Le placement produit classique un logo visible, un objet reconnaissable existe toujours. Nike reste la marque la plus présente dans les films et séries au monde, avec plus de 3 300 apparitions recensées.

Mais une nouvelle logique émerge : celle du désir intégré au récit. Les marques ne paient plus seulement pour être vues. Elles paient pour être ressenties. Pour que vous vouliez vivre comme le personnage et donc consommer comme lui.

La différence entre les deux approches ?

    •    L'ancienne : vous montrer un produit en espérant que vous le reteniez.

    •    La nouvelle : vous faire désirer un mode de vie et le produit vient avec.

Dans les deux cas, le mécanisme est le même : contourner vos défenses. Quand vous regardez une publicité, vous savez qu'on essaie de vous vendre quelque chose. Quand vous regardez un film, vous êtes absorbé par l'histoire. Votre vigilance baisse. Et c'est précisément à ce moment-là que la marque s'installe.

Par Constance.