יוצרי התוכן העצמאיים בתחום הספורט הולכים וצוברים פופולריות, לעתים אפילו יותר מהעיתונאים המסקרים את אותן קבוצות וליגות. מי האנשים האלה? מה מניע אותם? האם הם רוצים לקבל חיבוק מהליגות או דווקא מתנגדים לכך, ואיך גם הם יכולים לקבל נתח מעוגת הרווחים?