I grandi brand hanno sempre riservato molta attenzione al mondo del cinema e serie tv. Dopo che Star Wars ha aperto la strada ai movimenti culturali di massa intorno ai film , negli ultimi anni sono state soprattutto le serie a creare delle vere e proprie community (vedi Lost, Got , Stranger Things).
I brand come Burger King, Nike, Coca Cola non sono stati certo a guardare passivamente ed hanno saputo sfruttare questi contenuti e comunicare i loro prodotti a queste nuove community.

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