Истории Российской Рекламы

Одни вещи уходят из моды, что-то меняется, а некоторые вещи с нами навсегда. Например, персональная коммуникация. 

С появлением такого термина как «Целевая аудитория» многим предпринимателям стало понятно, как выстраивать коммуникацию и для кого выстраивать свои рекламные кампании. Но в нашем выпуске мы расскажем о том, как идея человекоцентричности захватила наш рынок. 

Какие инструменты для бизнеса помогают делать коммуникацию точечной, но эффективной? Как искусственный интеллект помогает маркетологам анализировать данные о потребителях? Насколько нужны российскому рекламному рынку кампании, обращенные персонально к человеку и его чувствам? 

Об этом вы узнаете от приглашенных экспертов: 

Владимир Мосин - лидер рекламных продуктов и технологий Сбера

Ирина Михеева - исполнительный директор NMi Group

Хотите быть ближе к нашим экспертам? Предлагаем обратить внимание на индустриальные премии: 

НПБК.Эффективность

Друзья, спасибо, что слушаете нас! Первый сезон подкаста «Истории российской рекламы» официально завершен! До новых историй в следующем году! 

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected] 

Что отличает современного рекламного специалиста? Необходимость быть «всегда на связи», стремление построить личный бренд и постоянный поиск новых решений. Именно так сформировалась и продолжает развиваться бизнес-культура отраслевых конференций. 

Знаковым событием для всех представителей рекламного рынка является Национальный рекламный форум. В нашем новом выпуске мы расскажем об истории НРФ, его фишках в этом году и самых острых темах, которые войдут в деловую программу.

Какие бизнес-задачи помогает решать форум и о чем думают участники рынка в условиях новой медиакоммуникационной реальности согласились рассказать:

Валентин Смоляков – первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ и юбилейной недели рекламы в Москве

Илья Попов – заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа»

Елена Мельникова – Директор по рекламным технологиям МТС 

Владилен Ситников – партнер агентства GRAPE

Андрей Сикорский – Директор по маркетингу, издатель РБК

Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/   

Партнер выпуска – ГПМ Радио 

https://www.gpmradio.ru 

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected] 

Самая распространенная претензия к рекламе по всему миру связана с тем, что она якобы «заставляет» человека совершать необдуманные действия, тем самым, подталкивая или указывая на принятие порой очень спонтанных решений. 

Внимательно слушая наш подкаст, вы поймете, что у рекламных специалистов существуют свои внутренние противоречия. В этом эпизоде мы изучим одну из наболевших тем для профессионального сообщества — поиск глобального ориентира развития. 

• Как получилось, что, начиная с 90-х годов, российская реклама стала опираться на западные ценности?
• Насколько важно соблюдение культурного кода в коммуникационных идеях сегодня? 
• Можно ли получить международное признание собственной креативности без копирования проверенных мировых рекламных механик? 

Мыслями о поисках российской рекламной аутентичности поделились: 

• Василий Губин — креативный директор ГК «Родной Речи»
• Константин Беляков — ко-фаундер и креативный директор креативного агентства BALAGAN

Хотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии: 

Perspectum Awards

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия» 

 

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

Социальная реклама — один из важных коммуникационных инструментов. Её глобальное назначение — менять поведенческие модели в обществе, повышать уровень гражданской ответственности и способствовать решению общественно значимых проблем. 

Чем социальная реклама отличается от коммерческой?

Какие подходы к созданию социальной рекламы допустимы? 

Кто способствует развитию социальных коммуникаций? 

О кейсах, ценности некоммерческих кампаний и проблемах внутри сегмента расскажут: 

Анастасия Приказчикова — учредитель благотворительного фонда «Подарок Ангелу»

Олег Баринбойм — креативный директор TutkovBudkov

Благодарим за информационное сопровождение Шкулёв Медиа Холдинг . 

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected] 

Что является двигателем рекламы? Ответ очевиден: бренды. Они влияют на аудиторию, управляют общественными трендами и просто становятся частью нашей жизни! Но чем товар отличается от бренда? Можно ли стать знак равенства между этими двумя понятиями? В этом выпуске говорим о процессе создания брендов и их силе. 

• Является ли брендинг необходимой частью бизнеса или можно просто продавать товары и услуги?
• Как сформулировать идею бренда? 
• В чем заключаются особенности национального брендинга? 

Тонкости управления брендом объяснили и представили: 

Алексей Андреев — Управляющий партнер Depot, вице-президент АКАР

Дэвид Хендерсон-Стюарт — Управляющий директор Часового завода «Ракета»

Василий Рубан (Штольцман и Кац) — CEO креативного агентства «Штольцман и Кац», директор АКАР Урал

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected] 

Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности. Новый эпизод подкаста направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы. 

• Как реклама изучает нас? 
• Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения?
• Кто он: герой рекламы российского рынка? 
• Чем инсайт отличается от большой идеи? 
• Чем подход российских рекламистов отличается от западных? 

О том, как реклама изображает и стремится понять нас рассказали: 

Андрей Губайдуллин — основатель и креативный директор РА «Восход»

Антон Молодцов — стратегический директор Arena (группа АДВ) 

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected] 

Когда технологии «захватили» мир, фраза «будущее уже здесь» приобрела иное звучание. В этом выпуске говорим не об историях, которые состоялись, а об историях, которые могут состояться. Рассуждаем о будущем рекламы: как изменимся мы — потребители рекламы, рекламный рынок, подходы, тренды. 

— Нейросетевая революция — какие задачи закрывает? Какие возможности открывает? Почему пугает?

— Самосбывающиеся пророчества — какую концепцию будущего сформировали мы сами своими руками?

— Какими новостями полна индустрия наружной рекламы? Действительно ли этот канал коммуникации «олдскульный»?

— Таргетинг будущего — как персонализация будет интегрирована в технические возможности «наружки»? 

— Нейромаркетинг — технология, которая знает о нас всё

— Персонализация, интерактивный опыт, эмоции — как работают простые подходы?

— Сбор и аналитика личных данных — монолог об этике

О кейсе под названием «Жизнь среди технологий» рассказали в деталях: 

Алексей Парфун — CEO Agenda Media Group, 

Сергей Наумов — директор по маркетингу Russ

Елена Коршак — руководитель акселерационных программ в OKKAM

С чего начать карьеру в сфере рекламы?

Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru 

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected] 

Формат наших историй позволяет раскрыть изнанку рекламного бизнеса с разных сторон. Профессиональное самоопределение занимает далеко не последнюю роль в жизни современного человека. Пора разобраться в содержании и особенностях профессии рекламиста. 

— Взгляд на личность и ценность кадров: кто те люди, которые наполняют коммуникации своими идеями и трудом?

— Построение сильной команды: что стимулирует сотрудников внутри коллектива? 

— Практика управления персоналом: с какими вызовами и проблемами столкнулась рекламная индустрия?  

— Теория поколений: чем старая школа специалистов отличается от новой?

Краткий и честный обзор рынка труда в сфере рекламы согласились провести: 

Анастасия Алехина — Директор по персоналу BBDO Group 

Денис Максимов — Управляющий директор Media Direction Group

Ян Хоменко — Client Service Director (OMD OM Group, PLC)

С чего начать карьеру в сфере рекламы?

Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru 

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected] 

Помимо того, что реклама является творческим продуктом, в первую очередь, не стоит забывать о том, что коммуникации начинаются со средств распространения. В третьем эпизоде мы предлагаем изучить возможности офлайн и онлайн-продвижения. 

Как зародилась конкуренция между традиционной рекламой и digital?

Где стоит размещаться брендам, с точки зрения эффективности? 

Какими будут рекламные инструменты в будущем? 

*В ДАННОМ ВЫПУСКЕ УПОМИНАЕТСЯ ЛИЦО, КОТОРОЕ ПРИЗНАНО ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ, ВКЛЮЧЕННОЕ В РЕЕСТР ИНОСТРАННЫХ АГЕНТОВ.  

Интересные цифры и увлекательные факты о рекламных каналах расскажут гости выпуска: Борис Омельницкий ( президент АРИР), Мария Сухоручкина (заместитель главного операционного директора Группы компаний «Игроник»), Алексей Гиязов (директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк). 

Хотите быть ближе к нашим спикерам?

Обратите внимание на Ассоциации рекламной индустрии: 

АРИР: https://interactivead.ru 

Партнер подкаста: https://novikovtv.tv 

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected] 

Слово «Искусство» несет в себе возвышенный контекст: нам сразу представляется создание гениальных шедевров или открытие сакральных истин. Способна ли реклама создавать такие ассоциации, ведь это результат творческой деятельности, порой очень тяжелой и сложной?

В новом выпуске «Истории российской рекламы» попробуем разобраться сразу в нескольких обширных вопросах:  

— Какова роль человека и идеи в рекламном креативе?

— Возможно ли переосмыслить искусство через рекламу и наоборот?

— Можно ли считать рекламные фестивали площадкой для развития художественной насмотренности? 

Гости выпуска: Леонид Фейгин (совладелец и креативный директор DDVB), Александр Алексеев (президент клуба арт-директоров России), Елена Заполь (президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple). 

Хотите быть ближе к нашим спикерам?

Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии: 

ADCR Awards

Red Apple

Партнер подкаста – Novikov TV: https://novikovtv.tv 

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]