IAB Podcast

Kaupallinen yhteistyö: RTL AdAlliance

Videomainonta kasvaa nyt vauhdilla. IAB Europen tuoreimman AdEx Benchmark 2025 -raportin mukaan videomainonta kasvoi Euroopassa 19,6 prosenttia ja nousi 34 miljardiin euroon. Video muodostaa ensimmäistä kertaa yli puolet kaikesta display-mainonnasta.

Liikkuvaa kuvaa katsotaan kaikkialla: somessa, suoratoistopalveluissa, broadcastereiden palveluissa ja kotisohvalla isolla ruudulla. Mainostajalle tämä tarkoittaa, että videota kannattaa ajatella kokonaisuutena, jossa eri ympäristöillä on eri roolit.

Tässä IAB-podcastin jaksossa pureudutaan siihen, mitä videon kasvu tarkoittaa markkinointipäättäjälle. Mihin videomainonnan teho perustuu? Miten videomainonta voi rakentaa brändiä? Ja miksi yksittäisten kampanjoiden rinnalle tarvitaan yhä selkeämpää videostrategiaa?

Jaksossa haastateltavina ovat Aki Ronkainen ja Aleksi Ylitalo RTL AdAlliancelta. Keskustelussa puhutaan videonkulutuksen muutoksesta, brändinrakennuksesta, videostrategiasta sekä videomainonnan tulevaisuudesta.

Jakso tarjoaa näkökulmia erityisesti markkinointipäättäjille, jotka haluavat ymmärtää, miten videon kasvu voidaan kääntää brändin ja liiketoiminnan eduksi.

Kaupallinen yhteistyö: SOK Smart Marketing

Retail media mielletään usein myynnin ja aktivoinnin välineeksi, mutta sen rooli brändin rakentamisessa kasvaa nopeasti. Tässä jaksossa pureudutaan siihen, miten retail media voi auttaa brändejä rakentamaan tunnettuutta, vahvistamaan muistijälkeä ja vaikuttamaan ostopäätöksiin koko asiakaspolun varrella.

Jaksossa haastateltavana on kaupan median strategi Sami Hiirsalmi SOK Smart Marketingilta. Keskustelussa käydään läpi, miten erilaiset retail median ratkaisut toimivat brändimainonnan näkökulmasta — ja mitä brändien kannattaa huomioida, kun kaupan mediasta halutaan enemmän kuin pelkkä taktinen kampanjakanava.

Kaupallinen yhteistyö: Bauer Media

IAB Finlandin podcastin tämän jakson isännöivät Bauer Median BAD Agencyn johtaja Sanna Kolamo ja Bauer Median Retail Audion asiantuntija Outi Hilakari.

Jaksossa tarkastellaan ajankohtaisia näkökulmia FMCG-toimialalle. Mukana keskustelemassa on myös Satu Laakso, joka avaa, miten audio voi toimia mainostajille keinona erottautua, jäädä mieleen ja rakentaa kustannustehokasta toistoa erityisesti silloin, kun ostajan huomio pitäisi ohjata tuhansien vaihtoehtojen joukosta juuri omaan tuotteeseen.

Paina play ja liity mukaan inspiroivaan keskusteluun. Saatat löytää uusia oivalluksia tai muuten vain viihtyä kiinnostavan aiheen parissa..

Kaupallinen yhteistyö: Aller Media Nordic

Kauppa ei enää tee katetta pelkästään myymällä tuotteita vaan yhä useampi ketju alkaa kaupallistaa myös kaupan dataa, asiakaskohtaamisia ja myymäläympäristöjä. Tämä muuttaa koko kaupan ansaintalogiikkaa ja avaa kaupoille uusia liiketoimintamahdollisuuksia.

Tässä IAB Finlandin podcast-jaksossa sukellamme siihen, miten halpakauppaketju Tokmanni laajentaa liiketoimintaansa retail median markkinoille ja samalla haastaa koko perinteisen mediakentän ajattelun. Retail mediassa voidaan hyödyntää lähes kaikki kaupan pinnat aina brändin omista kanavista ja printtilehdistä myymäläympäristöön ja digitaalisiin kanaviin. Jaksossa opit , millaisia mahdollisuuksia avoin retail media tarjoaa kaupan toimijoille ja miten brändit voivat tavoittaa kuluttajia hyödyntämällä kaupan ostosdataa Jakson vieraina ovat retail-median konkari Janne Lehtinen Aller ReTALEsta ja Tokmannin kaupallinen johtaja Veli-Pekka “VeePee” Ääri.

Lue lisää retail median mahdollisuuksista: https://retale.fi/

Kuuntele myös edellinen jakso retail median ajankohtaisista trendeistä: https://urly.fi/3Zp1

Kaupallinen yhteistyö: Aller Media Nordic

Tässä IAB:n podcastissa syvennymme retail median ajankohtaisiin ilmiöihin: ekosysteemien avautumiseen, commerce median kasvuun, datan rooliin ja in-store-median uusiin mahdollisuuksiin.

Jakson vieraana on Hannaleena Koskinen Aller Media Nordicilta. Keskustelussa pureudutaan muun muassa siihen, miten retail median ekosysteemit ovat avautumassa, ja miten asiakasdataa, ostodataa ja myymäläympäristöä voidaan hyödyntää entistä tehokkaammin. Jaksossa kuullaan myös, mitkä ovat retail median seuraavat kehitysaskeleet ja miten sisältöjen, datan ja monikanavaisuuden yhdistelmä tulee muuttamaan markkinointia.

Kaupallinen yhteistyö: Digita

Televisio elää uutta nousua – ei katoamalla, vaan digitalisoitumalla. Tässä IAB Insider -jaksossa sukellamme siihen, miten HybridiTV, HbbTV ja CTV muuttavat tapaa katsoa ja mainostaa televisiossa.

Studiossa vieraana Digitan Jari Karhu ja MTV:n Saku Sahramies. Yhdessä heidän kanssaan avaamme, mitä HybridiTV tarkoittaa käytännössä, miten kuluttaja voi hyödyntää sen tarjoamia lisäpalveluita ja millaisia uusia mahdollisuuksia se tuo kuluttajille ja mainostajille.

Keskustelussa käsitellään mm.:

• Mitä eroa on HybridiTV:llä, HbbTV:llä ja CTV:llä

• Mitä uusia mainosratkaisuja HybridiTV ja CTV tarjoavat

• Miten MTV hyödyntää HybridiTV:tä osana CTV-strategiaansa

👉 Kuuntele jakso ja opi, miten HybridiTV yhdistää perinteisen TV:n vaikuttavuuden ja digitaalisen mainonnan kohdennettavuuden – ja miksi tämä kehitys kiinnostaa koko mediakenttää juuri nyt.

https://www.mtvspotti.fi/

Kaupallinen yhteistyö: Adnami

Mainonnassa ei riitä, että mainos vain näkyy – tärkeämpää on, saako se attentionin, eli katseen ja huomion. Tässä podcast-jaksossa Adnamin Ville Ahola ja IPG Mediabrandsin Oskari Vanne pureutuvat siihen, miten attention muuttaa tapaa arvioida ja ostaa mediamainontaa.

Jaksossa kuulet:

• Pohdintaa Display-mainonnan tilasta Suomessa

• Mikä ero on viewabilitylla ja attentionilla

• Miten attention-metriikat tuovat lisäarvoa mediaostamiseen

• Miksi aiheesta puhutaan juuri nyt ja mitä haasteita standardoinnin puute tuo

• Kuinka eri mainosformaatit ja ympäristöt vaikuttavat attentioniin

Jos haluat ymmärtää, miten attention-ajattelu vie digitaalista mainontaa eteenpäin Suomessa ja mitä se tarkoittaa käytännön mediaostamisessa, kuuntele jakso.

Kaupallinen yhteistyö Rebl Group

Retail media on tämän hetken kuumin markkinoinnin ilmiö – mutta mitä se oikeastaan tarkoittaa, ja miksi sen ympärillä kuohuu? Tässä jaksossa pureudutaan siihen, miten vähittäiskaupoista on tullut mediataloja, mitä mahdollisuuksia ja riskejä tämä tuo julkaisijoille, mainostajille ja toimistoille, ja miksi juuri nyt on ratkaisevaa hallita data ja kanavat oikein. 

Kuuntelemalla saat selkeän kuvan siitä, missä Suomi menee Retail median kehityksessä, mitä eri toimijoiden kannattaa tästä ajatella – ja mitä jokaisen tulisi tehdä nyt pysyäkseen mukana pelissä. 

Kaupallinen yhteistyö: dentsu

Miten luovuus ja vaikuttavuus kulkevat käsi kädessä? Entä mikä tekee mainonnasta todella toimivaa – sellaista, joka liikuttaa yleisöjä ja rakentaa brändejä pitkällä aikavälillä? Tässä jaksossa sukellamme luovuuden ja vaikuttavuuden ytimeen yhdessä dentsun asiantuntijoiden Juha Halmesvaaran ja Aleksi Auvisen kanssa. 

Aleksi avaa kokemuksiaan Cannes Lionsin Young Lions -kilpailusta ja tunnelmia maailman luovimpien markkinointitöiden keskeltä. Keskustelemme myös siitä, mitä luovuus oikeastaan on, millä tavalla se linkittyy vaikuttavuuteen – ja miksi Suomessa olisi syytä panostaa rohkeammin luovaan markkinointiin. Lisäksi pureudumme Cannesissa esiin nostettuun keskusteluun tulosten todentamisesta ja tutkimuksiin, jotka osoittavat, että luovuudella ja medialla on yhteispeliä, jota brändit eivät voi ohittaa. 

Mitä vastuullisuus digimainonnassa tarkoittaa käytännössä? Tässä IAB Studion jaksossa juontaja Jannina Niskala saa vieraakseen IAB Finlandin koulutusvastaavan ja IAB:n Vastuullista digimainonnan työryhmää koordinoivan Heidi Blombergin, jonka kanssa keskustellaan digimainonnan vastuullisuudesta ja siitä, miten mainonnalla voitaisiin tehdä myös hyvää – ei pelkästään myyntiä.