På trods af talrige forsøg på at frasige sporten politiske dimensioner – eller ansvar – viser det sig ofte, at uanset, hvordan du vender og drejer det, så er idræt og sport en del af det omgivende samfunds debat og bevidsthed – endog ofte med storpolitiske konsekvenser.

Hvad kræver det egentlig, at have et job som kommunikationschef i sportens verden? Kommunikation og Sprog har inviteret to kompetente eksperter i studiet. Den ene er Lars Berendt, der fra 1991-2014 fungerede som kommunikations- og pressechef i DBU. Den anden er Alexander Elverlund, tidligere pressechef i Dansk Håndbold Forbund og nu selvstændig rådgiver for klubber, organisationer i sportens verden i kommunikations-spørgsmål. Han er desuden vært på podcasten TopAtlet.