🚨 On se retrouve aujourd’hui le 3 et 4 mai 2021 sur Leaks, le podcast qui déconstruit notre relation aux marques pour un nouvel épisode analytique sur Lacoste 🐊 avec un focus sur sa dernière collaboration avec le chanteur Bruno Mars.
Connue pour certain(e)s comme la marque aux polos de tennisman ou pour d’autres comme la marque aux joggings de banlieues, Lacoste peut-être qualifiée de love brand à échelle internationale. Néanmoins, depuis quelques années à la suite de nombreux scandales (crise en Chine ou en France avec ses égéries Moha La Squale et Roméo Elvis), le croco bat de l’aile. Face à des Nike, Adidas, Ralph Lauren, Gucci ou Balenciaga toujours plus adorés auprès des jeunes générations, la marque se retrouve perdue dans un carrefour entre héritage et modernité, singularité et banalité.
🧐 Cette problématique d’identité et de discours dépasse les frontières de Lacoste et touche beaucoup d’entreprises qui ont peur de prendre des risques. Ainsi, elles passent par des stratégies sans sens particulier avec la multiplicité des collaborations avec des personnalités.
🎙Nouvelles tendances du luxe street et du vintage, l’hypocrisie vis-à-vis des banlieues enfin expliquée, la stratégie fainéante de la collab’, recommandations originales et courageuses ainsi que le décryptage de la collection Lacoste x Ricky Regal 🐊 sont au programme de cet épisode. C’est maintenant sur Leaks Podcast. Je vous souhaite de bonnes écoutes ! 🎧
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📌 SOMMAIRE 📌
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(⏱02:50) 1. L’histoire du croco : du tennis à la street
(⏱2:55) 1a. L’histoire du croco
(⏱10:55) 1b. Louise Trotter & « l’athleisure »
(⏱16:30) 1c. Lacoste et le rap
(⏱31:20) 2. Lacoste x Bruno Mars : le flop
(⏱31:30) 2a. Luxe street & tendance vintage
(⏱37:40) 2b. Bruno Mars la rencontre
(⏱44:30) 2c. Le flop de la collection Ricky Regal
(⏱55:26) 3. Quoi retenir de l’opération
(⏱55:30) 3a. La collab, une stratégie de fainéant
(⏱1:03:40) 3b. Lacoste, des suiveurs
(⏱1:07:20) 3c. Bilan & recommandation
(⏱1:11:00) Conclusion : TOP ou FLOP ?
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📚 SOURCES 📚
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> Lacoste x Ricky Regal https://bit.ly/3nTBFMT
> Campagnes nommées : The Big Leap, Timeless, Crocodile Inside, Save Our Species, GOLF le COSTE, Keith Haring, Moha La Squale et Ricky Regal
> Auteurs cité(e)s : Joel Dinerstein dans The Origins of Cool in Postwar America, Geniesa Say, Georges Canguilhem et Jean-Marie Durand
> Également cité(e)s : René Lacoste, André Gillier, Bruno Mars, Anderson .Paak, le Marquis de Cholmondeley, Jean-Claude Fauvet, Novak Djokovic, Moha La Squale, Tyler The Creator, Felipe Oliveira Baptista, Louise Trotter, Bibi Cornejo Borthwick, Ärsenik, Ministère A.M.E.R, Mackelmore, Nekfeu, PNL, Alpha Wann, C. Tangara, Tupac, Shakur, Aaliyah, Médine, Orelsan, Joke, Pharell Williams, Kanye West, APC, Dapper Dan, Lomepal, A$AP Rocky, Beyoncé, Jodeci, R. Kelly, Michael Jackson, Elvis Presley, Janet Jackson, Prince, Tupac, Beyoncé, Stromae, Salif Gueye, Cardi B, Cimorelli, Virgil Abloh, Karl Lagerfeld, India Mahdavi et BETC
> Bruno Mars https://bit.ly/3eQZ5hL
> Scandales Moha & Roméo https://bit.ly/33bZiGP
> Collab’ https://bit.ly/3trtXeh
> Genderfluid https://bit.ly/3ehNvNR
> ITW Direction Marketing - podcast Brandiiing https://bit.ly/3eLBGhC
> Lacoste https://bit.ly/3tcSh3e
> Louise Trotter : https://bit.ly/2POjUlv
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