二哥，王力宏啊，最近爆出了一个大瓜，你觉得作为我们普通的围观群众，这个瓜该怎么吃？

这个瓜，第一，我想说的是太欢欣鼓舞了，每天晚上熬着夜的追，搞得觉得没睡好。第二，这个瓜目前还正在吃的过程当中。第三，但是目前已经有各种各样吃瓜的方式。


嗯，但是我想我们如果来聊这个事情的话呢。我们就聊一个具有普世逻辑的一个聊法。否则的话，我们和大家都聊的一样的，那我们就没有聊的必要了嘛。对，我们怎么从普世来聊呢？因为是王这个事情，我们简单来看，他就是王的事情。但是我想说是什么呢？我想说最近这几年有太多类似玩的事情爆了。嗯，原来很多我们认为。很清纯的很美好的，很优质的偶像，明星艺人，然后纷纷人设崩塌，对，对，然后呢，我们就在想，我们能不能从玩这个事情作为一个起点，我们来聊在整个群体的崩盘的事情，他们为什么会崩盘，为什么会崩盘，我们刚刚既然在讲我们该这样的一个群体？崩塌，要聊背后一个普世的一个逻辑，那我们就不能像普通吃瓜的群众一样。哦，他哪一个事件是真实的实锤，哪一个事件存疑去做这个事件事实的论证，我们不去论证这个。我们不在这个层面展开。我们在想，明星之所以崩盘，它一定是来自于某一种冲突，不可协调，所以才会崩掉的。所有事情的崩盘都是因为不可协调，不可调和崩盘的。那么，明星在什么地方崩盘呢？我们给大家建立一个基本的逻辑路线。第一，因为我们刚刚聊的这些人，公众人物，明星艺人，他们都具有非常美好的人士，他是在理性，他是在一个纯感性层面建立的非常美好的人设。对第二明星是一个人，那么他一定就有人性当中的所有的东西。


呃，明星的人设。我们怎样去看待他这句话的意思是什么，我们用一个商业上的基本逻辑来做表述。呃，有一个案例是这样讲的，老白金，你应该知道这个产品吧。我觉得老白金产品本身，首先它有个功能，它有什么功能呢？因为它里面的主要含量叫做褪黑素。褪黑素可以干什么呢？可以让人把教费好好了。这个叫做产品本身的功能就是我们刚刚说，我们假定在艺人来讲，这个叫做艺人本身的功能基础功能，唱歌，跳舞，演戏，这个叫基础功能，但是这个东西没有卖点呢。你比如说。能睡好觉，太多产品可以来卖了，但是我们发现老白金把这个产品从功能网上面提来一步叫做概念对，叫做什么呢？叫做老白金年轻态为什么叫做年轻态呢？它当中有个内在的逻辑，就是当你把教税好了，过后你人就会想得很年轻，对这个时候注意哟圆呢。如果只说这个产品能够让你睡好觉。他没有竞争力没人买，但是一旦说买了这个产品，可以让你变得更年轻。是等于我们把它的价值做了一个提升塑造，最重要的是或消费者有了一个代如改这个叫做什么，这个就叫做概念的塑造或产品的设定好了，我们回到明星来看我们刚刚讲的明星的功能，唱歌跳舞。哎呀，太多人都会了呀。所以你没有卖点你的卖点是什么呢？我们就根据它个人的特点来做设计做成了什么设定呢？我们就看举个简单的例子，我们看今天。等得特别帅的，长得小乖小乖的，因为人的样子都不一样尾，然后呢，还有就是呃，国民的邻居家的小妹妹，然后呢，长得特别狂捐狂圈邪傲的，这种的，后来那就是国民情人，这个叫做什么呢？这个就是我们在商业上讲的产品的卖。就是明星的人设就出来了，人设的目的是什么，人设的目的是要活，消费者要和粉丝之间建立？关联关联怎么建立的，一看到他，我都想起了我的梦中情人，就是他这个样子。就我们刚刚说这种设定它和商业本身的设定是一致的。为什么我们要用商业来做比较呢？请大家务必要记住一句话，今天的明星或艺人，我们把它称之为一个行业，一个产业，它是完全资本化，完全商业化的，它是按照商业的逻辑来做推进或推行的。换一句话，你们喜欢的所有的明星，所谓的艺人，所有的公众人物，他其实是什么，他其实是。包包装出来的产品，一个商品，换一句话，它既然是一个商品，它就必须具备商品的内在属性，或内在逻辑来做支撑，这个就叫做什么，这个叫做人设人手，我们聊完了之后呢，那我们就得补充一句。人设它是真实的，对，那我们根据我们刚刚潦倒的我们就会发现，第一，我们可以说它是真实的，为什么？因为他来自于这个人，所以他是真实的。第二，我们可以说，人手完全是假的，虽然他来自于这一个人，但是他是。高把超脱于这一个，所以说人舍又纯粹是假的。希望大家以后在最新的时候再看到所有的明星的时候，一定要建立一个概念。嗯，他的人生，你喜欢他的时候，他就是真实。当然，你理性的时候，这人生纯粹是假的，那人设的话就是通常来说他是怎么打造出来的，这个人设的打造。嗯，我们知道现在的造新呢？做明星呢，它都是工业化流程来做操作的，而这个工业化流程当中操作当中呢，有一个核心是什么呢？有一个核心就是有一个指标，说他粉丝更多，我们前些年不是讲粉丝经济嘛，这个经济能够启动了起来，就是肥的粉丝多是粉丝多就意味着什么，意味着你被多少人所知晓。所以要提升你被多少人所知晓的这个量活激素的话呢，商业操作当中我的理解是三把斧那三板斧，第一板斧是？包装传播他的主页就是他唱歌跳舞，参加综艺，哪怕做个综艺卡就是它的主页啊。传播第二，做周边传播，什么叫做周边传播的就是哎哟，他今天又和谁在暧昧花边儿新闻增加曝光量增加够强劲，一切办法咱家曝光量，然后再去挖他，小时候然后挖他就为了朋友，这个叫什么提供周边价值，就是我们产品当中就是你本身在消费a，但是我还给你一些附加价值，你本身只是看他唱歌跳舞，但是我还告诉你他的初恋是谁，其实就满足了他粉丝的八卦心理。对。然后呢，这个就是主页第一板斧第二板斧。叫做附加价值就是花边，然后完美过后呢。这两者交替进行之后就达到了第三点，达到了第三点就是什么他就但有，他就拥有了非常庞大的粉丝群体，它的本质是什么，它的本质就是站在了一个传播的高点上。


嗯，传播的高点什么意思呢，就是假定我。我只有十个粉丝，我的几个人讲一句话大家都知道了。但是如果我有一千万粉丝的话呢？那就意味着我的势能，嗯，是无限的，拔高了他就建立了一个什么，他就建立了一个高点，高势能的传播堡垒或传播要塞。他为什么要做这么多粉丝经济呢？难道就仅仅是想把我的真善美传给大家吗？那就是说他人设本身，他有他的本质所在。对，对，所以呢这些东西呢，我建议大家不要太天真的，你是喜欢的那些人，不是你看到的。那么伪光镇那么真善美，他们做的所有的这一切。背后一定有一个逃不开的要素，不管他做了多少公益，做了多少慈善，背后一定有个东西叫做利益最大化。因为为什么如果从明星个人来讲，我们相信明星个人可能会有这样的一种诉求，他可能真的真善美。但是明星背后叫做资本，我们为什么讲资本？我们讲明星是一条商事，一个产业链是一个商业行为，商业行为背后就业资本资本都是逐利的。所以归根到底做这么多粉丝量出来传播这么多人设传播多这么多好的东西，真善美伪光症归根到底，为了快速的变现。嗯嗯，为了挣钱都是为了挣钱，这是个非常俗的一个事情，证明的目的归根到底也会落到挣钱。我们刚说你我十个粉丝，你一千八个粉丝，你的名气就比我大一百万倍，那你的名气就是同比例的呀。对呀，你的利益会同比例的呀。往下面走了呀，他是这个样子的。嗯，所以人设本质上他是为了挣钱你心哈。他被呃，他的经纪公司包装的就是非常缜密，他有全套的一个艺人的这种孵化的流程啊，或者是艺人的一个服务团队啊，他的经纪人，经纪公司，为什么他还是控控制不了会帆船呢他？我先讲结论，不管这个产业进化的再好，逻辑再严整。嗯，程序再标准化。嗯，他永远都控制不了一人帆船。嗯，为什么很简单？嗯，因为我们看到的艺人，嗯，是公司，是这个行业。他想。给我们看到的东西，嗯，换一句话，所谓的传播或传媒，就是我只跟消费者看消费者想看到的东西。对换句话的意思是什么。换句话的意思是我们看到的明星，举个例子就像一个冰川，我们看到的是浮出水面的冰川，这是公司产业明星本人想要让我们看到的东西。这一部分属于可以曝光的是属于被包装的，是属于被设定的好了。大家有没有想过有个最糟糕的问题，冰川水面之下呢，那才是这个人，这个艺人，这个明星作为一个人活生生的存在。而这个活生生的存在在整个冰川当中要占多大的比例，至少要占百分之八十到百分之九十的比换。一句话，这个艺人的真实性百分之八十到百分之九十四，不让我们看的不让我们看到这一部分叫做什么呢？叫做人气，对它是不让我们看到的这个部分。但是一定要记住，人性就意味着有七情六欲，人性就意味着有见不得光的地方有不堪。的地方好了，但凡女士的人，但凡你有不堪，一旦这个东西出来之后，他就会马上形成一个巨大的反差。嗯，就是你不堪的人性或你表现给我们的美好人设发生巨大的冲突，而这种冲突没办法协调，因为因为为什么他完全是两个反方向走的性质？所以没办法在同一个人身上做协调好了，这个时候就怎么样呢，就开始崩塌。