לא רק יח"צ

By קול האוניברסיטה | AudioVersityBusiness News Marketing

לא רק יח"צ episodes

October 28 כשהמאבק המשפטי הופך לסיפור תקשורתי
מה קורה כשעורך דין הופך לעיתונאי, ואז עובר לעסוק בחיבור שבין עולם העסקים, האקדמיה ואחריות תאגידית?
בפרק 116 של ״לא רק יח״צ״, עמירם גיל, עד לאחרונה כתב המשפט של גלובס, שסיקר סוגיות משפטיות וכלכליות, חברות ושוק ההון, וכיום מוביל את קשרי התעשייה במרכז אריסון ל־ESG באוניברסיטת רייכמן, בשיחה על תקשורת משפטית.
דיברנו על היחסים המורכבים שבין עיתונאים לאנשי יחסי ציבור, על מה הופך סיפור משפטי או עסקי לידיעה בעלת עניין ציבורי, על הדרך שבה עיתונאים בוחנים את המידע שמגיע אליהם ועל הפערים שבין האופן שבו ארגונים רוצים לספר את הסיפור שלהם לבין מה שמעניין את התקשורת. וגם על התפקיד שהתקשורת ממלאת במאבקים משפטיים, ועל האופן שבו הסיקור התקשורתי עשוי להשפיע על ניהול המאבק ועל דעת הקהל.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
42 min
October 15 מקיי־פופ ועד סמסונג: האסטרטגיה שמאחורי מותג קוריאני גלובלי
ציפיתי להקלטת הפרק הזה, בעיקר כי רציתי להבין קצת יותר את התרבות הקוריאנית ואת תופעת הקיי־פופ שכבשה את העולם. בשורה לאליענה לא הבאתי, אבל שיחה מרתקת על תרבות קוריאנית, ניהול מותג גלובלי בשוק הישראלי ועבודה עם עיתונאים בהחלט כן.
בפרק 115 של 'לא רק יח"צ', מיה סגל, דוברת וראש תחום תקשורת, יחסי הציבור ואסטרטגיית מותג של חברת סמסונג בישראל, בשיחה על דוברות בעידן גלובלי־לוקאלי: איך מנהלים תקשורת למותג טכנולוגי קוריאני בישראל?

דיברנו על האתגר שבחיבור בין מותג בינלאומי עם DNA קוריאני מובהק לבין הקהל הישראלי, על הגבולות שבין אסטרטגיה גלובלית לחופש פעולה מקומי, על ההשפעה של התרבות הקוריאנית על הנחשקות של המותג, על הערך שבהטסת כתבים להשקות בינלאומיות וגם על האופן שבו הבינה המלאכותית משנה את השיח התקשורתי סביב טכנולוגיה.

פרק על דוברות, תרבות, מיתוג והאסטרטגיה שמאחורי אחד ממותגי הטכנולוגיה המוכרים בעולם.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
33 min
August 27 עוברות ושוות: הכוח התקשורתי של קהילות
בפרק 114 של 'לא רק יח"צ', יעל וינר, מייסדת ומנהלת קהילת "עוברות ושוות", יזמית ומנהלת עסקית־חברתית בשיחה על קהילות כפלטפורמה תקשורתית.

דיברנו על המעבר מעיתונות ליזמות חברתית, על הדרך שבה נולדה "עוברות ושוות" ועל הבחירה לדבר עם נשים על כסף בשפה נגישה ולא מאיימת. ניסינו להבין מה הופך קבוצת נשים לקהילה, איך בונים אמון ותחושת שייכות, איזה תוכן מצליח לייצר שיחה ומעורבות ואיך יודעים שהוא באמת עובד.

ודיברנו גם על קהילות כפלטפורמה תקשורתית: מה הן מאפשרות שלא תמיד אפשר לעשות במדיה המסורתית, איך ארגונים ומותגים יכולים לעבוד איתן נכון, ואיך עושים את זה בלי לפגוע באמון שעליו הקהילה כולה בנויה.

וגם, מה 17 שנים בעיתונות לימדו את יעל על מסרים, קהלי יעד ותוכן, ומה היא הייתה צריכה ללמוד מחדש כשהפכה בעצמה למי שבונה קהילה.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
58 min
August 12 ממשפט אחד למותג: עידו גרינברג (MISMAS) על תוכן, קהילה והשפעה
מה שהתחיל כפינת אינסטגרם קטנה הפך עם השנים למותג, לעסק ולשפה שמזוהה עם עידו גרינברג, MISMAS .
המשפטים שלו יצאו מזמן מגבולות הרשת והגיעו לחולצות, ספרים, קמפיינים, בתי ספר, בסיסי צה"ל ואפילו לקעקועים.

בפרק 113 של #לארקיחצ עידו גרינברג, המוכר בשם MISMAS, איש קריאייטיב, יזם, מנהל דיגיטל ומי שעומד מאחורי המותג #משפטאחדביום, בשיחה על איך בונים מותג אישי שהופך לתופעה תרבותית, ואיך תוכן ברשת הופך לעסק, להשפעה ולשפה.

דיברנו על הדרך שלו מעבודה מאחורי הקלעים בטלוויזיה ובדיגיטל ועד להפיכתו לפנים של המותג; על הכוח של משפט קצר ומדויק; על יצירת שפה מזוהה ורלוונטית לאורך זמן; ועל הדרך להפוך תוכן למודל עסקי ולעשות שיתופי פעולה מסחריים בלי לאבד את האמון של הקהל.
וגם על האחריות שמגיעה עם השפעה, על המקום של MISMAS במאבקים ובמהלכים חברתיים, ועל מה באמת צריך כדי לבנות מותג אישי שלא נשען רק על מספר העוקבים.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
47 min
July 29 אבי בניהו - משבר תקשורתי או משבר אמון?
שלושה ימים לפני רצח יצחק רבין הוא מונה ליועץ התקשורת של שר הביטחון. בהמשך היה דובר צה"ל, מפקד גלי צה"ל, יועץ אסטרטגי ופרשן.

בפרק 112 של #לארקיחצ אבי בניהו, תא"ל (במיל') אבי בניהו, איש תקשורת, עיתונאי, פרשן ויועץ לניהול משברים, בשיחה על האסטרטגיה שמאחורי ניהול התקשורת בתקופות ביטחוניות וציבוריות מורכבות במדינת ישראל. שזה פחות או יותר תמיד.

פרשת הרפז. רצח יצחק רבין. המערכה מול איראן. יונתן אוריך. מעיין אדם.
אלה רק חלק מהנושאים והשמות שעלו בשיחה עם בניהו.
דיברנו על מה באמת עושה דובר בזמן משבר, למה בעיניו הבעיה של ישראל היא לא רק הסברה אלא בעיקר אמון, איך מקבלים החלטות תקשורתיות תחת לחץ, ואיפה עובר הגבול בין פרשנות לבין ייעוץ.
וגם על המחירים האישיים של מי שנמצא בחזית התקשורת, ועל הלקחים שנשארים הרבה אחרי שהכותרות מתחלפות.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
58 min
July 20 האם יח"צ יכול לחבר בין החברה החרדית לחברה הישראלית?
מה צריך להבין לפני שמנסים לשווק לציבור החרדי?
ואיך נראית אסטרטגיה תקשורתית כשמדברים לקהילה עם מאפיינים, ערכים וכללי משחק משלה?

בפרק 111 של #לארקיחצ יוסי דץ, סמנכ"ל הלקוחות במשרד הפרסום בולטון פוטנציאל, בשיחה על עולם הפרסום והיח"צ למגזר החרדי, על נקודות המפגש בין פרסום ליחסי ציבור, על בניית מותגים לקהלים עם מאפיינים ייחודיים, ועל השינויים שעוברת החברה החרדית בשנים האחרונות.

יוסי משתף בדרך המקצועית שלו, ומסביר איך ניגשים לבנות אסטרטגיה שיווקית מותאמת לחברה החרדית, למותגים הגדולים בישראל; החל משלב הבריף, דרך אפיון קהלי היעד, בחירת המסרים והמדיה, ועד לכלים הייחודיים שבהם משתמשים בעולם התקשורת החרדי.
בשיחה דיברנו גם על השינויים שחלו בחברה החרדית בשנים האחרונות: כניסת הדיגיטל, השפעת הרשתות החברתיות והמשפיענים, מקומן המשתנה של נשים בשוק העבודה, והאופן שבו כל אלה משנים גם את עולם הפרסום.

לצד הנושאים המקצועיים, עסקנו גם באחת הסוגיות הרגישות ביותר בחברה הישראלית כיום - הקרע סביב סוגיית השירות בצה"ל והמילואים - ושוחחנו על השאלה האם לעולם התקשורת, הפרסום והעסקים יש יכולת ליצור שיח אחר, לבנות אמון ולחבר בין עולמות.
שיחה על אסטרטגיה, תקשורת, היכרות עמוקה עם קהל היעד, ועל ההבנה שלפני שמנסים לשכנע אנשים - צריך קודם כל להבין אותם.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
54 min
July 08 שיחות עם אליענה | פרק 2 – מחמאות
"מחשבתית! מישהי שחושבת ויוצרת דברים שעולים לה ישר לראש".
זו המחמאה שאליענה המציאה בפרק החדש שלנו.
מה יותר כיף – לקבל מחמאה או לתת מחמאה?
איזו מחמאה היית נותנת לעצמך?
ומי לדעתך נותן יותר מחמאות – ילדים או מבוגרים?
6 min
July 05 האם אפשר לגרום לדור הטיקטוק להתאהב בתיאטרון?
איך נראה המעבר מהצד ששואל את השאלות לצד שמנהל את התשובות? ומה לומדים על תקשורת כשעוברים מחדר החדשות אל חדרי קבלת ההחלטות?

בפרק 110 של #לארקיחצ רון גרנות, הבעלים של 'רון גרנות תקשורת', בשיחה על המעבר מעיתונות ליחסי ציבור, על ניהול תקשורת באירועים בינלאומיים, על עולם התרבות, ועל השאלה האם באיזשהו שלב עיתונאי מפסיק לחשוב כמו עיתונאי או שבעצם – למה בכלל להפסיק...?

רון, לשעבר עיתונאי וחבר בצוות ההקמה של כלכליסט וכתב מדור "דיבידנדים", בשיחה על המעבר מעולם העיתונות לעולם יחסי הציבור, על ניהול מערכי תקשורת באירועים בינלאומיים כמו האירוויזיון ומיס יוניברס בישראל, על האתגרים שבניהול תקשורת בזמן משברים ועל הדרך שבה מייצרים רלוונטיות למוסד תרבות ותיק כמו תיאטרון הבימה בעידן של רשתות חברתיות ותשומת לב קצרה.
שיחה על אסטרטגיה, תקשורת, סיפור טוב, ולמה עיתונאי טוב אף פעם לא באמת מפסיק לחשוב כמו עיתונאי.

תגיות: #לא_רק_יחצ #לירון_בן_יעקב #רון_גרנות #יחסיציבור #דוברות #תקשורת #אסטרטגיה_תקשורתית #ניהול_מוניטין #ניהול_משברים #עיתונות #כלכליסט #אירוויזיון #מיס_יוניברס #תיאטרון_הבימה #עולם_התרבות #תקשורת_בינלאומית #ניהול_תקשורת #מיתוג #סטוריטלינג #פודקאסט
See omnystudio.com/listener for privacy information.
44 min
June 21 נורית דאבוש על רגולציה, אמון הציבור ועתיד התקשורת הישראלית
במשך יותר משני עשורים ניצבה נורית דאבוש בצמתים המרכזיים של עולם התקשורת הישראלי, כיו"ר הרשות השנייה, כחברה בוועדות ציבוריות, כדירקטורית בגופים מובילים וכאחת הנשים הבולטות בתחומי הרגולציה, ניהול המוניטין והתקשורת בישראל.
בפרק 109 של לא רק יח״צ", נורית דאבוש, העומדת בראש ההתמחות ללימודי החוסן וניהול המשברים בקריה האקדמית אונו, יו"רית ועדת הקרנות של הביטוח הלאומי, נציגת ציבור בוועדת העזבונות ויו"רית עמותת ערכים בספורט בשיחה על רגולציה, אמון הציבור ועתיד התקשורת הישראלית.

שוחחנו על התחנות המרכזיות בקריירה שלה; מהילדות באשקלון ועד לעמדות ההשפעה הבכירות ביותר בשוק התקשורת, על אתגרים של ניהול גוף רגולטורי בתקופה שבה הטלוויזיה המסחרית הייתה בשיאה, על מערכת היחסים המורכבת בין תקשורת, פוליטיקה וציבור, ועל השינוי שחל באמון הציבור באמצעי התקשורת לאורך השנים.

עוד דיברנו על השינויים בעולם הרגולציה בעידן הרשתות החברתיות והבינה המלאכותית, ועל ההבדל בין ניהול תקשורת לניהול מוניטין, אילו סיכוני מוניטין מעסיקים כיום הנהלות ודירקטוריונים, ומהם האתגרים שמציב הדור החדש של אנשי התקשורת.

דאבוש התייחסה למקומן של נשים במוקדי קבלת ההחלטות, לתקרות הזכוכית שנפרצו לאורך השנים ולדרך שעוד נותרה לעשות.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
41 min
June 07 אלי לוי על אמון ציבור, משברים ומשטרה תחת אש
בשנים האחרונות נדמה שהביקורת הציבורית על המשטרה כבר לא נשארת בשוליים אלא הופכת לשיח מרכזי. מספר הנרצחים מזנק עם יותר מ־300 נרצחים בשנת 2025, לצד עשרות מקרים כבר בתחילת השנה הנוכחית. בחברה הערבית הנתונים קשים במיוחד, עם מאות נרצחים ושיעורי פענוח נמוכים, ובמקביל נרשמת גם עלייה באלימות בקרב קטינים ובמספר הנשים שנפגעות מאלימות, כשמאות אלפי נשים חוות אלימות מדי שנה אך רק חלק קטן מהן פונות לרשויות.

לצד כל אלה עומדת גם הביקורת על היכולת של המשטרה להתמודד עם היקף התופעה, על שקיפות הנתונים ועל תחושת אובדן המשילות בשטח.

הקלטנו את הפרק בל״ג בעומר, כך שבלתי נמנע היה להתייחס לאסון מירון, אירוע שבו נהרגו 45 בני אדם ושפתח שאלות קשות על אחריות, קבלת החלטות ותפקוד המערכת.

בפרק 108, אירחתי את נצ"מ בדימוס אלי לוי, לשעבר דובר המשטרה, דובר השומר החדש, דובר פיקוד העורף בצפון ויועץ לטיפול במשברים תקשורתיים, ומי שהיה דובר המשטרה באסון מירון, בשיחה על איך מנהלים אמון ציבורי כשהמציאות כל כך מורכבת.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
1 hr 8 min