurs qui s’apparente à un jeu d’équilibriste entre choses figées et valeurs à s’approprier 🎨

Lorsque l’on commence à se pencher sur son identité visuelle, il est normal de chercher à comprendre la symbolique des couleurs. Car c’est un fait : la psychologie des couleurs est bien réelle et joue un grand rôle dans le marketing et la communication, avec ses enjeux stratégiques et esthétiques ✨

Entre le rouge qui convoque la colère mais aussi la passion, le vert qui renvoie aux valeurs environnementales ou encore le jaune qui rappelle le soleil, le bonheur et la luminosité… Choisir ses couleurs montre la personnalité de votre entreprise et attire votre cible qui va s’y reconnaître et s’identifier à vos valeurs 🪞

Je ne vais pas vous expliquer la signification de chaque couleur en profondeur mais bien vous donner les clés pour vous aider à comprendre l’affect et les effets qui se nichent sous toutes ces teintes et nuances. Parce que ce sont elles qui marquent les esprits et construisent l’atmosphère d’une marque 💕

C’est un épisode court, dans lequel je vais vous parler du rôle que joue la couleur dans le marketing et la décision d’achat, de son ancrage dans le contexte socioculturel et la mouvance des significations, mais aussi apporter de la nuance sur cette question de symbolique 👀

Les références abordées pendant l'épisode :

• Au moins 2 personnes sur 3 se fient à la couleur d’un produit pour le juger. (CCICOLOR – Institute for Color Research)

• 92 % des personnes estiment que les couleurs jouent un rôle essentiel dans leur décision d’achat. (Séoul International Color Expo, 2004)

• 84 % des personnes disent même que la couleur arrive en première position quand il s’agit de faire un achat. (Séoul International Color Expo, 2004)

• C’est dans les 90 premières secondes que les consommateurs et consommatrices décident d’acheter un produit ou non. La couleur du produit contribue entre 62 % et 90 % à cette décision. (Calfritz)

Merci pour votre écoute et votre soutien et longue vie à la couleur 🌈

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On se retrouve bientôt pour un nouvel épisode coloré !

💌 Montage : Les Belles Fréquences

🎵 Musique : Into The Wave

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