קובי פרנקו בשיחה על החוויה בלימודי עיצוב כמרצה וכסטודנט, על הקשר הייחודי שיש בין האקדמיה לתפיסת העיצוב שלו בכלל. על ההתמסרות לחוויה הלימודית כשהיא מבקשת לשבור את המוכר והמובן מאליו, גם דרך אותיות ושפה, ועל מה זה אומר 'טיפוגרפיה אקספרימנטלית', למה חשוב להתבונן על אותיות בתלת מימד ומה הקשר בין קוד לאותיות