في سوق التجزئة التنافسي والمتقلّب، برزت شركة «براندز فور لس» كواحدة من أبرز الشركات في هذا القطاع في العالم العربي، بقيادة الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي توفيق كريديّة، تحولت الشركة من فكرة بسيطة وميزانية متواضعة إلى مجموعة إقليمية تقدّر قيمتها اليوم بنحو 1.2 مليار دولار.بدأت القصة عام 1996 في جراج سيارات متواضع في بيروت، برأس مال لا يتجاوز 10 آلاف دولار جمعه كريديّة وشريكه ياسر من مدخراتهما الوظيفية، لاحقاً نقل المشروع إلى دبي برأس مال إضافي بلغ 40 ألف دولار من قرض بنكي.وخلال لقاء خاص مع CNN الاقتصادية في برنامج «كلام بزنس» قال كريديّة: «بدأنا من دون أي رأس مال تقريباً... كنا نعمل بأنفسنا لتوفير كل شيء».توسعت المجموعة تدريجياً في الإمارات ثم إلى باقي دول الخليج، لتصبح اليوم علامة فارقة في عالم تجارة التجزئة المخفّضة.