Evropská unie doplňuje úlohu členských států a přijímá opatření na podporu a koordinaci jejich iniciativ v oblasti politiky cestovního ruchu. Tuto úlohu si vzala za svou zejména v souvislosti s pandemií koronaviru. Cestovní ruch se nyní vzpamatoval, ale pouhý návrat na úroveň před COVID nestačí.