Der Vortrag zeigt, wie man zur eigenen Marke kommt. Mit etwas IT-Know-How und Grundlagenwissen aus diesem Vortrag steckt ein geneigter Nerd* so manche juristische Dienstleister bei der Recherche in die Tasche und hat anschließend eine Marke.

Eine unklare Markenrechtslage ist für Vereine und auch freie Software öfter ein Problem, als man denkt. Der Fall des Hackerspaces „Verschwörhaus“, in welchem die Stadt Ulm gegen den Verein geklagt hat und sich mit einer Markenanmeldung große Vorteile in der Auseinandersetzung verschaffte, sei hier als trauriges Beispiel genannt.

Einige berühmte Marken-Fails und Kuriositäten am Ende des Vortrags sollten zudem ein wenig Unterhaltungswert liefern.

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