Jure Košir je eden izmed najbolj znanih alpskih smučarjev pri nas. Kar štirikrat nas je zastopal na Olimpijskih igrah. Vrhunec kariere, ko je v Lillehammerju osvojil olimpijski bron v slalomu, se bo za vedno zapisal v srca njegovih navijačev. Po končani karieri se je usmeril v poslovne vode in športni marketing, poleg tega je danes oče treh otrok in promotor zdravega, aktivnega življenja. 

Kljub temu, da Slovenija slovi po vrhunskih smučarjih, je eden redkih, ki se je obdržal na medijskem parketu tudi po koncu kariere. Je ljubljenec slovenskega občinstva, včasih pa zna biti slava tudi naporna: »Kdaj bi želel imeti malo več miru pa tudi anonimnosti konec koncev. So bila leta, ko je bilo težko iti na kavo nekam, ne bi govorili o tem, s kom in kje sem bil.«