Dans cet épisode, Benoît Heilbrunn, professeur à l'ESCP, analyse la société de consommation et le capitalisme pour proposer des solutions face à l'insignifiance, en repensant nos imaginaires, le rôle du marketing et la transition vers une économie de la fonctionnalité. Il revient sur les origines de notre besoin constant de nouveauté et déconstruit l'idée que les choix d'achat sont strictement individuels. L'échange explore la nécessité de lutter contre le "low cost" par une véritable politique des biens communs, la redéfinition de l'utilité, et l'usage paradoxal des techniques marketing comme outil d'émancipation écologique et sociétale.

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