À 19 ans à peine, il a compris tout le potentiel de développement du secteur agricole pour un pays aussi vaste que la RDC. Son entreprise produit déjà à petite échelle de la farine de patate douce et « Di Porridge » une bouillie enrichie au soja et au maïs. Mais Joyce Masiala voit grand : il veut créer des emplois, contribuer à réduire les importations de produits agroalimentaires bruts ou transformés, et cherche le moyen de développer son projet JD Agro.