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En la década de los 90's cuando el internet apenas estaba dándose a conocer, muchas personas solo estaban enfocadas en lo complicado y peligroso que podía ser. Otros estaban viendo la forma de subirse a la ola de la tendencia ".com" que estaba haciendo que el mercado se comportará irracionalmente. Todo era confusión y avaricia con esta nueva tecnología, muy pocas fueron las personas que vieron el alcance, las posibilidades y el potencial que ofrecía. Jeff Bezos uno de los visionarios del internet, cuando sucedía todo esto, él ya estaba pensando en el comercio electrónico y como este iba a ayudar a entender a sus clientes de forma individual y personalizada. Esto nos enseña que mientras la mayoría se resguarda en lo seguro, hay quienes ya están viendo 10 pasos adelante.

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