La marca personal es la reputación de toda la vida. Y lo que funcionaba hace 50 años sigue siendo útil hoy. Antes de abrirte una web, asegúrate que tienes un proyecto que presentar. Que no te líen, no existen life hacks en tu carrera profesional. Especialízate en una área concreta, esfuérzate con profesionalidad, sé amable con las personas que te rodean, promociona tu trabajo y ten paciencia, porque los resultados no llegarán hasta dentro de varios años. Todo lo demás son trolas de gente que quiere tu dinero.
Este podcast está patrocinado por Tu cerebro al desnudo.
Tu cerebro al desnudo es un bonito proyecto de Osman Salazar e Ignacio Berges, un neurocirujano y un emprendedor, con un enfoque alternativo en el campo del crecimiento personal. Este es el mensaje disruptivo que quieren compartir contigo: Tu cerebro es el principal dispositivo para controlar tu dinero y tu vida. ¿Sabes cuál es el mayor problema de este sistema? Que nadie nos enseña a usarlo… y pensándolo, no es casualidad que así ocurra. En el colegio tenemos la asignatura de educación física pero no mental ni tampoco financiera. Al sistema no le conviene que sepas esto. Mientras tanto, la salud mental es el mayor problema de salud pública en el mundo. De la gestión de tu cerebro depende tu capacidad para montar negocios y tener una vida ganadora. Si no controlas tu cerebro este te controla a ti. Y, ¿sabes qué? Que el puñetero es listo, pero lo conocemos bien, básicamente porque Osman es neurocirujano, lo toca con sus manos todos los días. Nuestro plan es empoderarte para que tú tengas el control. Puedes empezar con nuestra newsletter diaria, en la que recibirás píldoras de neurociencia aplicada, sin paja. Es gratis, puedes probarla y, si no te gusta, te das de baja. Para suscribirte es aquí. Yo estoy ya recibiendo su dosis de cerebrina y solo diré que es altamente adictiva.
Índice:
1.45. Un onubense en Talin.
18.04. Apuestas asimétricas del universitario.
25.05. No lo llames reputación, llámalo marca personal.
36.55. ¿Estoy produciendo contenido para retrasados?
44.01. Si eres tan listo, ¿por qué no eres millonario?
1.01.01. Los ricos de antes tenían que bajar al barro.
1.08.53. La memética.
1.16.28. Tienes que ponerte la vacuna.
1.30.02. Dominan los instintos primitivos.
1.39.03. Todos los jóvenes quieren largarse de casa.
1.44.22. Sé consciente de las reglas del juego.
Apuntes:
Please, no more advice on building my personal brand. JD Gershbein.
El mundo de ayer. Stefan Zweig.
La mente de los justos. Jonathan Haidt.
Skin in the game. Nassim Nicholas Taleb.
Discipline equals freedom. Jocko Willink.
Extreme ownership. Jocko Willink.

K92. Benjamín George. Marca personal retirada

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«En España hay 4.347 bodegas. Y más de 15.000 marcas de vino. Es un lujo abrumador. Pero también hay cientos (quizá miles) de enólogos, sumilleres y esnobs que no callan. Ese número se multiplica cada año. Son como setas. Setas con una jerga propia. Esa es la parte mala de que tengamos tanto vino. Que da para mucho esnob. En España no hace falta pagar grandes cantidades para beber un buen vino. El vino se bebe y se disfruta en compañía, y no en una mesa de cata con el culo apretado. Se puede hablar de vino y describirlo sin ínfulas para que todos lo entendamos y hasta lo pasemos bien». Me gusta la franqueza con la que describe Pascual su proyecto de Descorchify.
Kapital es posible gracias a sus colaboradores:
¿Quieres invertir como Amancio? ¿Replicar la cartera de Florentino? Hasta hace poco la inversión en private equity estaba reservada para los altos patrimonios, pero con Crescenta, la primera gestora digital de capital privado, por fin podrás acceder también tú a todos esos fondos. A golpe de clic y con una inversión a partir de 10.000 euros, te daremos acceso a los fondos en los que llevan invirtiendo los grandes inversores durante décadas: EQT, Cinven, Vitruvian y más. Invierte como y con los mejores en Crescenta.com y accede a fondos con rentabilidades esperadas superiores al 15% anualizado. Rentabilidades pasadas no implican rentabilidades futuras. ⁠Consulta riesgos y condiciones⁠. Crescenta, la inversión relevante para tu futuro.
Deja de darle vueltas a la cabeza y comparte tus problemas con más de 300 founders como tú. Inspírate y aprende de la mano de Lanzadera y sus startups sobre los retos que más te preocupan: ganar clientes, aumentar recurrencia, gestionar talento, conseguir inversión, etc. El programa de aceleración de Lanzadera te diseñará un plan personalizado que te pondrá al límite para que consigas hacer crecer tu empresa. Tú pones las ganas y ellos se encargan del resto. Presenta tu proyecto en la web hasta el 10 de junio. Crece tanto como te propongas con Lanzadera.
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Índice:
3:00 Negocios online que nunca paran.
12:15 La oportunidad está en jugarlo distinto.
22:51 The day you become a better writer.
34:12 El mito del emprendedor joven.
49:15 El PowerPoint mata las buenas ideas.
58:01 Coste de oportunidad de la promoción.
1:12:03 Escribirte en un Excel cuánto necesitas.
1:19:31 Concierto privado en el piso de Javier Álvarez.
1:23:34 Disfrutar del vino sin tonterías.
1:34:31 El precio cambia la percepción del producto.
1:40:26 «It’s toasted».
1:42:21 Descubrir tres vinos interesantes cada mes.
1:50:12 El reto de encontrar una buena idea al día.
Apuntes:
Diario de invierno. Paul Auster.
El penúltimo negroni. David Gistau.
Quit early, quit often. Deepak Malhotra.
El principito. Antoine de Saint-Exupéry.
Calvin & Hobbes. Bill Watterson.
Mad men. Matthew Weiner.
Breaking bad. Vince Gilligan.

K141. Pascual Drake. Entre copas

Las marcas son una cuestión de fe. Hay un promesa detrás de todas ellas. Dudaba entre dos títulos para este episodio de Kapital con el publicista Toni Segarra. El primero era un pragmático Cómo se construye una marca. Así daba valor al producto prometiendo al oyente una ganancia. El segundo era un ambicioso Propagandum fidei, conectando la expansión de la fe católica con la publicidad moderna. El primero daría visitas a YouTube, pero el segundo podía separarme. En un mercado en competencia perfecta, inundado de podcasters que siguen las mismas fórmulas para viralizarse, elegí el título confuso porque me tienen harto las métricas optimizadas. La estética por encima de la eficiencia. Solo habrá diferenciación para el valiente que persiga una intuición que no se explica con palabras. La exclusividad pasa por restringir la entrada y quiero pensar que estoy definiendo una marca en estas charlas desordenadas. Con el riesgo de equivocarme, invito a perfiles singulares para lanzarles preguntas extrañas. Prefiero ser minoritario con una voz propia, antes que masivo con un producto genérico. El estilo es una ventaja que puedo defender. De lo viral te olvidas mañana.
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Índice:
3:00 «La vida tiene que pillarte leído».
7:50 Lo que mira Ferran Adrià antes de contratar.
13:32 Agradecimiento a los buenos clientes.
21:25 Las empresas familiares piensan a largo plazo.
25:56 Inteligencia artificial en el diseño de una marca.
32:26 Test de atención.
35:21 Encuentra lo que te gusta y deja que te mate.
40:37 El salto de fe es la única ventaja que puedes defender.
44:04 ¿Qué poder real tienen los publicistas?
48:01 Buffett invirtió en la marca Apple.
54:33 Todos reconocemos el símbolo de la cruz.
59:12 Repensando la marca España.
1:05:22 Psicología del lujo.
1:09:13 Expertos del pricing en el bazar de Estanbul.
1:12:11 Yo no soy tonto.
1:17:14 ¿Te gusta conducir?
1:23:54 Las nubecitas políglotas de Vueling.
1:27:11 Redecora tu vida.
1:30:14 El deseo mimético de René Girard.
Apuntes:
La marca de Dios. Toni Segarra & Leopoldo Abadia.
La interrupción. Toni Segarra & Edu Pou.
La utilidad de lo inútil. Nuccio Ordine.
La carta robada. Edgar Allan Poe.
Sapiens. Yuval Noah Harari.
¡Lo quiero! Luke Burgis.

K140. Toni Segarra. Propagandum fidei

«Si un libro les aburre, déjenlo. No lo lean porque es famoso, no lean un libro porque es moderno, no lo lean porque es antiguo. Si un libro es tedioso para ustedes, déjenlo. Aunque ese libro sea El paraíso perdido (para mí no es tedioso) o El Quijote (que para mí tampoco es tedioso). Pero si hay un libro tedioso para ustedes, no lo lean. Ese libro no ha sido escrito para ustedes. La lectura debe ser una de las formas de la felicidad, de modo que yo aconsejaría a esos posibles lectores de mi testamento (que no pienso escribir), yo les aconsejaría que leyeran mucho, que no se dejaran asustar por la reputación de los autores, que sigan buscando una felicidad personal, un goce personal. Es el único modo de leer». Laura sigue el consejo de Borges en su librería Amapolas en Octubre. Ella receta los libros según las necesidades de cada paciente.
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Índice:
3:00 Las cosas llegan cuando tienen que llegar.
16:05 Conocer el mundo volando.
21:05 La soledad en la laguna Walden.
27:44 Paul Giamatti como profesor cascarrabias.
34:44 La mejor autoayuda son los libros de ficción.
42:08 Lecturas obligatorias.
50:44 Libros que nos eligen.
54:22 La musicalidad de las palabras bien ordenadas.
1:01:24 Escribir te permite pensar mejor.
1:07:33. Ocho consejos de Kurt Vonnegut.
1:13:18 Un diario es una profecía.
1:18:19 Hay terapia en la escritura.
1:24:43 Recordando a Paul Auster.
Apuntes:
Amapolas en octubre. Laura Riñón.
Todo lo que fuimos. Laura Riñón.
Cartero. Charles Bukowski.
Lecciones de química. Bonnie Garmus.
Walden. Henry David Thoreau.
Harry Potter y el prisionero de Azkaban. J.K. Rowling.
El extranjero. Albert Camus.
El amor dura tres años. Frédéric Beigbeder.
El hombre en busca de sentido. Viktor Frankl.
El conde de Montecristo. Alejandro Dumas.
The elements of style. William Strunk & E.B. White.
La invención de la soledad. Paul Auster.
No tocarás. Nuria Pérez.

K139. Laura Riñón. Recétame un libro

«Dickens no era economista. Pero sí era un agudo observador de la vida cotidiana, tras cuyo velo funcionan irremediablemente nuestras conocidas leyes económicas. Comencé mi búsqueda por los grandes títulos de la literatura. Leyéndolos y deslumbrándome con ellos, descubría infinidad de ejemplos relativos a todos los campos del interés económico. Pero a poco de meditar, no me pareció tan extraño. Después de todo, la literatura habla del ser humano, de la acción humana, dentro de cuyo ámbito encontramos la economía». Martín Krause en La economía explicada a mis hijos.
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Deja de darle vueltas a la cabeza y comparte tus problemas con más de 300 founders como tú. Inspírate y aprende de la mano de Lanzadera y sus startups sobre los retos que más te preocupan: ganar clientes, aumentar recurrencia, gestionar talento, conseguir inversión, etc. El programa de aceleración de Lanzadera te diseñará un plan personalizado que te pondrá al límite para que consigas hacer crecer tu empresa. Tú pones las ganas y ellos se encargan del resto. Presenta tu proyecto en la web hasta el 10 de junio. Crece tanto como te propongas con Lanzadera.
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Índice:
3:00 La economía no es una máquina.
7:38 Historia del pensamiento empresarial.
10:24 ¿Está todo dicho en la economía?
17:35 La visión austríaca del emprendimiento.
28:20 «El papá de Krause toma café y lee el periódico».
35:11 El monopolio de las rosquillas.
40:13 La escasez en la isla de Robinson Crusoe.
48:17 El precio del dinero en el tiempo.
55:24 Heidi te explica la inflación.
1:01:24 No hay plata.
1:06:55 Nos olvidamos a menudo del marco institucional.
1:12:31 Las contradicciones de Krugman.
Apuntes:
La economía explicada a mis hijos. Martín Krause.
La acción humana. Ludwig von Mises.
The capitalist and the entrepreneur. Peter Klein.
Nicholas Nickleby. Charles Dickens.
Alicia en el país de las maravillas. Lewis Carroll.
Robinson Crusoe. Daniel Defoe.
El mercader de Venecia. William Shakespeare.
El príncipe y el mendigo. Mark Twain.
Don Quijote de la Mancha. Miguel de Cervantes.
Fausto. Johann Wolfgang von Goethe.

K138. Martín Krause. El cuento de la economía

«‘Hija mía, busca siempre la Verdad, lo Bueno y lo Justo, porque donde estén las tres, estará Dios. Y será hermoso. Pero, sobre todo, nunca te canses de buscar’. Quizá no fueran esas sus palabras exactas, pero sí fue como cristalizó mi recuerdo, y es al que vuelvo en muchas ocasiones. A veces los padres nos anuncian sendas insospechadas sin saberlo ellos siquiera, porque de esa frase, quizá ruego, que me legó, recordándola toda siempre, lo que más inopinadamente hizo mella en mí fue ese ‘será hermoso’. Sin ser yo consciente durante mucho tiempo, la Belleza fue tomando cuerpo como medida de las cosas justas, ciertas y buenas, haciéndose presente en mi subconsciente como una suerte de enzima catalizadora de las personas, las acciones y las intenciones de la vida». Un bellísimo recuerdo de Estrella Fernández-Martos en su tratado De la belleza.
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Índice:
2:00 Callejear por Córdoba.
3:52 ¿Qué es la belleza?
8:02 No puedes cuidar lo que nunca amaste.
21:36 Scruton en contra de lo feo.
29:47 En defensa de la familia.
45:46 El desorden de antaño.
53:14 La conversión de Estrella.
1:15:45 Buscando la belleza en Roma.
1:18:01 Los cuerpos de las mujeres en los museos.
1:33:12 El amor verdadero de unos padres.
Apuntes:
De la belleza. Estrella Fernández-Martos.
Why beauty matters. Roger Scruton.
Hispanoamérica. Jose Luiz López-Linares.
La teoría sueca del amor. Erik Gandini.
Conversations at the crossroads. Bishop Barron & Shia LaBeouf.
La gran belleza. Paolo Sorrentino.
Hannah y sus hermanas. Woody Allen.

K92. Benjamín George. Marca personal retirada

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