1994 hat der Kunsthistoriker Gottfried Boehm in einer Aufsehen erregenden Studie den Begriff iconic turn geprägt und eine neue Hinwendung zu den großen Bildwerken angemahnt. Vor allem der durch die Hubert Burda Stiftung unter dem Begriff geführte Diskurs der letzten Jahren hat ganz neue Bedeutungsdimensionen eröffnet. Es geht im weitesten Sinne um die Produktion und Distribution von Bildern und ihre Wirkung in allen gesellschaftlichen Bereichen und Wissenschaftlichen Disziplinen. Einsichten befragte dazu zwei Experten. Luca Giuliani, Professor für Klassische Archäologe, und der Literatur- und Medienwissenschaftler sowie Psychologe Professor Bernd Scheffer plädieren für eine interdisziplinäre Bildwissenschaft.