In deze speciale aflevering van Marketing Inside hoor je onze eigen Robert Hoekstra eens niet als host, maar als gast. Hij schoof aan bij de Verkenners Podcast om zijn persoonlijke ondernemersverhaal te delen: hoe hij met zijn agency Brandmerck een overname deed van communicatiebureau Okkinga, en zijn bedrijf in één klap verdubbelde.

Robert vertelt open over het hele traject: van de eerste gesprekken tot de juridische afhandeling en de uitdagingen na de handtekening. Hoe integreer je twee totaal verschillende teams en bedrijfsculturen? Wat doet het met je leiderschap? En waarom is het zo belangrijk om duidelijke keuzes te maken?

Een eerlijke en leerzame aflevering voor iedereen die met het idee speelt om te groeien via een overname, of benieuwd is naar het echte verhaal achter agencygroei.

In deze bomvolle aflevering duiken Robert en Jelte in TikTok’s nieuwe nearby feed, indrukwekkende Black Friday-cijfers en de opkomst van in-app shopping. Ze bespreken ook waarom Albert Heijn opnieuw het sterkste sponsormerk is, dat 35% van de Nederlanders minder digitale media wil gebruiken, en hoe Google online shoppen opnieuw uitvindt met een AI-paskamer. Tot slot blikken de hosts terug op Jeltes tijd bij Marketing Inside, een mooi en persoonlijk afscheid.

1. Meta automatiseert advertenties met AI

Meta voegt nog meer AI toe aan campagnes. Doelgroepen, budget en plaatsing worden automatisch bepaald. De marketeer verliest controle, maar wint efficiëntie.

2. Gen Z shopt chaotisch én beïnvloedbaar

Snapchat laat zien dat Gen Z zich vooral laat adviseren door vrienden en familie. Marketing verloopt allang niet meer lineair.

3. Facebook-groepen worden anoniemer

Gebruikers kunnen voortaan posten met een bijnaam. Minder persoonlijk, maar wel veiliger en toegankelijker.

4. X toont land van herkomst bij accounts

Transparantie neemt toe: je ziet nu waar een profiel écht vandaan komt. Maar met VPN’s blijft misleiding mogelijk.

5. Threads rolt groepschats uit

Met uitnodigingslinks en goedkeuring door beheerders wordt communityvorming op Threads serieuzer aangepakt.

6. YouTube Music introduceert AI Recap

Gebruikers krijgen hun jaar in muziek te zien, met hulp van een slimme AI-chat die alles over je luistergedrag weet.

1. Google doet je kerstinkopen met AI

Via Gemini en Search AI Mode helpt Google gebruikers met zoeken, vergelijken en zelfs winkels bellen.

2. Meta vernieuwt WhatsApp en zet in op 3D

Nieuwe statusfuncties en SAM 3D maken WhatsApp socialer en de metaverse toegankelijker.

3. Social media in 2026 draait om relevantie

AI, micro-influencers en social commerce bepalen de contentstrategie van de toekomst.

4. Adobe koopt SEMrush voor 2 miljard

De overname verbindt visuele creatie met SEO en verandert hoe content gevonden wordt.

5. Twijfels over klanttevredenheid FONK150

Scores van boven de 9 roepen vragen op over transparantie en betrouwbaarheid.

6. Gen Z wil minder scherm, meer balans

Jongeren haken af van overmatige schermtijd en vragen om bewustere marketing.

1. AI maakt video onbetrouwbaar

Alexander Klöpping laat zien hoe AI-platform Zora nieuws omzet in virale video’s. Wat echt is en wat nep wordt steeds moeilijker te onderscheiden.

2. LinkedIn en YouTube introduceren AI-zoekfuncties

LinkedIn laat je zoeken op basis van zoekintentie, YouTube vat reacties samen met AI. Slimmer zoeken én beter inzicht in wat leeft onder kijkers.

3. Dylan & Camilla gaan op zwart

Met Green Friday sluiten ze de winkels en delen ze bloemzaad uit. Een krachtig duurzaam statement dat jaarlijks meer impact genereert.

4. Google lanceert Ads & Analytics Advisor

Twee nieuwe AI-agents helpen marketeers met campagne-optimalisatie en data-analyse. Eenvoudiger en slimmer adverteren wordt nu voor iedereen mogelijk.

5. New York Times start eigen TikTok-feed

Verticale shortform video’s veroveren nu ook de journalistiek. De NYT brengt nieuws in een swipebare feed, zonder afleiding van advertenties.

6. AI verbetert targeting en city marketing wordt datagedreven

Meta’s AI-modellen maken targeting krachtiger dan ooit. Tegelijk gebruiken steden data en segmentatie om bezoekers en bewoners gericht aan te spreken.

1. WhatsApp introduceert gebruikersnamen voor bedrijven

WhatsApp vervangt telefoonnummers door merknamen. Bedrijven krijgen unieke usernames en koppelingen met CRM-systemen. Een grote stap richting meer professionalisering en privacy in zakelijke chats.

2. Meta pusht content via Ray-Ban AI-brillen

Video’s die met Meta’s slimme Ray-Ban-brillen zijn opgenomen, krijgen voorrang in de feed. Zo stimuleert Meta gebruik van hun hardware en combineert het productpromotie met contentgroei.

3. D66 wint verkiezingen met hoogste mediabudget

D66 spendeerde bijna 2 miljoen aan advertenties en was het meest zichtbaar op tv én social media. Robert en Jelte bespreken hoe zichtbaarheid nog altijd een sleutelrol speelt in campagnes.

4. LinkedIn wordt meer nieuwsplatform

LinkedIn laat voortaan meer nieuwswaardige en maatschappelijke content toe. Makers mogen diepere, educatieve posts delen, al blijft extreem geweld verboden.

5. Buitenreclame groeit opnieuw met 5%

De buitenreclamemarkt blijft sterk. Vooral digitale schermen en retailmedia groeien snel, goed voor 57% van alle uitgaven. Traditionele billboards blijven verrassend effectief.

6. Onderzoek: 82% van marketeers gebruikt AI-tools

Uit een nieuw onderzoek van Amplify blijkt dat 82% van marketeers dagelijks AI gebruikt. Toch ervaart slechts een derde echte productiviteitswinst. De hoge contentdruk leidt steeds vaker tot stress en burn-out.

1. Google Pomelli: AI-marketing voor het MKB

Google lanceert Pomelli, een AI-tool die automatisch campagnes genereert op basis van je website. Ideaal voor MKB'ers die zonder veel kennis professioneel willen adverteren.

2. Threads groeit explosief: kans voor merken

Threads telt inmiddels 150 miljoen dagelijkse gebruikers en breidt zijn advertentiemogelijkheden uit. Voor merken hét moment om in te stappen en ervaring op te doen met het platform.

3. Australië verbiedt social media voor jongeren onder 16

Vanaf december mogen jongeren onder de 16 geen social media meer gebruiken in Australië. Platforms moeten zelf maatregelen nemen om dit te handhaven.

4. Adobe reageert met Shorts-integratie

Adobe introduceert een speciale workspace in Premiere voor YouTube Shorts. Creators kunnen hiermee snel, mobiel en professioneel content maken en publiceren.

5. AI in marketing: Nederlandse CMO’s zijn verdeeld

Slechts 25% van de Nederlandse marketingdirecteuren voelt zich erkend als strategisch leider. AI wordt wel gezien als de grootste gamechanger voor de komende jaren.

6. Slimme inhaker van Mad Sleeps op de verkiezingen

Met een creatieve advertentie rond verkiezingsthema’s scoort Mad Sleeps volop zichtbaarheid. Een sterk voorbeeld van menselijke creativiteit die AI niet kan vervangen.

1. Nederlanders shoppen eerder dan ooit

Black Friday is het nieuwe startpunt van de feestdagen. De gemiddelde besteding stijgt naar €200. Vooral advertenties en YouTube Shorts blijken van grote invloed op aankopen.

2. YouTube introduceert AI-tool voor creators

Ask Studio geeft via een chatbot directe inzichten in je kanaalprestaties. Voorlopig alleen in de VS, maar uitrol naar meer landen lijkt een kwestie van tijd.

3. Intertoys betrekt kinderen bij speelgoedgids

Kinderen mochten zelf meebeslissen over de inhoud van de vernieuwde speelgoedcatalogus. Een slimme mix van nostalgie en interactieve content.

4. Meta ontslaat, AI groeit

Meta vervangt 600 functies door AI-processen. Tegelijk vallen nieuwe functies slecht bij gebruikers. Innovatie lijkt belangrijker dan relevantie.

5. TikTok en Instagram domineren eventmarketing

85% van Gen Z gebruikt Instagram voor festivalinspiratie. TikTok groeit snel als tweede kanaal voor eventpromotie en influencer marketing.

6. Nieuwe AI-tools van Google en LinkedIn

Google rolt slimme advertentietools uit, LinkedIn focust op B2B-marketing met korte videoformats, betere leadkwaliteit en duidelijke KPI’s.

Robert en Jelte duiken in de nieuwste marketingtrends: van Google's advertentieaanpak en AI-campagnes bij Bruna tot politieke advertenties en digitalisering bij Heineken. Inclusief praktische tips van Meta en YouTube voor je feestdagencampagnes.

Reddit wordt dé bron voor AI-kennis, en dat heeft grote gevolgen voor merken die zichtbaar willen blijven in de ontdekkingsfase. Google’s nieuwe meetmethode zorgt voor verwarring onder SEO-specialisten, terwijl X een record aan nieuwe downloads ziet na een schietincident. Ook bespreken we nieuwe regels voor politieke advertenties bij DPG en Mediahuis én de mogelijke TikTok-overname door een Amerikaanse partij. Tot slot: YouTube lanceert een batterij aan AI-tools voor creators die content maken sneller en slimmer maken dan ooit.