本期播客：

2025年夏季的外卖行业正经历一场前所未有的补贴大战，这场由美团、饿了么和京东主导的市场争夺战，已演变为中国互联网史上最大规模的即时零售价格战。数据显示，7月5日美团单日订单量突破1.2亿单，较去年峰值增长33%，其中非餐饮订单占比达13%，反映出平台从餐饮向全品类渗透的战略成效。这场"史诗级"撒券活动导致产业链各环节承压：部分奶茶店出现三米长的订单小票，骑手单日收入虽突破千元。

美团通过"0元奶茶+满减券"组合拳维持55%市场份额；饿了么则依托淘宝8.7亿年度活跃买家推动跨场景导流，其与淘宝闪购联合订单量达8000万/日；京东以低价策略吸引价格敏感用户，但配送网络仅覆盖一二线城市。

本期我们将从外卖大战分析背后的逻辑：

• 外卖平台补贴背后是转型还是升级？
• 电商“外卖化”还是外卖“电商化”？
• 即时零售真的是一个新阵地？

本期节目：

本期关键词: 外卖大战｜品牌升级｜用户认知

00:30 外卖怎么又开始“大战”了？

01:00 从“外卖”到“即时零售”是否改变了消费逻辑？

07:20 上美团“买菜”，上淘宝点“外卖”？

12:35 花大价钱，重塑用户“心智”。

18:30 腾讯永远是最大的流量入口？

23:10 归根到底，背后还是“阿里”大战“腾讯”？

26:13 单纯“补贴”是不够的，如何用好平台“组合拳”？

32:18 最后都是“腾讯”的影子

37:00  这场大战，为何“抖音”没参加？

44:40 这次“外卖大战”可能让阿里变得更好？

46:35 归根揭底，还是“用户运营”和“私域搭建”

50:00 同样的基建水平，为何京东整合做的比阿里好？

53:40 整合平台资源，让用户使用更加丝滑很重要。

63:00 Ending

主播：黄小明 ｜ Berkeley

小红书：Dozy咖啡

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本期节目没有show note

所有内容都值得你细细听一下

祝所有高考学子前程似锦

也祝在收听我们节目的听众及粉丝

万事顺利！

本期播客：

第三期嘉宾孙总限时返场，一起来聊一聊一个“小众”的品类，如何做到淘宝细分品类第一。

越来越多的小众品类爱好者，成为了小众品类的创业者。在小众赛道这个市场，越来越多的机会，给到个人创业者。在没有所谓投融资，也没有所谓上市的前提下，小众赛道这门生意，是不是值得去深挖？这期，我们就和孙总一起来聊一聊，小众行业的那些事。

本期我们将闲聊小众赛道的一些事：

• 什么是所谓“小众赛道”？
• 小众赛道的营销方式与普通品牌的差异化？
• 运营与产品，哪个更重要？

本期节目：

本期关键词: 小众赛道｜公路自行车｜用户运营

00:30 第三期嘉宾限期返场，自我介绍。

01:20 怎么定义“小众”？

04:35 和其他的同行相比，消费者画像的差异有哪些？

10:22 小众赛道也要追“风口”。

16:30 如何做好“爱好者”和“普通消费者”之间的平衡？

19:20 “小众赛道”的爱好者是否更容易自HIGH？

24:53 妥协还是坚持？这是个问题。

36:58 “小众赛道”的营销有哪些差异化

40:20  幸存者偏差的“烤肉店悖论”

44:12 “爱好者”入局，真的会做的更好？还是一地鸡毛？

49:14 小品牌能否给到目标用户正真的“附加值”

57:57 小众品牌的出海是否可行？

60:14 under armour的经验和成功。

63:48 在用户之间找到“共鸣”很重要。

72:12 点一下LULU LEMON的“下降通道”

75:55 Ending

主播：黄小明 ｜ Berkeley

小红书：Dozy咖啡

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本期播客：

随着卡游上市，越来越多的资本开始关注卡牌市场。

2024年度，卡游营收100多亿，利润40多亿，成为业界标杆。很多资本认为错过了泡泡玛特当年的辉煌，似乎又看到了卡牌市场的崛起。在这样一个高复购，高毛利的行业，一定会有更多的公司涌现出来。本期我们就来一起聊一聊，卡牌市场是不是一门好生意。

本期我们将拆解实体卡牌行业：

• 用小学生支撑起一个上市公司到底背后是什么？
• 实体卡牌市场真的那么好做？到底需要哪些资源才能入场？
• TCG or 收藏卡牌，哪个才是出路？

作为10年卡牌老玩家，给大家一起拆解卡牌市场背后的逻辑和玩法。

本期节目：

本期关键词: 实体卡牌｜TCG｜IP授权

00:05 卡游上市，利润震惊市场？会是下一个泡泡玛特吗？

01:12 什么是TCG？和桌游有什么区别？ 

03:50 TCG游戏，有钱也不一定厉害，要赢，还是要脑子。

05:30 实体卡牌在中国市场到底如何？

08:30 收藏卡牌就是个“谷子”？

09:00 二级市场的金融属性，平台服务已成共识

12:15 卡牌圈的鄙视链底层是卡游，但不妨碍卡游能赚钱

22:15 越来越多卡牌公司/卡牌游戏加入战局 

29:18 为什么卡牌是门好生意？

34:24 实体卡牌也逃不过IP联名。

38:57 一张卡牌200W美金？万智牌联名魔戒做到了

43:11 TCG是卡牌公司的终极目标？万智牌只是一个特例

49:45 蜂拥而至的资本，开始卷起来的卡牌市场

56:00 TCG，一个不需要版号的“游戏市场”

63:15 精细化运营对于卡牌市场的重要性

67:00 UA & WS的模式是不是TCG长久之计？

72:00 卡牌游戏内的不可能三角形

77:00 从爱好者到从业者

83:00 卡牌公司的终极目标是成为IP的变现增长渠道，而不是采买IP去拓展

88:22 Ending

本期关键字：

TCG：Trading Card Game（集换式卡牌游戏）顾名思义，此类游戏是以收集卡牌为基础的，游戏者需要通过购买随机包装的补充包，收集卡牌，然后根据自己的策略，灵活使用不同的卡牌去构组符合规则的套牌，进行游戏。由于各人的套牌都不同，每一局抓到卡牌的次序也有不同，无穷无尽的变化由此而起。无论是准备及进行游戏的过程中，都需要玩家不断开动脑筋去思考。一般的说，这些卡牌都有一定的价值，玩家之间可以交易交换自己的卡牌。

WS：《黑白双翼》（又叫Weiß Schwarz（Weiss Schwarz），简称WS）是由日本卡牌制作公司Bushiroad开发的集换式卡牌游戏

UA：UNION ARENA（中文名《携战之境》）是由万代南梦宫推出的一款集换式卡牌对战游戏

万智牌：世界第一款集换式卡牌游戏，由美国数学教授理查加菲设计

GP：Grand Prix，万智牌全球大奖赛

PT：万智牌PT的全称是 Pro Tour ‌。PT是万智牌的高级赛事之一，每年举办三次，由威世智主办。参赛者从区域冠军赛中选拔出来，争夺总计50万美元的奖金，优胜者还会获邀参加 世界冠军赛

主播：黄小明 ｜ Berkeley

小红书：Dozy咖啡

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本期播客：

当蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗接连敲钟上市，茶饮行业似乎迎来“资本狂欢”。但更多餐饮品牌仍扎根区域，或主动远离IPO战场——是能力不足，还是战略选择？

本期我们将拆解餐饮品牌从0到1生存、1到10扩张的‌关键分水岭‌：

• 为什么蜜雪能用“2元冰淇淋”横扫下沉市场，而区域品牌十年难出省？
• 向上扩张还是向下扩张？哪个才是正解？
• 供应链、组织力、资本杠杆…哪些才是规模化真正的生死线？

透过现象看本质，聊聊餐饮人必备的‌生存算法‌与‌增长悖论‌。

本期节目：

本期关键词: 数字化运营｜规模化｜供应链

00:05 茶饮品牌扎堆上市，新消费又行了？

01:40 从数据来看，似乎行业并没有复苏？

03:05 茶品疯狂内卷，但新品牌依旧络绎不绝

04:45 Manner的单店模型限制了他的天花板

06:00 “0到1”的成功不代表可以做到“1到10”

13:50 往上做（供应链），还是往下做（单品品牌）？

17:45 扩张的基础是“融资”？还是自己的品牌战略？

26:03 供应链是扩张的“绊脚石”？数据采集分析是“拦路虎”？

30:00 对于餐饮来说，线下开店的Cost优于线上的推广

33:40 餐饮加盟是如何收割加盟商的？

38:00 同样是重数字化，连咖啡和瑞幸的差距有多大

45:20 规模化到底需要哪些基础操作？数据到底怎么用？

51:55 二三线城市的咖啡店价格，真的和品质无关？

60:00 Ending

主播：黄小明 ｜ Berkeley

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2024 年，GPT-4 等大模型已能流畅对话，却仍被 MIT 研究证实缺乏因果推理能力；DeepMind 的‘自适应代理’在《科学》杂志展示的特定任务中接近人类水平，但离跨领域通用仍遥不可及。学界共识明确：现有 AI 只是工具，AGI 尚无清晰实现方法。

随着最近Manus的推出，我们又似乎看到一条隐隐约约通往AGI的路径。所谓“AI实习生”到底离投入实际应用还有多远？大模型越卷越快的当下，是否也会加速AGI的实现？

本期节目：

本期关键词: AGI | AI应用| AI+产业

01:00 Manus没有技术含量？技术创新 or 底层建设

03:05 技术是王道？

04:30 Manus的发布意味着AGI发展的开始？

07:05 AI的发展逻辑开始分叉

10:45 史蒂夫乔布斯：“I want zoom out picture like this”

13:15 AI带来的那些“坑”

21:50 从“RPA”到“AI”

25:10 AI给Martech带来的全新优化方向

33:03 AI是否真的可以帮助普通人解决一些事情

36:36 To B or To C？

38:00 杀手级应用是否会出现在搜索引擎上面？

45:50 搜索本身就是有一定的skill set

49:12 马斯克为AI开发游戏站台，开发者收入爆发

54:30 用更多数据层面的分析，来弥补人为的经验

56:45 我们离AGI到底还有多远？

59:18 OMG！机器人到底要不要交社保？

60:25 梦寐以求的“复合型人才”即将批量产生？

66:40 微信最新AI帮你打造“贾维斯”？

74:43 用AI做恋爱游戏？中国公司“遥遥领先”

76:25 Martech上的杀手级应用？未来的畅想

85:00 Ending

从AI到AGI，我们差距到底有多大？

主播：黄小明 ｜ Berkeley

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最近《哪吒2》票房炸裂，全网都在刷屏‘画图梗’，但你可能不知道——这部电影背后，藏着一条比票房更疯狂的产业链：IP资产化。
今天我们不聊神话英雄，聊更魔幻的生意经——为什么米老鼠版权到期能上热搜？泡泡玛特卖盲盒一年赚46亿？迪士尼乐园收入是票房的17倍？本期节目，我们将用数据、案例和法律史，拆解“IP如何从文化符号变成印钞机”。

本期节目：

本期关键词:IP资产化 | 长尾效应 | 米老鼠法案

00:05 哪吒2真的很精彩

01:15 哪吒2的IP周边收入收入破10亿，比哪吒1高10倍？

03:30 IP是怎么产生的？

05:25 米老鼠法案推动了IP资产化的运作

07:00 2015年，中国IP元年开始！

14:15 内容是产生IP最重要的基础

16:30 IP陷入变现难的问题

19:00 迪士尼本质是一个IP公司，不是一个影视公司

26:10 迪士尼靠IP一年可以赚多少钱？

30:45 日本IP授权到底有多难拿？

36:00 东半球最强法务部：任天堂

46:00 宝可梦卡牌带动国内卡牌游戏市场

49:00 孩之宝的IP联名：大富翁x麦当劳案例

58:00 中国IP头部公司：奥飞娱乐

62:00 泡泡玛特的IP变现

65:00 长期的运营是IP变现是否能有长尾效应的关键

70:00 IP运营，我们差距到底有多大？

82:00 我们缺少的不是IP，而是系统化的IP运营能力

88:00 哪吒2的爆火背后，带动我们国内的IP发展

91:00 英国发布国家软实力排名，中国位列第二

95:00 当消费进入Next Level，IP是否有足够匹配Next Level的能力很重要

96:59 中国在应用方面，一定是世界第一！

97:24 下期预告：日本公司的“死亡笔记”

主播：黄小明 ｜ Berkeley

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下期节目预告：《那些日本著名公司的“死亡笔记”》

当SHEIN用“7天交付”碾压ZARA、TikTok直播间48小时卖爆10万件卫衣——服装行业正被一场名为“小单快返”的革命撕裂。
一边是传统工厂堆积如山的库存，一边是AI指挥的“数字工厂”连夜赶制30件订单。AI转型是救命稻草，还是新一轮内卷的开端？

我们潜入行业前线，对话深智科技创始人刘亦心：
👉 服装行业“厂二代”，亲历从接班到AI工厂的巨变；
👉 用“1件打版、48小时交付”；
👉 直言：“DeepSeek对于服装行业的垂直应用，带来的是巨大的改革。”

节目详情：

00:17 嘉宾自我介绍及背景

06:36 SHEIN的“小单快反”到底是怎么运作的？

08:45 为什么其他公司无法复制SHEIN的模式？

10:23 所以现在服装生产的痛点在哪里？是否能解决？

16:00 除了硬件的升级迭代，同时配套SaaS是否有前景？

20:15 针织？梭织？到底有什么区别？AI的应用如何介入？

24:40 为什么“服装大厂”/“大品牌”没有应用AI工具来满足客户需求？

30:45 服装产业的数字化转型+AI转型该如何落地？

41:05 到底AI对于服装行业会带来多少冲击？

47:15 现阶段对于行业企业AI赋能/转型，阵痛期是否更长？还是更加丝滑？

50:45 到底选择“挖金矿”还是“卖铲子”？

55:00 广告时间～48小时之内，个性化定制送货到家哦～

61:00 Ending

主播：黄小明 ｜ Berkeley

小红书：Dozy咖啡

春节开工后第一期！

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2024年转瞬即逝，这一整年来说，我们经历了很多市场的事件。

从小米的汽车的上市爆火，到极越汽车的“突然死亡”。黑悟空点燃国内3A游戏的发展，名创优品收购永辉超市、达美乐沈阳首店第一天营业额打破记录，布鲁克上市6000倍认购，萨莉亚逆势增长，库迪咖啡关闭店中店加盟以及Seasaw经营困难，等等 。

那这一期，我们就一起来聊聊，这些大事件背后的一些逻辑。

【本期内容】：

00:30 新能源汽车新的王者，“小米汽车”？

12:45 “血统论”的崩塌？极越汽车突然死亡。

23:00 黑神话悟空，“文化出海”的新高度。

35:00 NIMISO收购永辉超市，学习胖东来的运营方式！

41:00 布鲁可利用“IP”上市，新股打新超6000倍认购！

50:00 达美乐沈阳首店，第一天盈收破52W！

56:30 萨莉亚2024逆势上涨30%的营收到底为何？

59:35 库迪关闭“店中店”模式，万店之后，路在何方？

66:00 一声叹息！SeaSaw经营困难。

Ending：万物之中，希望至美。至美之物，永不凋零！

主播：黄小明 ｜ Berkeley

小红书：Dozy咖啡

春节內也更新一期！给大家早年啦🎉！祝大家新年快乐！万事如意！

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TikTok在宣布关闭前，大量海外用户涌入小红书。小红书瞬间成为“TikTok难民”集中地。

虽然TikTok只花了1天不到时间，就原地复活，但是这些进入小红书app的“老外”们，发现了以往TikTok里面不一样的内容。于是引发出了很多中美网民对账的热潮。从衣食住行，到读书贷款等对账明细不断开始在吃瓜群众里展开。

那作为两个在海外有一些生活经历的人，从我们的角度一起来和大家“对对账”！

【本期内容】：

00:25 为什么TikTok难民选择「小红书」？

08:00 “交猫税”打破第一层交流壁垒？ 

15:18 用对账打破信息茧房？

18:00 澳洲和日本和国内一起对对账

22:00 日本开个公司到底有多烦？

29:35 花钱买服务，是个很正常的事情？

38:00 澳洲和日本房地产对账

50:10 澳洲职业收入差距并不大？

56:07 日本收入30年没变过？

67:00 日本汇率这么好，适合出海么？

79:10 中国某品牌出海成功，基于是对海外的消费市场的了解。 

84:00 Ending

主播：黄小明 Berkeley

小红书：Dozy咖啡

2025年第二期！给大家拜个早年啦🎉

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