Marketing k obedu

Je marketing v banke, poisťovni a elektrárni naozaj taký rozdielny? 🤔

A čo vidí človek, ktorý zažil marketing v šiestich veľkých firmách, a ten, kto 15 rokov sedí v jednej, nie?

V novej epizóde Marketingu k obedu sa s Marekom Miklem, ktorý viedol marketing a komunikáciu vo VÚB, Poštovej banke, Deutsche Telekom, Unione aj Slovenských elektrárňach, rozprávame o tom, v čom sú marketingy veľkých firiem rovnaké a kde sa úplne líšia. 💼 Pozrieme sa na obhajobu rozpočtov pred boardom, budovanie značky, ktorú si zákazník nevyberá, aj na to, čo marketér získa a o čo príde, keď nad ním sedí koncernová centrála.

Reč príde aj na Univerzitu SE, kde vedenie otvorene hovorilo so zamestnancami o platoch, a na Marekov prvý mesiac v kultúre, v BKIS. 🎭

V septembrových novinkách z online marketingu sa pozrieme na to, prečo už nestačí byť dobre viditeľný v Google a čo rozhoduje o tom, či vašu značku odporučí ChatGPT alebo AI Overviews.

Rozoberieme prvé reálne skúsenosti s reklamou v ChatGPT, dáta o tom, ako ľudia cez AI nakupujú a prečo môže zmienka v AI priniesť návštevnosť aj bez jediného prekliku.

Pozrieme sa aj na to, čo znamená blokovanie AI robotov pre PR, prečo Slováci stále vo veľkom nakupujú na Temu a ktorá sociálna sieť u nás aktuálne najviac rastie. 🎙️

🔴 Instagram: @basta_digital

🔴 Facebook: facebook.com/bastadigital

🔴 Web: bastadigital.com

🔴 Newsletter: bastadigital.com/newsletter/

Ako sa robí marketing značky, ktorá vyzýva veľkých hráčov? 📡 A čo sa mení, keď pod jednou strechou riadite komunikáciu dvoch rozdielnych značiek?

V novej epizóde Marketingu k obedu sa s Rolandom rozprávame o marketingu značiek 4ka a SWAN, rozdieloch medzi B2B a B2C komunikáciou aj o tom, ako technické témy preložiť do jazyka, ktorému zákazník rozumie. 💬 Pozrieme sa aj na kampane, ktoré fungovali, budovanie dôvery v telco segmente, efektivitu jednotlivých kanálov a skúsenosti, ktoré by dnes Roland urobil inak.

Reč príde aj na 5 rokov podcastu 4kast a na to, čo môže vlastný obsahový formát priniesť značke aj biznisu. 🎙️

Z aplikácie na ukladanie cestovateľských spomienok sa počas pandémie stal medzinárodný produkt na tvorbu fotokníh, ktorý dnes pôsobí na 17 trhoch. Ako Journi zvládlo zmenu cieľovej skupiny, expanziu mimo Európy a škálovanie marketingu bez pevného stropu na rozpočet?Dozviete sa aj to, ako Journi využíva AI pri tvorbe fotokníh, kreatív, lokalizácií a analýze dát, prečo im v reklamách funguje riešenie konkrétneho problému lepšie než emocionálne claimy a aké chyby urobili pri testovaní nových kanálov.

AI mení marketing rýchlejšie než väčšina firiem stíha reagovať. 🤖 Neznamená to však, že agentúry prestávajú byť potrebné. Práve naopak – nové nástroje prinášajú viac možností, ale aj viac otázok, rizík a konkurenčného tlaku.

V tejto epizóde sa pozrieme na to, čo AI konkrétne znamená pre marketing, ako k nemu pristupujú marketéri a firmy a akú úlohu v tom dnes zohráva agentúra. Rozoberieme aj to, ako pomáhame klientom s viditeľnosťou v AI nástrojoch, zavádzaním AI do marketingových procesov a kde už dnes vie AI šetriť čas, náklady či prinášať nové príležitosti. 💡

A otvoríme aj otázku, či budú firmy s vlastnými AI tímami ešte vôbec potrebovať externého partnera – a čo sa v ére AI mení na hodnote agentúrnych služieb. 🚀

V júlových novinkách z online marketingu sa pozrieme na to, ako Google a GA4 začínajú samostatne merať návštevnosť z AI, prečo ľudia prichádzajúci z ChatGPT či Gemini konvertujú výrazne lepšie a aké landing pages na nich fungujú najviac. Rozoberieme aj nové pravidlá označovania AI obsahu, zmeny v Google Ads a Mete, AI zhrnutia recenzií v Mapách či to, ktoré reklamy Slovákom prekážajú najviac. 🎙️🔴 Instagram: @basta_digital🔴 Facebook: facebook.com/bastadigital🔴 Web: bastadigital.com🔴 Newsletter: bastadigital.com/newsletter/

Ako sa zmenil pracovný trh pre marketérov a čo dnes rozhoduje o tom, kto sa dostane na pohovor? 👀 V novej epizóde Marketingu k obedu sa s Antonom Khulom z Alma Career pozrieme na to, ako firmy hľadajú marketérov, čo od uchádzačov očakávajú a kde sa dnes oplatí hľadať prácu aj nové talenty. 💼

Porozprávame sa aj o tom, ako sa mení pozícia Profesie v konkurencii LinkedInu, niche pracovných portálov či sociálnych sietí 📱, ktoré marketingové kanály jej fungujú najlepšie a aké rozdielne výzvy prináša komunikácia smerom k firmám a uchádzačom.

A samozrejme, príde aj na praktické otázky: Koľko CV dnes chodí na jednu marketingovú pozíciu? Čo rozhodne pri prvom výbere? A má ešte vôbec zmysel posielať klasický životopis? 🤔📄

Ako robiť retailový marketing, ktorý nestojí len na cene a letáku?V novej epizóde podcastu Marketing k obedu sa Katarína Tausinger rozpráva s Martinom Gärtnerom, CMO Kauflandu, o tom, ako sa značke podarilo posunúť vnímanie, osloviť mladšie publikum a priniesť do retailu viac odvahy, kreativity aj lokálnosti.

Hovoríme o TikToku, Gen Z, hokeji, spolupráci s agentúrami aj o tom, ako môže AI meniť marketing veľkej retailovej značky.

🎙️ Ako sa robí marketing finančného sprostredkovateľa, ktorý komunikuje k bežným klientom aj k sieti viac ako 1000 maklérov? 💼

V novej epizóde podcastu Marketing k obedu sa Katka Tausinger rozpráva s Barborou Červenkovou, CMO FinGO.sk, o tom, ako sa vo FinGO prepája výkonnostný marketing, PR, obsah, technológie aj edukácia maklérov. 📊

Rozoberajú, prečo sa kampane nedajú jednoducho prenášať medzi slovenským a českým trhom 🇸🇰🇨🇿, ako funguje ich interné „Trhovisko“ na leady, prečo video formáty dlhodobo prekonávajú statiku 🎥 a ako k AI pristupujú prakticky — nie preto, že je to trend, ale keď dáva reálny zmysel. 🤖

Nechýbajú ani sezónne špecifiká finančného trhu, najúspešnejšia TV kampaň počas hokejových majstrovstiev 🏒 či pohľad na to, prečo vo FinGO nemajú jedného hovorcu, ale odborníkov podľa jednotlivých produktov. 👥

SEO sa mení. Ľudia už nehľadajú odpovede len cez Google, ale čoraz častejšie sa pýtajú AI nástrojov. Čo to znamená pre značky, obsah a organickú návštevnosť?V tejto epizóde Marketingu k obedu sa rozprávame o tom, ako sa mení viditeľnosť značiek vo vyhľadávaní, prečo môže návštevnosť webu klesať, aj keď kvalita leadov rastie, a ako začať sledovať, či sa vaša značka objavuje v AI odpovediach. Pozrieme sa aj na to, čo môže firma robiť preto, aby ju AI nástroje začali spomínať, odporúčať alebo citovať.