｜本期内容｜

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～

赶在五一小长假前，录了这期播客，给大家推荐6本书，尤其适合品牌人、营销人或者是产品人阅读、学习。

这6本书中，一部分是24-25年新出版的书籍，我们自己读过后、觉得比较值得一读和推荐的；一部分是虽然不是新书，但是书中不少关键点，在当下的消费环境和媒介趋势下也很有借鉴和指导意义。

所以除了书单，这期播客我们也展开聊了聊推荐的原因，书中的知识点和自己实操业务结合起来的一些思考。

这种读书方式，也是芋艿一直很推荐的，把书中内容和业务关联思考。我们也应用在了「猫客厅成长营」每月的共读打卡中：领读提炼要点，让大家带着思考阅读；在阅读后设置思考题，帮大家更好消化知识、可以关联实操业务去思考。

这6本书，有的我们已经在成长营共读过了，共读的文档中也沉淀很多大家读后思考和打卡内容；其他几本，后面也会考虑加入每月的共读打卡计划

｜时间戳｜

00:16 选书的标准和读书的方式

03:18 第一本书：《简单化》

• 04:22  资深CMO的时间管理法则
• 07:49  简单化法则：“区分多数与例外”
• 09:35  简单化法则： “采用熟悉的事物帮助理解”

12:06 第二本书：《小池大鱼》

• 12:32  “足够简单易懂”原则
• 17:51   如何圈定“小池塘”
• 20:17   时刻关注新的变化与趋势

22:42 第三本书：《第五消费时代》

• 23:48  第五消费时代和第四消费时代的差异点有哪些？
• 26:57  从「个体的个性化」到「社区的个性化」
• 30:26  结合猫客厅业务的拓展思考

35:00 第四本书：《零售心理战》

• 35:26  “建立假设”工作法
• 37:48  “不要为顾客着想，而是站在顾客的立场想”
• 41:07  “有理由的低价”与“百亿补贴”

42:27 第五本书：《持续下单》

• 43:51 更好识别用户的一些小细节
• 45:35 “把高质量的用户留给自己，把低质量的用户留给竞争对手去争夺”
• 46:59 “对团队的管理要奖励创意和假设，而不是去奖励必赢的赌局”

49:18 第六本书：《任天堂哲学》

• 53:16 “母亲至上主义”与小度业务的关联思考
• 55:29 创意人都可以借鉴的方法：“背后的视线”
• 57:01  “默认自己生产的东西是‘没用’的东西”

「猫客厅成长营」是猫客厅推出的365天陪伴式学习的线上成长社群。我们以每周、每月、每年为单位，为大家搭建深度且体系化的学习与自我提升计划。

除了每个月的书籍共读打卡，我们每周也会规划不同的学习主题，并在一周中围绕这个主题，每天给大家推荐一篇我们精选的深度文章，或是播客、视频，精筛内容，也更系统学习。另外，每个月我们也还会邀请一位行业中的专业人士来进行直播分享，分享自己拿到成果的一些实践心得和方法论。

• 猫客厅成长营权益

• 历史直播内容

这些学习内容和计划的制定，除了坚持所有内容都是我们自己读过、听过、觉得真正有用有启发的筛选原则，我们也会结合当下的热点、以及节点为大家规划。

比如这周我们就紧跟美团&京东的公关舆论战的热点，策划了「商战风云」的主题学习周。

比如5月，考虑到进入618大促备战期，我们就策划了「大促攻防」「令人心动的增长」等主题学习周，聚焦大促打法、抖红平台营销打法等内容进行分享。5月的共读考虑到大家备战618比较忙碌，也会选择更精巧易读的小书。

也很开心这些用心获得很多伙伴的认可，收到了不少“夸夸”。以及也很开心看到成长营内的学习氛围越来越浓烈，除了我们的日推，猫友们也经常互相交流请教、分享资源。

希望有更多伙伴加入，我们一起读书、一起交流，持续进修！

2025年，消费品市场还有机会吗？

0-1、1-10的阶段的品牌，破局点在哪里？

此刻入局，怎么选赛道和打法？

如何从内卷的流量之战中突围？

厦门帮的真实力到底在哪里？

抖音小红书，极限二选一如何选择？

高roi种草是如何实现的？

……

这一次我们请来了营销老王（觉智营销创始人，阿里营销专家，长江商学院、淘宝大学、腾讯营销讲师）一起探讨这个问题。他曾服务50+中小品牌方顺利起盘。

这期播客录得有点热血沸腾，看到许多赛道的厉害案例，比如月销50万的潮汕牛肉丸、极小投放跑出高销量的配饰品牌……以及收获了一堆大实话和避坑案例。

里面也有一些平台的专业术语，欢迎大家边听边讨论～

如果大家希望深度、系统了解更多营销、职场、消费行业的深度干货和大咖直播分享（独家），也欢迎加入我们的「猫客厅成长营」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～

01:18 当下节点，0到1、1到10的品牌机会点在哪里？

04:43 行业/赛道的选择：最好最火VS最熟悉怎么选？

06:22 不要只盯着赛道的机会，最关键还是拼执行力和团队能力

08:45 三种路径的选择题：卷低价拼规模VS差异化优势抢用户VS细分垂类赛道切入

10:04 厦门帮VS郑州帮：打法是容易复制的，根源和立足还是产品

14:00 研发周期比较短的快销品，如何应对被竞品抄袭收割的困境？

15:43 抖音VS小红书：投放预算有限的品牌怎么选平台？

21:19 快速决策&重决策产品的不同打法和收割逻辑

23:59 利用小红书的高内容密度，实现更密集的多轮种草触达

25:38 小红书种草多久可以看到效果？最早阶段看哪些指标？

27:23 为什么很多品牌做小红书种草总感觉效果不好：过度追求cpm仅仅触达泛人群

30:06 种草与电商运营的效果如何划分界定？

35:48 小红书冷启动一个月最少要花多少钱？金额取决于品类的竞争力

38:11 现在是入局小红书电商的好时机吗？什么样的品牌/产品适合小红书电商起盘？

44:03 现在的营销环境下，新消费品牌最值得避坑的建议？

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～

这一期的主题又和小红书相关，但这次我们的视角，从品牌方切换到了个体创作者～我们邀请了小红书10W+粉的知名成长博主——歌子师姐，来一起聊聊2025 年，作为普通人、作为个体创作者，到底应该怎么做小红书，怎么在小红书拿到生意结果。

在这期内容中，歌子师姐不仅会分享自己是如何做到2个月从零起号做到近2万粉、且快速接到商单的方法论，也会聊聊她是怎么用Deepseek辅助接广变现、实现搞钱目标的秘诀和心得。

｜特别预告｜

因为播客时间有限，我们也邀请了歌子师姐来猫客厅成长营做一期直播，更深度、更完整得分享她从0起号、接广的一整套技巧和成体系的方法论，包括如何使用像Deepseek这类 AI 工具更高效辅助做账号、做内容。

感兴趣的小伙伴可以联系猫oo（微信号：mktcoo），加入猫客厅成长营哦～

｜时间戳｜

02:37 歌子师姐：打个招呼吧～

03:45 2024-2025年小红书平台有哪些重要的变化趋势？

05:02 小红书发力电商，对个体创作者的双刃剑影响

06:57 现在想尽快起号，核心的关键点是什么？

07:20 心得一：“把自己当成一个产品/一本书，每一个封面就是你这本书的目录”

08:16 心得二：“用 AI 梳理账号运营思路，用成体系的SOP缓解焦虑”

09:48 如何向Deepseek提问，能让它更好给到起号建议？

11:29 现在做小红书账号，图文/视频更建议选择哪一种？

13:27 接广告or做买手，对新人博主哪种变现方式更有机会？

15:53 走接广路线，目前有哪些赛道值得尝试？

19:01 接广须知：“甲方爸爸”们看重的一些指标们

20:51 接广的小技巧：提前设想未来想接哪些广告主，倒推布局内容

23:25 小红书直播元年，创作者要不要入局？怎么入局？

27:57 Deepseek对小红书创作者的一个重要作用：诊断账号

30:47 如何用Deepseek+豆包，做账号内容规划和运营、变现优化？

31:43 有用VS信任，创作者如何看待小红书粉丝粘性和群聊活跃度？

｜本期内容｜

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～

年前最后一期节目，我们邀请到一位非常厉害的嘉宾——佳木，他是苏泊尔炊具内容中心的负责人，也是猫客厅的金牌讲师。在内容营销方面、包括通过不同平台的策略组合打爆款、做全域营销经验，都非常丰富，也拿到了出色的结果。

这期就和佳木一起聊聊：2024年内容营销打法实践&复盘，及2025 各平台流量趋势。

PS.这期内容比较深度，也有一些平台的专业术语，欢迎大家边听边讨论～

也欢迎更多小伙伴加入「猫客厅成长营」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～

｜时间戳｜

02:51 2024年内容营销的主阵地在哪？和以往是否有区别？

04:46 小红书营销环境的变化：商业化流量天花板有限的情况下玩家变多

05:40 市场营销尽早入局有红利的新领域：如何挖掘到淘宝&B站的新机会

06:58 内容营销：引到货架电商成交VS抖音/小红书闭环电商，哪个效率更高？

08:12 如何看待2024年抖音的营销环境？2025抖音平台还有机会吗？

10:28 抖音营销指标：进直播间的A3才是有效A3,没进直播间就是流浪A3

12:57 商家在抖音做生意的核心三要素：产品力、内容力、投放工具的效率

14:26 全域营销新思路：“我的ROI 目标本质上就是我能给平台的佣金率”

17:16如何看待小红书电商：提升基建，创造对商家更有吸引力的营销环境

20:36 作为内容营销负责人：2024年最难的一件事是？

22:53 如何看待多直播间、矩阵的搭建及投手的价值和作用？

24:53 2025年，各平台的流量趋势，给品牌方的机会点还有哪些？

26:51 2025年小红书/抖音准备尝试、发力的新玩法？

27:47 品牌破圈探索新思路：小红书&抖音人群策略同步、复用

30:48 对品牌方来说，2025年最重要的三件事是什么？

31:18 第一件事：建立不同的内容供给线，用客观数据衡量测试

32:45 第二件事：让产品和产品之间卷起来，保证钱花在效率最高的产品上

34:33 第三件事：创造能激发个人驱动力&创造力的企业文化&团队氛围

好久不见～这几个月因为主业的工作，加上猫客厅的快闪大课，确实太忙了，所以播客小小“GAP”了一段时间。

回归的这期嘉宾——芃芃，是和我一起在网易工作了三年多的伙伴，历经了网易、拼多多、腾讯三家风格迥异的大厂，见证了网易考拉、拼多多1-10的增长期，也经历过王者荣耀的巅峰时期，曾经也是在最顶尖的互联网公司里花最多钱的女人。但在主动选择离职后，芃芃也经历了一个长达19月的GAP期，有开心、有焦虑、有沮丧、有释怀……在2024年的尾巴上，我们一起录了这期播客，她也正好在经历了漫长的GAP后，找到了一份很好的工作。

这一期的内容我们一起聊聊：她是如何从双非二本、local广告公司跳入互联网大厂？在网易、拼多多、腾讯三家风格迥异的大厂，走过了哪些职场路？以及经历漫长的GAP期后，又是如何实现跨行转型？

这一期内容量超丰富，管饱管听够，也非常有力量！在当下不太景气的大行情下，也希望本期内容能带给大家启发和鼓励～

｜时间戳｜

02:25 双非二本，如何从local广告公司完美转型，跳入互联网大厂？

10:55 从网易到拼多多、腾讯，三家风格迥异的大厂体感如何？

11:07 网易：最会刷屏的互联网公司和市场营销人的大学

13:07 拼多多：创业公司的成事模板，KPI 达成利器的AB面

24:39 腾讯：过于垂直与细分的工作分工，带来“螺丝钉化”的痛苦

29:13 为什么决定离职？是冲动的裸辞，还是有更多的思考和规划？

36:14 主动规划的6个月GAP期被动延长到19个月，经历了哪些跌宕起伏？

39:38 刚离职的快乐期：人生是旷野，我要到处去探索

40:58 找工作的焦虑期：我好像错过了大众对互联网最认可的时段

43:42 如何消化和预期不一样的负面反馈？认真重做职业规划

48:04 进入沮丧期：25次面试，拿到的理想offer总是卡在最后一步

52:40 走出低谷期：去景德镇做陶艺，找到能积累能量的爱好摆脱内耗

59:38 GAP期的最大收获：跳出大厂的评估体系，离开大厂也能活得很好

01:02:48 35岁未婚未育，GAP19个月后，如何最终找到涨薪20%的下一份工作？

01:05:49 机会被“没收”时，不迷失方向、坚定走下去，好的事情或早或晚都会发生

01:08:10 对处于“工作倦怠期”的朋友们，有哪些建议？

01:08:50 不要冲动离职，识别倦怠背后真正的问题，去针对性解决

01:11:08 工作不是人生的全部，去尝试更多的可能性，减少工作内耗

01:13:22 找到兴趣爱好并被认可，不断修炼越来越稳定的精神内核

01:14:39 已经在GAP期的伙伴，想对他们说什么？

01:16:03 把精力放在找工作这件事上，而不是纠结“我找不到工作怎么办”

01:17:03 允许自己有沮丧和休息的时刻，但要去找能有正反馈的事情来做

01:18:10 不要轻易地责怪自己，做一些能执行的计划和小目标

01:22:30 2025年，坚信自己不下牌桌，就终能达成我们的所期所想！

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～

这一期的主播还是芋艿，还是继续聊聊小红书。上期我们聊了「蚂蚁雄兵」这种通过koc和自然流来做品牌种草的打法，感兴趣的小伙伴可以去回顾。

今天我们更深度来聊一聊：2024年怎么在小红书做内容。尤其是对于中小品牌、或者是说个体，怎么能在小红书很多赛道比较内卷的趋势下找到机会，做成一个账号、做出爆文，更好地实现商业变现。

这期我们将对话小红书官方合作的重磅讲师——沐马，她还有一个身份是：黄有璨新个体创业联盟的合伙人，成功陪跑超过100个个体、商家博主，真正帮这些IP从0开始做，并且拿到了商业上的结果，涉猎赛道囊括教育、疗愈、家居、文旅、房地产等等。

这期她也将无保留得跟我们分享在2024年普通人做小红书的“灵丹妙药”：怎么样做内容，能既拿流量又很带货！

｜时间戳｜

02:18 2024年小红书的变化趋势 现象一：官方薯带头开播

03:00 2024年小红书的变化趋势 现象二：线下活动各处开花

03:52 2024年小红书的变化趋势 现象三：从种草到拔草

06:13 好看的内容不带货，带货的内容不好看，创作者如何平衡流量和带货？

10:16 做账号之前想清楚两条路：广告变现VS带货变现

11:14 个体做小红书，当下更大的机会：商家型博主

13:38 当下产品种草的关键点：学会洞察扎心场景叠BUFF

14:45 新手踩坑点之一：别把精力都用在前提的账号定位

16:56 新手踩坑点之二：别着急否定自己，在行动中找到正反馈

18:42 新手踩坑点之三：不要拼命追求流量，做深粉丝

22:51 不要迷信养号，笔记限流99.9%以上都是因为内容不好

24:25 如何应对流量断崖式下跌：顺应平台趋势做账号和内容

28:25 在小红书实现「低粉高变现」秘诀一：先有优质可变现的高客单产品

29:53 适合小红书的高客单赛道之一：文旅文博

30:53 适合小红书的高客单赛道之二：知识付费

32:44 在小红书实现「低粉高变现」秘诀二：买手人设做垂类赛道更易出圈

34:25 在小红书实现「低粉高变现」秘诀三：选对爆品，以货带人

36:52 抖音or小红书？个体、中小商家今年还有哪些平台机会可抓？

小红书快闪大课持续报名！我们和上海交大、得到及赞意广告一起联合举办的小红书全链路营销，感兴趣请：mktcoo

2天1夜，系统性讲透红书整体策略与布局，囊括KFS、KOC、矩阵、抖红（抖音、小红书）配合战、闭环电商等最全最新打法

蓄谋已久的北深上快闪大课来啦！

对小红书打法有兴趣的猫友们记得找猫管家哦（vx：mktcoo），可以拉到结尾看课程大纲~

｜本期内容｜

今年的双十一开始得特别早，各平台流量都内卷得非常厉害。小红书也成为今年各大品牌争抢的重要营销阵地，但小红书现在也越来越难做，内容同质化、传统KOL种草的成本也飙升得很厉害。小红书营销还有什么其他的有效的方法呢？答案之一就是koc和自然流为主的蚂蚁雄兵。

这一期，芋艿邀请了一位有非常丰富的小红书KOC操盘经验的嘉宾——KUN，他也是一家主攻小红书KOC赛道的「智元文化」的CEO，负责网易有道、足力健、小度、安克等品牌的小红书推广。

芋艿和KUN将从品牌策略和细节操盘的双重视角，结合具体实操案例，细节拆解小红书的koc打法，如何花小钱办大事。

｜时间戳｜

02:44 小红书两大核心打法：KFS和KOC蚂蚁雄兵的差异与组合

04:47 KOC打法进阶：当低质水下笔记铺量，到报备组合投流博爆款

07:10 如何用三大信息指标，快速筛选KOC账号？

10:23 从测试到复制，KOC打造爆文的方法论秘诀

13:36 打造爆文的捷径：把平台热门内容化为己用

14:51 品牌爆文三大模板之一：挖掘产品新场景

17:30 品牌爆文三大模板之二：挖掘反差感人群

19:53 品牌爆文三大模板之三：极致感新卖点包装

23:04 小红书「评论」权重升级，如何巧借评论造爆款、强化产品种草？

24:46 评论运营小技巧之「带图」与「盖楼」

27:04 评论运营小技巧之「巧妙引流」与「截流防御」

31:08 不同品牌如何找到合适自己的小红书打法？

｜特别预告｜

猫客厅年最受欢迎王炸课程：小红书全链路操盘实战大课！11月-12月开启北京、深圳、上海三地年度快闪计划！

2天1夜，系统性讲透红书整体策略与布局，囊括KFS、KOC、矩阵、抖红（抖音、小红书）配合战、闭环电商等最全最新打法。

在杭州我们曾经讲过KFS、蚂蚁雄兵的课程，当时现场就爆满，且大家的反馈特别好！所以maoketing第一次为期两天的年度跨城快闪，主题也是小红书营销。

一些用户的课后反馈~

现场照片

大家可以加猫客厅管家微信（mktcoo）了解哦！

｜本期内容｜

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～

这几年大环境不好，无论大企业还是小公司，市场人都过得比较艰难，比如要去卖货或者背roi指标，marketing既要做销售又要做运营，还没预算；又有不少市场部被取消、品牌部被裁的事情不断传出，这些不确定性让很多营销人焦虑值拉满。

这期播客，我们邀请到了原诺梵巧克力品牌推广总监jason，来一起探讨，在当前的大环境下，市场营销人的生存之道。

希望本期内容，能给同行们带来一些新的思考和启发。

｜时间戳｜

01:26 当前大环境下，市场人的角色应该如何定义？

03:34 作为花钱的角色，市场人如何找老板争取预算？

04:02 追求品效协同时，市场部与销售部如何协调、分配预算？

05:16 市场一号位如何做好对上、对下管理？

07:03 如何看待和处理市场部与销售部之间的“打架”？哪些必须坚守，哪些可以让渡？

09:56 作为市场负责人，你是按什么逻辑或者方式去搭建市场团队？

12:34 市场人的经验重要吗？经验之前，更重要的三件事

13:42 失败的经验比成功的经验更重要

14:13 大环境的普遍焦虑之下，如何看待市场人转行？

17:18 如何描述市场人的工作，做市场时最开心的收获是什么？

19:21 当下创业型公司，你招人更看重什么？

21:24 市场人、营销人或者品牌人，没有跨行的能力是不合格的

22:11 如何看待知名公司招销售时，希望候选人此前不是一直做销售的？

喜欢就加入我们的听友群吧！

如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  公众号【芋艿和猫说】

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｜本期内容｜

大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～

这期我们还是继续职场话题，上一期的嘉宾老师jimmy给我们提供了很多如何获得老板信任、成为老板嫡系的秘诀：如何成为嫡系，让老板哄你

而这一期的嘉宾，职场风格迥然不同，她拒绝老板让她「学习林黛玉」的要求、直言要做职场的孙悟空。她就是jin两斤，前某大厂和硅谷独角兽技术PM、现任某大厂国际化部门PM。这一期内容，我们和她聊聊怎么「无痛上班」

相信她迥异的职场处事风格（熟练掌握发疯技巧），不仅会让你很有「爽」感，更能收获非常全新的视角，对于减少职场内耗相当有帮助！

｜时间戳｜

02:49 Jin，一位技术卦产品经理的自我介绍

03:54 职场的第一种痛：完全不fit in这个行业时，该怎么办？

06:20 职场的第二种痛：遇到磨合不了的上司，该怎么办？

09:02 不要盲目迷信所谓的“上岸外企、国企”

10:52 “如果你的上司让你觉得沮丧，本质是他的失职”

14:47 如果重启职场之路，哪些事一定不会做？

18:38 面对职场倦怠期怎么办：开心一点去失败

24:23 如何看待「职场发疯」：让发疯成为解决问题的一种方式

28:33 如何反向“PUA”老板，主动界定你和老板的沟通方式？

30:13 如何尽量保持“无痛”上班，且实现在工作中不断成长？

30:42 建议一：职场人际关系只是你做好自己作品的资源，不要内耗太多

31:26 建议二：明确自己的主线任务，不要过度看重上司个人对你的评价

32:10 建议三：职场不一定是打超级玛丽，也可能是消消乐，不要总找最优解

主理人：芋艿和猫，11年+担任大厂\消费品牌\内容社区CMO，创办职场人的咖啡空间「猫客厅」

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大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」

本期内容我们又回归职场话题，聊聊和「老板」的相处。

这次的嘉宾Jimmy，从腾讯、滴滴到阿里，经历了3个互联网大厂的巅峰时刻，在滴滴二次选拔成为SVP关门弟子，毕业2年就拿到阿里P7/美团L8等5个大厂实线管理offer，先后从0到1组建数据与产品运营、商家运营、商业化运营团队，也有2个月把倒数业务干到第一的辉煌业绩。

如果你正纠结于职业道路的选择：offer如何抉择、工作是走是留；

或是在职场，遇到了和老板相处的问题：新换了老板怎么办？如何成为老板的心腹和嫡系？和直属老板有冲突该怎么处理？

以上这些问题，相信你听完本期内容，都会有大收获！

｜时间戳｜

01:44 从腾讯到滴滴再到阿里，jimmy的职场进阶打怪路

05:03 选择跳槽背后的思考：实实在在的东西更能穿越周期

10:32 进入新环境，如何快速地和新老板建立信任？

11:57 面对「招你的老板」：积极沟通，主动补齐期望

13:03 面对「空降的老板」： 主动交付价值

15:03 如何面对「嫡系文化」：看清局势，阶梯攀爬

19:13 如何拿捏领导？最佳的方式就是让TA觉得TA在拿捏你

20:06 如何面对和处理「与老板之间的冲突」？

20:35 别太怕「情绪性冲突」：情绪也是手段，但注意及时修复

22:14 解决「认知冲突」：对齐信息，但最终决策听老板的

24:24 面对「利益冲突」：准备好后手，通过第三方通道尝试性争取

26:59 只有E人才能和领导打成一片吗？I人可以怎么做？

29:44 如何成为领导的心腹和嫡系？

32:30 嫡系只是手段，职场中任何预设问题先问自己的目标

34:01 遇到事无巨细的老板，没有个人发挥空间怎么办？

37:19 在职场里面，永远做「积极假设」

40:12 关于「向上管理」的三个建议:第一，做好业务，交付价值

41:16 关于「向上管理」的三个建议:第二，学技能，反向让老板哄着你

42:41 关于「向上管理」的三个建议:第三，非正式沟通交流，认识人性

主理人：芋艿和猫，11年+担任大厂\消费品牌\内容社区CMO，创办职场人的咖啡空间「猫客厅」，如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫  公众号【芋艿和猫说】

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