Verborgene Macht der Markenarchitektur: Warum weniger oft mehr ist. In der aktuellen Episode des Podcasts Mini MBA in Markenführung behandelt Nina Hoffmann das Thema Markenarchitektur und dessen immense strategische Bedeutung. Gemeinsam mit einem Mitglied des Didaktik-Teams des Mini MBA in Brand Management Kurses von Mark Ritson, wird die Art und Weise diskutiert, wie Unternehmen ihre Marken organisieren und positionieren. Anhand konkreter Beispiele und theoretischer Modelle wie dem Brand Relationship Spektrum wird erläutert, warum eine durchdachte Markenarchitektur oft zu mehr Fokus, Gewinn und Wachstum führt. Zudem werden praktische Tipps zur Konsolidierung von Marken und zur strategischen Diversifikation gegeben.

In dieser Episode des Mini MBA in Markenführung dreht sich alles um die Markenarchitektur. Nina Hoffmann spricht über die strategische Bedeutung, verschiedene Modelle und die Frage, wann es Zeit für eine Konsolidierung oder Erweiterung des Markenportfolios ist. Du erfährst, wie eine durchdachte Markenarchitektur zu mehr Fokus, Gewinn und Wachstum führen kann.

Erkenntnisse:

• Markenarchitektur ist entscheidend für den Unternehmenserfolg.
• Weniger Marken können zu mehr Fokus und Gewinn führen.
• Die Struktur sollte der Strategie folgen.
• Es gibt verschiedene Modelle der Markenarchitektur (Brand Relationship Spectrum).
• Konsolidierung und Diversifikation müssen strategisch geplant werden.

Timestamps:

(01:39) Was ist Markenarchitektur?

(02:12) Warum Markenarchitektur so wichtig ist

(03:51) Das Brand Relationship Spektrum nach David Aaker

(04:06) Branded House, Endorser Brands und Subbranding

(04:39) Die richtige Positionierung finden

(05:14) Fallbeispiel Ford: Fokus auf die Kernmarke

(06:10) Umsatz vs. Gewinn: Die richtige Kennzahl

(07:00) Wann hat ein Unternehmen zu viele Marken?

(07:11) Die 10 Fragen von Namalya Kumar

(07:36) Markenkonsolidierung: Sanfter vs. radikaler Weg

(07:55) HSBC als Beispiel für radikale Konsolidierung

(08:32) Co-Branding, Brand Extension und Line Extension

(09:14) Die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst

(10:17) Langfristiges Denken in der Markenarchitektur

Zum Kurs:

https://mba.marketingweek.com/brand-management/

Der nächste Kurs startet im April 2025.

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