Bedrijven die een transitie aangaan om hun negatieve effecten te reduceren en meer inzetten op groene producten of faire toeleveringsketens worden vaak beloond met een sterke reputatie en gezonde bedrijfsresultaten. Daarnaast komen bedrijven met een maatschappelijk doel steeds vaker positief in het nieuws. De juiste aanpak van deze delicate materie is van levensbelang.