In dieser Folge des Mini MBA in Markenführung Podcasts diskutiert Gastgeberin Nina Hoffmann mit einem Mitglied des Mini MBA in Brand Management Teams über das Modul zur Markendiagnose aus dem Kurs von Mark Ritson. Sie beleuchten die Wichtigkeit einer gründlichen Markendiagnose als Grundlage für eine erfolgreiche Markenstrategie und erklären die strukturierten Phasen der Diagnose: Entdeckung, Testen und Überprüfung. Matthias teilt wertvolle Tipps zur effektiven Durchführung qualitativer und quantitativer Forschung und betont, wie ein tiefes Verständnis der Marke helfen kann, sich von Konkurrenten abzuheben. Abgerundet wird die Episode mit einem Ausblick auf das nächste Modul zur Zielgruppenfindung.

Timestamps:

(00:00) Einführung und Begrüßung

(00:51) Einführung in die Markendiagnose

(01:32) Die Bedeutung der Markendiagnose

(02:58) Phasen der Markendiagnose

(03:37) Wichtige Quellen für die Markendiagnose

(04:36) Gespräche mit loyalen Kunden

(05:20) Quantitative Forschung und Markenumfragen

(07:37) Zusammenfassung und Abschluss

(08:37) Ausblick auf die nächste Folge

Zum Kurs:

https://mba.marketingweek.com/brand-management/

Der nächste Kurs startet im April 2025. 

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