La naturaleza humana a menudo se reduce a dos tendencias interconectadas en ciclos constantes: la evasión del dolor y la búsqueda del placer. Esta dualidad, expresada como "Dolor - Placer - Dolor - Placer", dicta muchas de nuestras decisiones.

Para algunos, la simplificación llega al punto de transformar la palabra "MICE" (ratones en inglés) en un acrónimo M.I.C.E., que representa:

Estos componentes son esenciales al considerar estrategias de reclutamiento o asociación.

Algunos argumentan que el fracaso no es el opuesto del éxito, sino una parte integral del proceso hacia él. Por ende, una serie de fracasos puede culminar eventualmente en el éxito. Según esta perspectiva, el verdadero opuesto del éxito es la inacción, es decir "no hacer nada".