Audemars Piguet, symbole absolu du luxe horloger suisse avec ses montres à plusieurs dizaines de milliers de francs, s’est associé à Swatch, la marque populaire qui avait déjà retourné internet avec les MoonSwatch. Résultat : sortie d’une version “accessible” inspirée de l’univers AP… et chaos immédiat. Files d’attente de plusieurs heures, boutiques prises d’assaut, tensions, débordements, revendeurs déjà en embuscade, et des montres revendues le jour même à prix délirants sur internet. Certains trouvent ça génial : démocratiser le rêve du luxe. D’autres crient au hold-up marketing : faire croire à l’accessibilité tout en orchestrant la pénurie. La vraie question : est-ce encore de l’horlogerie… ou juste du hype business ?