פרק ראשון בסדרה בת חמישה פרקים על פרויקט בינוי פינוי בקרית משה ברחובו. מהו הדימוי שנוצר לשכונה לאורך השנים? כיצד הוא מתוחזק מי מזין אותו ומה חושבים על כך התושבים? ומה בין הדימוי לבין ההחלטה התכנונית ללכת למהלך של בינוי פינוי?