Le métier de Média Trader se résume-t-il à appuyer sur le bouton play ? Bien sûr que non : il se doit de développer une vision agnostique du marché, des supports, des usages et des technologies. C'est le chef d'orchestre d'un plan média efficace, et son rôle ne cesse de se transformer avec l'évolution de la programmatique, l'arrivée de la TV connectée et du cookieless, ou encore les nouvelles opportunités achats que recèlent Netflix ou Disney+. Guillaume Neumager, Directeur des opérations digitales chez OMD, détaille le rôle stratégique de ce métier méconnu et de son avenir.

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