Inside the brand

¿Cómo pasó el influencer marketing de ser una tendencia emergente a convertirse en una parte fundamental de la estrategia de las marcas?

En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Valentina Treviño, exdirectora de Consumer Engagement para las marcas de lujo de L’Oréal, sobre su trayectoria de más de una década y cómo ha evolucionado la relación entre marcas, creadores de contenido y consumidores.

Hablamos de:

• Cómo nació y evolucionó el influencer marketing en la industria de belleza.

• Por qué la autenticidad es más importante que el número de seguidores.

• Cómo las marcas de lujo se adaptan a consumidores que buscan mayor cercanía.

• El papel de los datos para elegir creadores y construir comunidades relevantes.

Una conversación sobre marketing, creatividad y cómo conectar con las personas en un mundo donde las reglas cambian constantemente.

Nuevo episodio de Inside the Brand.

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¿Qué se necesita para pasar de asistente de marketing a liderar la estrategia de marcas internacionales?

En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Karen Goldberg, Vicepresidenta de Marketing y E-commerce en Grupo Axo, sobre su trayectoria profesional, su experiencia en empresas como Samsung, American Eagle y Grupo Julio, y su regreso a la compañía donde comenzó su carrera.

Hablamos de:

• Cómo evolucionar profesionalmente y adaptarse a industrias completamente diferentes.

• El reto de conectar marketing, e-commerce y resultados de negocio.

• Cómo transformar equipos y procesos sin perder de vista al consumidor.

• Por qué la confianza, la resiliencia y el liderazgo son fundamentales para crecer.

Una conversación sobre estrategia, transformación y todo lo que implica liderar en una industria que nunca deja de cambiar.

Nuevo episodio de Inside the Brand.

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Una campaña puede tener miles de visualizaciones, pero ¿cómo sabemos si realmente está funcionando?

En este episodio de Inside the Brand , conversamos con Demian Toledo, Brand Manager de Tequila Don Ramón, sobre el reto de combinar creatividad, datos y estrategia comercial para construir marcas relevantes.

Hablamos de:

• Cómo transformar datos del consumidor en decisiones de marketing.

• El papel del storytelling para diferenciar una marca en una categoría competitiva.

• Cómo las experiencias y activaciones ayudan a conocer mejor al consumidor.

• Por qué la creatividad necesita estar conectada con resultados de negocio.

Una conversación sobre marketing, innovación y cómo encontrar el equilibrio entre una buena idea y una estrategia que realmente funcione.

Nuevo episodio de Inside the Brand

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¿Qué hace diferente construir una marca cuando tus consumidores no son solamente clientes, sino aficionados que la llevan como parte de su identidad?

En este episodio de Inside the Brand Next Gen, conversamos con Manuel Vega, Brand Manager de Rayados de Monterrey, sobre el reto de gestionar una marca donde el negocio, la cultura y las emociones se encuentran todos los días.

Hablamos de:

• Por qué la lealtad de un aficionado es diferente a la de un consumidor tradicional.

• Cómo construir experiencias que conecten más allá del resultado deportivo.

• La importancia de adaptarse cuando una estrategia puede cambiar de un partido a otro.

• Cómo equilibrar emociones, patrocinios y resultados de negocio.

Una conversación sobre marketing deportivo, identidad y lo que significa representar una marca que forma parte de la vida de millones de personas.

Nuevo episodio de Inside the Brand Extension.

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¿Cómo comunicas el impacto de una compañía que va mucho más allá de sus productos y servicios?

En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Adriana Herrera, Líder de Comunicación Corporativa de Amazon en México, sobre reputación, relaciones públicas y el reto de contar las historias detrás de una de las compañías más grandes del mundo.

Hablamos de:

• Cómo comunicar el impacto económico y social de Amazon en México.

• Por qué construir reputación requiere una visión a largo plazo.

• Cómo manejar narrativas y conversaciones que una marca no puede controlar.

• La importancia de conectar datos con historias relevantes para las personas.

Una conversación sobre comunicación, estrategia y el impacto que las empresas pueden generar más allá de su negocio.

Nuevo episodio de Inside the Brand.

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Innovar no significa acertar siempre. También implica probar, corregir rápido y aprender antes de volver a intentarlo.

En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Karla Angélica Traconis, Brand Manager de BIC, sobre innovación, liderazgo y cómo construir estrategias relevantes para consumidores y mercados completamente distintos.

Hablamos de:

• Cómo BIC utilizó inteligencia artificial para reinventar a personajes históricos en una campaña que alcanzó millones de impactos orgánicos.
• Por qué un error se convierte en aprendizaje cuando corriges y no lo repites.
• Cómo adaptar una estrategia global a las necesidades reales del consumidor local.
• La importancia de encontrar tu ventaja competitiva y desarrollar una voz propia como líder.

Una conversación sobre marketing, creatividad, crecimiento profesional y la mentalidad necesaria para seguir evolucionando.

Nuevo episodio de Inside the Brand.

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¿Cómo mantienes relevante una marca con tanta historia como Knorr en un consumidor que cambia constantemente?

En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Gladys López Ojeda, líder de marca para Knorr México en Unilever, sobre cómo combinar cultura, datos y agilidad para hacer crecer una marca de consumo masivo.

Hablamos de:

• Por qué entender el contexto del consumidor es clave para tomar mejores decisiones.
• Cómo tropicalizar una estrategia global sin perder la esencia de la marca.
• La importancia de la agilidad cuando los hábitos y plataformas cambian constantemente.
• Cómo construir equipos capaces de tomar decisiones con autonomía.

Una conversación sobre negocio, cultura mexicana y lo que realmente implica mantener vigente una marca que lleva generaciones en la mesa.

Nuevo episodio de Inside the Brand.

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¿Cómo cambia tu forma de hacer marketing después de crecer casi una década dentro de la misma compañía?

En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Karla Arcos, Brand Manager Hair Care en Unilever, sobre su evolución profesional y el reto de construir marcas como Sedal y Savilé en un consumidor que cambia constantemente.

Hablamos de:

• Cómo construir marcas desde un propósito relevante para el consumidor.
• La importancia de probar, aprender y tomar riesgos con criterio.
• Cómo pasar de ejecutar a liderar equipos y tomar decisiones.
• Por qué escuchar y cuestionar tus propios supuestos es clave para crecer.

Una conversación sobre marcas, liderazgo y nunca dejar de aprender.

Nuevo episodio de Inside the Brand.

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Trabajar en marketing dentro de una industria como el cine significa cambiar de estrategia prácticamente cada semana.

En este episodio de Inside the Brand NextGen, conversamos con Jorge Hernández García, Marketing Executive en Cinépolis, sobre medios, eventos, patrocinios y todo lo que sucede detrás de una marca que compite no solo por audiencia, sino por crear experiencias memorables.

Hablamos de:

• Por qué una buena idea necesita estar respaldada por estrategia y resultados.
• Cómo segmentar audiencias cuando cada película habla con un público diferente.
• Por qué el cine necesita convertirse en una experiencia, no solo en una película.
• La importancia de la curiosidad y las habilidades sociales para crecer profesionalmente.

Una conversación sobre marketing, entretenimiento y cómo conectar creatividad con negocio.

Nuevo episodio de Inside the Brand NextGen.

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¿Cómo modernizas una marca con años de historia sin perder aquello que la hizo relevante?

En este episodio de Inside the Brand NextGen, conversamos con Luis Vidaña, Brand Manager de Vinos en Casa Pedro Domecq, sobre el reto de trabajar con marcas globales, traducir su historia al mercado mexicano y conectar con nuevas generaciones.

Hablamos de:

• Cómo equilibrar tradición e innovación.
• Por qué una estrategia global necesita adaptarse al consumidor local.
• Cómo las experiencias pueden transformar la percepción de un producto.
• Por qué marketing y comercial necesitan trabajar de la mano.

Una conversación sobre marcas, vino, estrategia y cómo evolucionar sin perder la esencia.

Nuevo episodio de Inside the Brand NextGen.

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