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主播、文/羊城晚报全媒体记者 赵亮晨
说体育,不光说体育。Hello大家好,欢迎收听亮话体坛,我是赵亮晨。
很多年前你听到这个旋律可能会跟着周杰伦一起哼唱《本草纲目》,如今听到这个旋律,可能就要改成边跳边唱了。刘畊宏,这位周杰伦的老朋友和健身教练,畊是田字旁的畊别写错了,他把这首周杰伦的名曲变成了健身神曲。这位50岁的前三线娱乐明星,在家里带着妻子和岳母一起跳健身操,最近是通过直播镜头在短时间内圈粉无数。
刘畊宏和他的健身操为什么能够破圈?原因有很多。
一方面是居家时间的增加,在无形当中扩大了健身操需求的市场,大家需要更多在家就能实现的健身活动。刘畊宏则很好地结合了自己的职业经验,将娱乐和健身串联了起来。
他设计的动作比如毽子操,简单易学,很容易模仿传播,另一方面呢,家人的参与互动让他的健身直播具备一些小剧场的元素,让人产生一种“追剧”的“沉浸感”。此外,他自己作为周杰伦的好友,将周杰伦的名曲《本草纲目》编出了一套健身操动作,很快就引发了直播主流受众群体的集体记忆和情感共鸣。
直播平台的特性也是一个重要的助推因素。直播有实时性,可以带来陪伴感,它让居家健身的枯燥感进一步减少。和传统的电视健身操不同,在直播健身操进行过程中,我们可以看到其他同时在线操练的网友的反馈互动,相当于变相地和几十万、上百万人一起健身,也因此更有动力坚持。
除此之外,刘畊宏背后也确实有网红营销公司和平台方的联手助推,但归根到底他的爆火还是源于两点,一是市场需求的增长变化,二是他自己在健身这个垂直领域的厚积薄发。
刘畊宏的爆火带火了很多内容平台上的居家健身操品类,但是,随着他的日益破圈,也有一些担忧值得关注。在他的直播间,很多网友这样打趣说:“跟着跳了5分钟,心脏问我,是它停还是我停?””我以为结束了,没想到这只是热身”刘畊宏还和同时段的带货主播李佳琦被并成为“谋财害命”组合,因为“李佳琦要你的钱,刘畊宏‘要你的命’”。
虽然是开玩笑,但居家做健身操的潜在危险性,确实还是有必要得到重视。
一方面,健身操虽然简单易学,但其实强度真不算低,就算做足热身,也需要一个循序渐进的过程,据我的一位一直保持日常中高强度的朋友说,跟完一整套刘畊宏的健身操并不轻松,而对于初学者,次日腰酸腿疼走路“劈叉”的情况更不鲜见;另一方面,直播间的热烈气氛往往让人欲罢不能,虽然它有助于人们坚持,但也容易让人误判自己的身体状况,“我觉得我还能坚持一下”,从而引发更严重的健康风险。而且,现在人们居家时间普遍增加,体能状况本来就比平时有所下降。
此外,更加值得警惕的是,刘畊宏的“破圈”,势必也会让健身操触及到更多这一项目目标受众之外的、对健身一无所知的人群,比如老人、孩子和身体素质不佳的人。虽然刘畊宏在直播时很注重留出暂停喝水的时间,也不忘做出诸如“和家人朋友一起锻炼,不要独自一人”的安全提示,但是,面对数十万甚至数百万之巨、并且现在还在快速增长的受众,这些提示似乎仍显不足。也许,除了直播主之外,平台方更有责任和义务通过技术手段给予用户更多的安全指引和提示。
当健身操遇上娱乐和直播,带来了健康的正能量。但是,这种健身的新形态,还需要进一步的打磨和完善,参与其中的人,也务必、务必要多长一份心,不要过分沉浸其中,忽视了它的潜在危险。
好了这就是本期亮话体坛的全部内容。你有没有跟刘畊宏一起跳过毽子舞呢?有没有被“刘畊宏女孩”逼着一块儿锻炼呢?欢迎留言跟我交流。我们下期接着聊,拜拜。
来源 | 羊城晚报·羊城派
编审 | 吴瑕
主播、文/羊城晚报全媒体记者 赵亮晨
说体育,不光说体育。Hello大家好,欢迎收听亮话体坛,我是赵亮晨。
很多年前你听到这个旋律可能会跟着周杰伦一起哼唱《本草纲目》,如今听到这个旋律,可能就要改成边跳边唱了。刘畊宏,这位周杰伦的老朋友和健身教练,畊是田字旁的畊别写错了,他把这首周杰伦的名曲变成了健身神曲。这位50岁的前三线娱乐明星,在家里带着妻子和岳母一起跳健身操,最近是通过直播镜头在短时间内圈粉无数。
刘畊宏和他的健身操为什么能够破圈?原因有很多。
一方面是居家时间的增加,在无形当中扩大了健身操需求的市场,大家需要更多在家就能实现的健身活动。刘畊宏则很好地结合了自己的职业经验,将娱乐和健身串联了起来。
他设计的动作比如毽子操,简单易学,很容易模仿传播,另一方面呢,家人的参与互动让他的健身直播具备一些小剧场的元素,让人产生一种“追剧”的“沉浸感”。此外,他自己作为周杰伦的好友,将周杰伦的名曲《本草纲目》编出了一套健身操动作,很快就引发了直播主流受众群体的集体记忆和情感共鸣。
直播平台的特性也是一个重要的助推因素。直播有实时性,可以带来陪伴感,它让居家健身的枯燥感进一步减少。和传统的电视健身操不同,在直播健身操进行过程中,我们可以看到其他同时在线操练的网友的反馈互动,相当于变相地和几十万、上百万人一起健身,也因此更有动力坚持。
除此之外,刘畊宏背后也确实有网红营销公司和平台方的联手助推,但归根到底他的爆火还是源于两点,一是市场需求的增长变化,二是他自己在健身这个垂直领域的厚积薄发。
刘畊宏的爆火带火了很多内容平台上的居家健身操品类,但是,随着他的日益破圈,也有一些担忧值得关注。在他的直播间,很多网友这样打趣说:“跟着跳了5分钟,心脏问我,是它停还是我停?””我以为结束了,没想到这只是热身”刘畊宏还和同时段的带货主播李佳琦被并成为“谋财害命”组合,因为“李佳琦要你的钱,刘畊宏‘要你的命’”。
虽然是开玩笑,但居家做健身操的潜在危险性,确实还是有必要得到重视。
一方面,健身操虽然简单易学,但其实强度真不算低,就算做足热身,也需要一个循序渐进的过程,据我的一位一直保持日常中高强度的朋友说,跟完一整套刘畊宏的健身操并不轻松,而对于初学者,次日腰酸腿疼走路“劈叉”的情况更不鲜见;另一方面,直播间的热烈气氛往往让人欲罢不能,虽然它有助于人们坚持,但也容易让人误判自己的身体状况,“我觉得我还能坚持一下”,从而引发更严重的健康风险。而且,现在人们居家时间普遍增加,体能状况本来就比平时有所下降。
此外,更加值得警惕的是,刘畊宏的“破圈”,势必也会让健身操触及到更多这一项目目标受众之外的、对健身一无所知的人群,比如老人、孩子和身体素质不佳的人。虽然刘畊宏在直播时很注重留出暂停喝水的时间,也不忘做出诸如“和家人朋友一起锻炼,不要独自一人”的安全提示,但是,面对数十万甚至数百万之巨、并且现在还在快速增长的受众,这些提示似乎仍显不足。也许,除了直播主之外,平台方更有责任和义务通过技术手段给予用户更多的安全指引和提示。
当健身操遇上娱乐和直播,带来了健康的正能量。但是,这种健身的新形态,还需要进一步的打磨和完善,参与其中的人,也务必、务必要多长一份心,不要过分沉浸其中,忽视了它的潜在危险。
好了这就是本期亮话体坛的全部内容。你有没有跟刘畊宏一起跳过毽子舞呢?有没有被“刘畊宏女孩”逼着一块儿锻炼呢?欢迎留言跟我交流。我们下期接着聊,拜拜。
来源 | 羊城晚报·羊城派
编审 | 吴瑕