"On est maintenant plus équipé que jamais pour faire la même chose que tout le monde."

C'est lors d'un récent épisode que Claude Lamoureux nous a répété ces mots.

Tu vois qu'on est petit ou grand, toute les entreprises ont accès aux mêmes Google Ads et Facebook Ads. On peut tous produire de belles images et de beaux vidéos. La qualité de production et l'efficacité publicitaire ne sont plus une source de différenciation (en fait, elles ne l'ont jamais été).

Après tous les exercices de positionnement, de compréhension de personas, d'analyse de compétition, d'optimisation de pages web, de courriels et des campagnes publicitaires, il reste une façon de se différencier.

Cette méthode n'est malheureusement pas optimisable - tu l'as ou tu ne l'as pas.  C'est important, parce qu'ultimement tout marketeur cherche à distinguer son entreprise dans la tête des consommateurs.