Vouloir influencer le comportement des consommateurs n’est pas né avec les réseaux sociaux. Pour autant, le marketing ou encore les relations presse ont fortement évolué ces dernières années et de façon exponentielle. Deux pratiques anciennes qui se sont adaptées rapidement aux nouveaux canaux de communication et à leur consommation. Mais comme souvent, les règles du jeu peinent à suivre dans le même temps. Il faut alors poser rapidement les bases d’un bon fonctionnement, des règles communes à l’ensemble des parties-prenantes pour que chacun s’y retrouve. Le modèle du gagnant-gagnant est le plus vertueux pour chacun. Seule l’autorité de régulation professionnelle de la publicité avait la légitimité pour s’y pencher.