Michel Lacombe et Nathalie Petrowski vont à la rencontre d'une génération d'entrepreneurs et d'entrepreneuses qui souhaitent ébranler l'édifice du statu quo. Tous et toutes ont le désir commun d'encourager un mode de consommation plus éthique et plus responsable, que ce soit en agriculture, dans nos habitudes d'achat vestimentaires ou bien dans notre manière de nous déplacer.