Journalisten noemen het nog wel eens de dark side: de wereld van PR en woordvoering. In deze aflevering gaan Thomas Hogeling en Yvonne Zonderop in gesprek met een zwaargewicht uit die wereld: Ingo Heijnen, voormalig CEO van PR-bureau Hill & Knowlton, tegenwoordig heeft hij met een zakenpartner een eigen bedrijf in strategische woordvoering.

Volgens Ingo is zo’n 80 procent van het nieuws dat je in de krant leest, ingestoken. Wat bedoelt hij daarmee? Laten journalisten zich dan echt zo vaak gebruiken? Of kan het mes ook aan twee kanten snijden? Ingo vertelt over het ‘belangenspel’ tussen woordvoerders en journalisten, over lekscenario’s en crisismanagement.

Is de scepsis van journalisten naar mensen zoals hij terecht? Of hebben PR en journalistiek elkaar ook nodig? Wat kan de journalistiek beter doen in het omgaan met woordvoerders? Dat wordt allemaal besproken aan de hand van concrete casussen zoals de Odido-hack, de controverse rond Matthijs van Nieuwkerk en de verkoop van een grote tak van Unilever.

Productie door Spraakmaker Media
Mede mogelijk gemaakt door Stichting Democratie en Media
Illustratie door Suzan Hijink