In questa puntata del GEM Podcast, Fabio Mattis dialoga con Gilberto “Gibba” Tortora per analizzare uno dei casi più discussi del marketing contemporaneo: la crisi di Bud Light e il modo in cui una singola attivazione social ha innescato una crisi reputazionale di portata globale.

Nel corso dell’episodio approfondiamo le dinamiche strategiche che hanno portato un brand con una brand awareness consolidata a perdere consenso nel giro di poche settimane.

Si parla di posizionamento, audience insight, gestione della polarizzazione e impatto finanziario, con un’analisi lucida delle implicazioni sul reputation management di un marchio storico.

Quali errori di valutazione sono stati commessi?
Perché una collaborazione con un influencer ha generato un effetto boomerang così violento?
E soprattutto: quali lezioni operative può trarre oggi chi si occupa di marketing, comunicazione e strategia di marca?

Un episodio pensato per marketer, CMO, brand strategist e professionisti della comunicazione che vogliono comprendere in profondità come si costruisce — e come si compromette — la fiducia di milioni di consumatori.

Di seguito l’articolo che ha ispirato questa puntata:
https://gibba.net/02/02/2026/pop-marketing/caso-studio-crisi-birra-bud-light/

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