La Propagadora

La desinformación es un reto para todos, pero especialmente para los más pequeños. Ellos aún no disponen de herramientas ni mecanismos de defensa, todavía están formando su espíritu crítico. ¿Cómo podemos ayudarles? ¿Es la educación nuestra mejor arma para combatir los bulos? ¿Qué responsabilidad tenemos en casa, en la escuela y en los medios de comunicación? Reflexionamos sobre un tema más que relevante con toda una experta: Sonia Chacón, periodista e investigadora. 

Estrenamos nueva temporada con el objetivo de impulsar un ecosistema informativo más amable, y lo hacemos conversando con Imma Aguilar. Para quienes no la conozcáis, ella es periodista, comunicadora, experta en relaciones institucionales y en comunicación política, entre otras muchas cosas. Ahora acaba de fundar Amazonas, una consultora a la que estamos muy unidos y de la que nos cuenta más detalles. 

Las relaciones institucionales cotizan al alza en el mercado de la comunicación, así que qué mejor modo de arrancar el curso que aprendiendo de alguien que de esto sabe un rato. Además, tocamos más temas: ¿Podemos aprender en la empresa de la comunicación política? ¿Y al revés? ¿Podemos combatir el edadismo?

Hay un proverbio árabe, posteriormente convertido en ripio por El último de la fila, que dice: "No hables si lo que vas a decir no es más hermoso que el silencio". En Comunicación contribuimos al ruido, quizá más de lo necesario, y eso que el silencio importa. Como en la música, el silencio es fundamental. Si permanecemos en el discurso permanente, sin pausas, lo que decimos no sobresale entre todo el estruendo.

Cerramos esta temporada del podcast de La Propagadora hablando de la importancia del silencio con alguien que lo ha estudiado a fondo: Pedro Bravo, escritor, periodista y comunicador. Su libro, ‘¡Silencio!: Manifiesto contra el ruido, la inquietud y la prisa’ nos sirve de excusa para conversar sobre lo ruidosos que solemos ser en nuestro día a día.

En este nuevo episodio recibimos Antonella Fayer, consultora y especialista en liderazgo, para pararnos a pensar sobre un tema que nos afecta a todos: la cultura corporativa. Las empresas tienen su manera de ser, su ADN, y eso se transmite al día a día. 

Hablamos de confianza, de coherencia, de la importancia de las personas y de muchas cosas más. ¿Qué nos hace distintos? ¿Tiene sentido apuntarse a todo lo que está de moda o defender una personalidad propia? ¿Cuándo deben ir al psicólogo las empresas?

Todos los que nos dedicamos a la comunicación invertimos bastantes horas en medir lo que hacemos. Las métricas, no nos engañemos, son un dolor de cabeza. Nos contaron que en el entorno digital todo se podía medir, pero la saturación del dato, la falta de coherencia entre plataformas o sus vaivenes cada vez que cambian los algoritmos nos traen de cabeza. 

Para poner algo de luz y sensatez en este mar de números contamos con todo un 'dream team' de propagadoras: Marta Ventero, Elba Morentín, Blanca Blanco y Paz Palacios. Si te interesa el mundo de las métricas en redes sociales (y sí, te interesa), coge papel y boli, porque este episodio es para tomar apuntes. 

Cristina Aranda, doctora en Lingüística Teórica y Aplicada, cofundadora y CEO de la empresa de solucionadores digitales Big Onion y cofundadora de Mujeres Tech, visitó nuestra oficina y aprovechamos para conversar con ella sobre una larga lista de temas que nos preocupan. ¿Cómo podemos usar la IA con sensatez en comunicación? ¿Cuáles son sus virtudes y cuáles sus defectos? ¿Por qué no nos van a sustituir las máquinas? ¿Cómo podemos evitar e incluso hackear los sesgos de los que parte la IA generativa? ¿Es lo mismo digitalización que transformación digital? ¿De verdad tienen futuro las humanidades? ¿Será la IA el chivo expiatorio del futuro? ¿Nos estamos entusiasmando demasiado?

En este episodio tratamos de responder a estas preguntas y planteamos muchas más. 

Hablamos mucho de nuevas herramientas en la comunicación: IAs sorprendentes, nuevos formatos visuales de impacto, etc. A veces eso nos hace descuidar lo más básico: el lenguaje. El manejo del idioma es fundamental si queremos entendernos adecuadamente entre nosotros, si queremos que nuestra marca conecte con sus públicos. ¿Nos hemos pasado de frenada con los anglicismos? ¿Trasladamos nuestras jergas empresariales a los clientes? ¿Elegimos bien las palabras para nuestros interlocutores? ¿De verdad apostamos por un lenguaje claro?

Conversamos y aprendemos sobre esto con Xosé Castro, experto en lenguaje, traductor, comunicador y presentador.

¿Qué pasa con los derechos de autor cuando genero una foto o escribo un texto con IA generativa? ¿Se le pueden contar secretos a ChatGPT? ¿Es fiable utilizar las herramientas de IA en mi empresa? La irrupción de las herramientas capaces de generar contenido por sí mismas ha dado paso a las dudas legales que plantea su uso. Como nosotros también tenemos dudas, recurrimos a Natalia Martos, fundadora y CEO de Legal Army, para que nos las resuelva. Hablamos de IA generativa, comunicación y derecho. 

NOTA: Este podcast ha sido elaborado en su totalidad por seres humanos.  

¿Es posible informarse con vídeos cortos? ¿Has abierto alguna vez TikTok para buscar algo concreto y has acabado viendo vídeos de GRWM de una influencer polaca? ¿Puede TikTok ser realmente una fuerza para el bien, o estamos ignorando los signos de advertencia de su influencia en nuestra vida cotidiana? ¿Te cuesta mantener la atención en cualquier cosa?Analizamos con nuestras compañeras Clara Frago Daza, experta en creación de contenido digital, y Silvia Díez González, especialista en marketing y comunicación corporativa, las virtudes y defectos de TikTok.

¿Te unes al baile?

El año suele comenzar con una gran cantidad de informes que apuntan tendencias en Comunicación para los próximos 12 meses. Normalmente estos estudios carecen de profundidad y de visión pragmática en el tiempo. ¿Qué sucedería si sometemos esas tendencias al análisis de expertos y proyectamos su influencia en el sector a medio plazo?

En este episodio conectamos con la Universidad para conocer, de la mano del profesor José Alberto García Avilés, periodista y profesor catedrático de Periodismo de la Universidad Miguel Hernández de Elche, el ‘Análisis de las tendencias e innovaciones en el ecosistema mediático de España y Portugal (2025-2030)’. Se trata de un informe elaborado por IBERIFIER en el que han participado un equipo de investigadores pertenecientes a la Universidad Miguel Hernández de Elche en España y a OberCom e ISCTE-IUL en Portugal. Con ellos han colaborado profesionales con amplia experiencia y directivos del ámbito de la comunicación.

No esperéis un listado más de tendencias al uso, se trata de una herramienta que ofrece conocimiento profundo y útil para todos los que nos dedicamos a la Comunicación. Podéis acceder a toda la información desde el 11 de enero en la web de IBERIFIER (https://iberifier.eu/).