Fundamenty jako pojęcie pojawia się w wielu kontekstach. Natomiast marka jako nazwa stała się "potocznym" słowem, które ma nadać określone ramy w marketingu. To jak silna jest marka, jaki wpływa wywiera na rzeczywistość oraz jakie korzyści daje zależą od jej fundamentów. Podobnie jak potężny budynek, który ma powstać i stabilnie wytrzymać perturbacje w swoim środowisku, musi mieć mocne oraz solidne fundamenty. Bez odpowiedniej podstawy po prostu się zawali. Czym są zatem fundamenty marki?