文/伍里川

5月21日小满这一天，刘德华与奥迪合作的相关短片《今日小满，人生小满就好》刷爆各大平台，其中成功植入很多广告，结尾各种品牌露出，被网友盛赞为神作。“刘德华科普小满节气”词条，甚至登上了热搜。截至22日早上9时，这条广告点赞超500万。然而，原作者、名为“北大满哥”的博主却站出来公开维权，表示整篇都是截取自其去年小满的视频文案，里面的诗词是其原创命名诗。他在刘德华的短片下留言：“麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”

“北大满哥”的维权内容保持了克制，但人们依然可以从中感受到满溢着的愤懑和不解。

@奥迪 22日发布声明称，注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。奥迪表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

目前，该视频已搜索不到。一个短片内容，居然抄袭到连原话都照搬的程度，这样的短片恐怕没有继续存在和传播的资格。

奥迪回应迅速，反应举措也中规中矩。可正如其所称的“审核不严”，奥迪失责之处是显而易见的。尽管奥迪强调了对于原创和知识产权的保护，但企业推出短片式宣传，原本可以换一个思路，例如通过与原创作者合作，甚至提供购买服务，从而获得使用权。“迷信”代理公司，又“监管不力”，导致灰头土脸，教训实在深刻。

延伸开来，在硬、软广告一域，抄袭事件并不鲜见。“某某明星代言的广告激似某某作品”，这样的句式颇为常见。但“查重度”高达99%的内容，堂而皇之地制造并投放出来，全网分发量达到好几个亿，也算创下一个纪录。

广告文案界俨然成了某些抄袭者的“天堂”，这是一个令人愕然的现象。

抄袭者腹中草包，却勉力“创优”，在巨大的利益诱惑下，很容易“跑偏”。其胆大妄为，却极少遭遇“棒喝”，自然不肯收敛。这是抄袭事件层出不穷的主因。

“北大满哥”的维权有了初步结果，这是令人欣慰的。要知道，居于弱势地位的个体，维权是很难的。笔者早前在一家央媒公开发表的评论文章，居然被一著名体育解说员“借鉴”加“照搬”，揉捏成自己的视频评论作品，“查重度”也近于99%，在某短视频平台的点击率还超高。笔者与其交涉、上平台投诉，均告无果。有律师劝笔者走诉讼途径，但笔者尚未实施，只因考虑到此举费时费力。

可以预期，“奥迪广告”事件还会有进一步的结果，或者有关方面还会有其他回应出来。但跳出“个案”而论，我们无法为之释然。如果不是“北大满哥”发视频公开维权，且此事有“巨星效应”，引爆全网，此事走向如何，还真不好断定——他的背后，是更多怒火中烧、忧心忡忡却无计可施的人。北大满哥自己也表示，这已经不是他第一次被人抄袭，对于很多情况，他都能理解。此话颇显无奈。

因此，透过此事件，更引人关切的是，面对恶意抄袭原创、侵犯知识产权恶风，我们如何才能做到有力遏制，不让更多的人成为“北大满哥”，不让更多的抄袭者全身而退，留下一地鸡毛给艰辛跋涉的原创作者？

在笔者看来，个体依法维权，当有更大信心。某些“抄袭利益体”其实也是纸老虎，你认真了，他们就变弱了，该出手时当出手。而对于相关抄袭乱象，不仅要有“民究官举”之为，有关部门还要针对普遍性问题进行调查研究、依法介入。特别是，针对某些平台不经查验一股脑“放出”问题作品，也应加以提醒、监督。

值得一提的是，刘德华在此事件中，可谓沾染尘埃。这个后果的确是品牌方“连累”的。这也提醒了广大明星，“代言”有风险，签约须谨慎。

（羊城晚报时评投稿邮箱：[email protected]）

来源 | 羊城晚报·羊城派

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