Ein schönes Logo. Eine stimmige Farbpalette. Eine gut gestaltete Website. Viele Unternehmen denken, das sei Branding. Aber eine Marke entsteht nicht durch Gestaltung allein. Sie entsteht durch Klarheit, Positionierung und Entscheidungen, die lange vor dem ersten Designentwurf getroffen werden müssen.

In dieser Episode spreche ich mit der strategischen Branddesignerin Vanessa Tillmann darüber, warum Strategie im Designprozess inzwischen mehr Raum einnimmt als das eigentliche Gestalten und was das für die Arbeit mit Kunden bedeutet.

Du erfährst:

• warum ein Logo allein keine Marke ausmacht und was wirklich dahintersteckt
• wie Vanessa ihre Arbeitsweise als strategische Branddesignerin beschreibt
• welchen Einfluss Strategie auf den gesamten Designprozess hat
• warum Markenidentität und Zielgruppe klug balanciert werden müssen und wer dabei die Richtung vorgibt
• wie der typische Ablauf eines Branding-Projekts bei Vanessa aussieht: von Kennenlernen und Strategieworkbook bis zu Moodboards, Design und Brand Guide
• weshalb Aufklärungsarbeit gegenüber Kunden beim Branding so wichtig ist und warum viele erst im Prozess verstehen, was eine Marke wirklich ist
• welchen Anteil Strategiearbeit am Gesamtprozess einnimmt (Spoiler: deutlich mehr als das eigentliche Gestalten)
• wie KI das Arbeiten im Brand Design verändert und warum Menschlichkeit dabei unersetzlich bleibt
• welche Fähigkeiten junge Designerinnen und Designer heute wirklich brauchen

👉 Vanessa Tillmann findest du online über ihre Website oder auf LinkedIn

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