Cette étude académique développe un cadre utilitariste pour analyser comment la recherche de popularité sur les réseaux sociaux incite les utilisateurs à sacrifier leur authenticité. Les auteurs démontrent que les plateformes agissent comme des amplificateurs de bien-être pour les sujets légers, mais aggravent les pertes collectives lors de débats polarisés. Un phénomène de « piège de popularité » est identifié : en publiant des opinions stratégiques pour obtenir des « j'aime », les agents finissent paradoxalement par nuire à leur propre utilité globale. L'étude révèle également que les algorithmes de ciblage basés sur les préférences peuvent, de manière contre-intuitive, réduire la polarisation en disciplinant ces comportements stratégiques. Enfin, les résultats soulignent que l'impact des réseaux sociaux sur le bien-être social est étroitement lié à l'intensité et à la nature consensuelle ou conflictuelle des sujets abordés.