Making Of

No ano em que se celebram os 140 anos do nascimento de Tarsila do Amaral, a exposição “O Brasil de Tarsila” ocupa o Nubank Arte Lab, na Avenida Paulista, com 14 ambientes imersivos e 70 obras apresentadas em formato digital e audiovisual. Mas, antes de chegar às projeções, à música e às instalações, existe uma história de concepção, escolhas e muitas conexões.E é justamente essa história que vamos revelar hoje.Para isso, recebo João Giani Vasconcellos, fundador da LIVEIDEA, profissional com mais de 15 anos de atuação na criação, gestão e desenvolvimento de negócios e que tem sua trajetória ligada a eventos, cultura, mídia, tecnologia e experiências de marca. Ele é um dos idealizadores de “O Brasil de Tarsila”. E também está conosco Paola do Amaral Montenegro, curadora e gestora da Tarsila do Amaral S.A., responsável pela administração do legado da artista. Formada em Marketing, com especializações em Gestão Cultural, História da Arte, Museologia, Curadoria e Colecionismo, Paola traz para o projeto um olhar que conecta patrimônio, curadoria e novas formas de circulação cultural.

Hoje, o Making Of vai mostrar os bastidores do primeiro reality de competição entre motoristas de caminhão do país. Trata-se do Master Driver Brasil, que estreou em 23 de agosto. São dez motoristas, de diferentes regiões do Brasil, disputando provas de habilidade, precisão, segurança e domínio técnico. E o motorista vencedor vai conquistar o título de Master Driver Brasil e o prêmio de R$ 500 mil.Idealizado pela PX, ecossistema de soluções para o transporte de cargas no Brasil, o reality tem a Agência Desafio à frente da criação e estratégia, e a Próspero Filmes responsável pela produção. Para colocar esse reality na tela foi preciso muito mais do que câmeras e provas, como as decisões que deram forma ao projeto, as curiosidades durante as gravações, e um grande desafio: escolher dez participantes entre mais de 40 mil inscritos.Para contar essa história, recebemos Henrique Miura, Diretor de Operações e Estratégias da Agência Desafio.Henrique atua há 9 anos na Agência Desafio. Trabalha com comunicação há 19 anos, iniciou a carreira na área de mídia e encontrou no planejamento sua principal vocação. Ao longo de sua trajetória, passou pelos cargos de Coordenador de Mídia, Head de Mídia e Head de Planejamento e Mídia, até assumir a diretoria. Atualmente, lidera equipes multidisciplinares focadas em estratégia, mídia, dados e inovação.___

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O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h. Acompanhe o programa na Rádio Mega Brasil Online e também no Spotify.

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Está no ar mais um Making Of!A Inteligência Artificial está transformando profundamente a comunicação. Hoje, qualquer pessoa pode criar conteúdo, automatizar processos e compartilhar mensagens com rapidez e alcance antes inimagináveis. Mas, ao mesmo tempo, conquistar atenção, credibilidade e confiança nunca foi tão desafiador.Nesse cenário, a neurocomunicação ganha cada vez mais espaço. Ela reúne conhecimentos da neurociência, do comportamento humano e da estratégia. Seu objetivo é compreender como o cérebro interpreta mensagens, toma decisões, cria vínculos e desenvolve relações de confiança. Para falar sobre esse novo momento da comunicação corporativa, o Making Of recebe Gabriela Dias. Ela é jornalista, atriz, técnica em informática pela Unicamp e neurocomunicóloga. Com mais de 20 anos de carreira, atuou em importantes veículos de comunicação, como TV Record e SBT. Construiu sua trajetória no telejornalismo e no hard news. Foi repórter em rede nacional, apresentadora, editora de texto, responsável por pauta e chefe de redação. Hoje, Gabriela é CEO da GET Comunicações, empresa especializada em comunicação corporativa e que tem entre seus principais diferenciais a utilização da neurocomunicação à jornada do cliente.

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O marketing digital vive um momento de transformação. Depois de anos em que o sucesso das marcas era medido pelo volume de audiência, pelo alcance das campanhas e pela aquisição acelerada de novos consumidores, um novo cenário começa a ganhar força. A preocupação crescente com a privacidade de dados, o aumento do custo da mídia digital, a fadiga provocada pelo excesso de publicidade e a queda no engajamento estão levando empresas a repensar suas estratégias. Mais do que conquistar novos públicos, o desafio agora é construir relacionamentos duradouros e ambientes nos quais as pessoas escolham permanecer.

Para falar sobre essa mudança de paradigma, o Making Of recebe Rafael Oliveira, publicitário, especialista em marketing de relacionamento e CEO do Grupo Bee. 

Depois de atuar como diretor de mídia em grandes agências, Rafael criou o Big Cupom, plataforma que começou como um site de cupons e evoluiu para um ecossistema baseado em comunidades, gamificação, fidelização e relacionamento contínuo. Hoje, a plataforma reúne mais de 16 milhões de usuários cadastrados e integra um grupo que desenvolve soluções voltadas à construção de comunidades proprietárias para marcas e nichos específicos.

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Na edição de hoje, vamos conhecer os bastidores da campanha "O nome que muda o jogo é o seu", de Médicos Sem Fronteiras (MSF), organização humanitária internacional. Inspirada na paixão dos brasileiros pelo futebol, a iniciativa utiliza uma narrativa inovadora para mostrar que, longe dos estádios, milhares de profissionais entram em campo todos os dias para salvar vidas em regiões marcadas por guerras, epidemias, desastres naturais e crises humanitárias. Ao longo da entrevista, também vamos entender como funciona o trabalho da organização e os desafios de engajar pessoas em uma causa que ultrapassa fronteiras.

Para falar sobre esse tema, o Making Of recebe Jessica Urdangarin, Diretora de Engajamento Estratégico de Médicos Sem Fronteiras.

Jornalista de formação, Jessica construiu uma trajetória de 15 anos em comunicação e captação de recursos para o terceiro setor. Atuou em organizações nacionais e internacionais, como Médicos Sem Fronteiras, no Brasil e no Canadá, e UNICEF Canadá. Também trabalhou em uma agência especializada no setor social, atendendo clientes como a Oxfam - confederação internacional de organizações da sociedade civil que atua globalmente combatendo a pobreza, a desigualdade e a injustiça social -, e em organizações canadenses. Além disso, prestou consultoria para instituições como ACNUR Brasil e Fundo Brasil de Direitos Humanos.

Assista ao filme da campanha: https://youtu.be/0HffGhbHbJs 

Faça uma doação: https://doe.msf.org.br/onomedojogo 

Adquira a camisa da Torcida Médicos Sem Fronteiras: https://www.lojabepop.com.br/produtos/jersey-medicos-sem-fronteiras/

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No Making Of de hoje, vamos receber Calila Matos, comunicóloga, especialista em marketing, inovação e desenvolvimento de comunidades. Ela é criadora da plataforma iDivorciei, que nasceu de uma experiência pessoal e se transformou em uma rede de acolhimento e conexão para pessoas divorciadas. Também atua como Head de Inovação do Grupo Bee e é fundadora da Helabora.Segundo as pesquisas mais recentes do IBGE, o Brasil registra entre 410 mil e 440 mil divórcios por ano. Mais do que números, essa realidade revela um desafio pouco discutido: como reconstruir a vida após o fim do casamento, recuperar a autoestima, criar novas conexões e superar a solidão que muitas vezes acompanha esse processo.Nesta conversa, vamos conhecer a trajetória profissional de Calila, entender como uma dor se transformou em um negócio de impacto social e descobrir os bastidores da construção de uma marca que usa a tecnologia para aproximar pessoas e mostrar que todo recomeço pode ser o início de uma nova história.___

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O Making Of de hoje recebe Rafaela Pereira, fundadora da Bibit Marketing, a primeira agência brasileira especializada exclusivamente no mercado de bebidas. Com sede em Belo Horizonte, Minas Gerais, e atuação nacional, a empresa atua há mais de 10 anos para profissionalizar a comunicação do setor.Entre os assuntos desse bate-papo, vamos falar sobre os desafios da comunicação em um setor que movimenta mais de R$ 110 bilhões por ano apenas no segmento de bebidas alcoólicas e reúne milhares de produtores de bebidas não alcoólicas. Em um mercado tão competitivo, destacar marcas, conquistar consumidores e gerar resultados concretos exige cada vez mais estratégia e conhecimento do setor.Rafaela é empresária e estrategista de marketing. Cresceu em uma família ligada ao setor de bebidas.É Técnica em Administração e Engenheira de Produção. Transformou essa vivência em um negócio especializado que hoje atende marcas em todo o Brasil. À frente da Bibit, lidera projetos de posicionamento, branding e desenvolvimento comercial. Seu trabalho conecta estratégia e execução para impulsionar o crescimento dos clientes.___Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação:https://portal.megabrasil.com.br/newsletter___RÁDIO: https://www.radiomegabrasilonline.com.br

O convidado é Vinícius Araújo, diretor sênior de estratégia e marketing da Saint-Gobain no Brasil, empresa com 361 anos de história e atualmente líder mundial em construção leve e sustentável. No Brasil, a empresa está desde a década de 1930 (portanto há 96 anos).

Com mais de 20 anos de trajetória no grupo, Vinícius construiu uma carreira sólida passando por áreas como compras, estratégia comercial e marketing, sempre com foco em geração de valor. Há cerca de seis anos, passou a atuar diretamente no marketing, liderando iniciativas que conectam inteligência de mercado, posicionamento de marca e experiência do cliente.

Formado pela Fundação Getulio Vargas, nos últimos anos, Vinícius tem estado à frente de movimentos importantes da Saint-Gobain na área de marketing, com projetos que vão muito além da exposição de marca e buscam criar conexões reais com o público.

Entre os destaques estão parcerias, a exemplo do patrocínio ao Santos Futebol Clube, além de ativações que integram diferentes marcas do grupo, entre elas Quartzolit, Tekbond e Placo, em iniciativas como os reality shows “Pedreiro Top Brasil” e “Mestre Drywall”.

Hoje, no Making Of, vamos conhecer os bastidores dessas e de outras iniciativas, entender como elas são pensadas e executadas e como podem se tornar um ativo estratégico para grandes marcas.

O convidado é Vinícius Araújo, diretor sênior de estratégia e marketing da Saint-Gobain no Brasil, empresa com 361 anos de história e atualmente líder mundial em construção leve e sustentável. No Brasil, a empresa está desde a década de 1930 (portanto há 96 anos).

Com mais de 20 anos de trajetória no grupo, Vinícius construiu uma carreira sólida passando por áreas como compras, estratégia comercial e marketing, sempre com foco em geração de valor. Há cerca de seis anos, passou a atuar diretamente no marketing, liderando iniciativas que conectam inteligência de mercado, posicionamento de marca e experiência do cliente.

Formado pela Fundação Getulio Vargas, nos últimos anos, Vinícius tem estado à frente de movimentos importantes da Saint-Gobain na área de marketing, com projetos que vão muito além da exposição de marca e buscam criar conexões reais com o público.

Entre os destaques estão parcerias, a exemplo do patrocínio ao Santos Futebol Clube, além de ativações que integram diferentes marcas do grupo, entre elas Quartzolit, Tekbond e Placo, em iniciativas como os reality shows “Pedreiro Top Brasil” e “Mestre Drywall”.

Hoje, no Making Of, vamos conhecer os bastidores dessas e de outras iniciativas, entender como elas são pensadas e executadas e como podem se tornar um ativo estratégico para grandes marcas. Assine a newsletter da Mega Brasil, a Direto da Redação⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

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No Making Of de hoje, vamos falar sobre um dos trabalhos mais decisivos — e muitas vezes invisíveis para o público — dentro do audiovisual: a produção e curadoria de elenco. Afinal, por trás de personagens que emocionam, conectam e dão verdade às histórias, existe um processo minucioso de pesquisa, estratégia, sensibilidade e direção artística.

Nossa convidada é Paulinha Azevedo, fundadora da Proud Films, produtora especializada em curadoria e produção de elencos. Com quase uma década de atuação no audiovisual, Paulinha participou de produções para plataformas como Netflix, Globoplay, Amazon Prime Video, Disney e Apple TV+.

Entre os trabalhos que ajudou a construir estão produções como a série ‘Pedaço de Mim’, que está na Netflix; ‘A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário’, que é a  primeira história 100% brasileira da plataforma ReelShort; e o longa ‘Ainda Estou Aqui’, vencedor do Oscar de Melhor Filme Internacional, no qual atuou na produção de elenco especial e na assistência de direção.

Ao lado da sócia e pesquisadora, Sarah Lessa, Paulinha vem desenvolvendo um trabalho voltado à representatividade real, à quebra de estereótipos e à busca por elencos que traduzam a essência das histórias com autenticidade.

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No Making Of de hoje, vamos revelar os bastidores de estratégias de marketing na área da educação, setor que vive uma transformação acelerada, impulsionada pela tecnologia, pelas novas expectativas dos alunos e pela busca constante por formas mais inteligentes e eficientes de atrair, engajar e reter estudantes.Para entender como tudo isso acontece na prática, recebemos Alberto Cataldi, jornalista e diretor de CRM e Canais da Vitru Educação, que está no ranking dos cinco maiores grupos de ensino superior à distância (EAD) do Brasil, e é controlador de instituições como a UNIASSELVI e a UniCesumar. Com mais de 20 anos de experiência, Alberto construiu uma trajetória sólida na interseção entre conteúdo, branding e growth, com passagens por empresas como Itaú, BTG Pactual, Webmotors e StartSe.Hoje, ele lidera uma operação estratégica que envolve CRM, inbound marketing, mensageria e canais de conversão para as marcas do grupo, atuando diretamente na transformação de audiência em resultado de negócio, um dos grandes desafios do marketing contemporâneo.

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