marketing nad morzem

W tym odcinku rozmawiamy o UX writingu, czyli projektowaniu treści, które pomagają użytkownikom sprawnie poruszać się po stronach internetowych, aplikacjach i cyfrowych usługach. Zastanawiamy się, czym są mikrotreści, jaką rolę odgrywają w doświadczeniu użytkownika i dlaczego nawet krótki komunikat, przycisk czy podpowiedź mogą zdecydować o tym, czy korzystanie z aplikacji będzie intuicyjne, czy stanie się źródłem frustracji.

Rozmawiamy o współpracy UX writerów z projektantami i programistami, o zasadach tworzenia zrozumiałych i spójnych komunikatów oraz o tym, jak dopasować treść do potrzeb i zachowań odbiorcy. Pytamy też, jak rozmieszczać mikrotreści, by prowadziły użytkownika przez kolejne etapy korzystania z aplikacji, oraz jak pogodzić precyzję języka prawnego i bankowego z prostotą, której oczekujemy od nowoczesnych usług cyfrowych. Bo dobry tekst w interfejsie nie tylko informuje – pomaga podjąć decyzję, zrozumieć sytuację i bez przeszkód osiągnąć cel.

GOŚĆ
Paulina Lipka jest projektantką treści i UX writerką, specjalizującą się w User Experience Writing oraz Content Design. Jest to również absolwentka filologii polskiej, która pracowała jako redaktorka i dziennikarka, a także redaktorka w TVN. UX writingiem zajmuje się od 2021 roku. Doświadczenie zdobywała m.in. w STS i Centralnym Ośrodku Informatyki, przy projekcie mObywatel. Od 2025 roku pracuje w Alior Banku, gdzie zajmuje się projektowaniem treści w środowisku usług finansowych.


Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.

W tym odcinku rozmawiamy o tym, czy w dobie sztucznej inteligencji nadal warto studiować. Skoro AI potrafi dziś w kilka sekund wyszukać informacje, napisać tekst, rozwiązać problem czy przygotować analizę, pojawia się pytanie, czego właściwie uczymy się na studiach i jaka jest jeszcze wartość tradycyjnej edukacji akademickiej. Czy uniwersytet powinien przede wszystkim przekazywać wiedzę, skoro dostęp do wiedzy stał się niemal powszechny?

Rozmawiamy też o tym, czego sztuczna inteligencja nie jest w stanie zastąpić w doświadczeniu studiowania: spotkania z innymi ludźmi, wymiany idei, intelektualnego sporu, kontaktu z nauczycielem akademickim i uczestnictwa we wspólnocie uniwersyteckiej. Bo być może największa wartość studiów nie polega dziś na tym, że uczą nas tego, czego nie wiemy, lecz na tym, że uczą nas, jak myśleć w świecie, w którym coraz więcej odpowiedzi możemy otrzymać od maszyny.

Link do rekrutacji na Uniwersytecie Pomorskim: https://rekrutacja.upsl.edu.pl/


Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.

W tym odcinku rozmawiamy o performance marketingu, czyli o podejściu do reklamy, w którym kluczowe znaczenie mają dane, mierzenie efektów i realny wpływ działań marketingowych na biznes. Zastanawiamy się, gdzie w marketingu przebiega granica między kreatywnością a liczeniem oraz czy skuteczny marketer powinien być bardziej artystą, strategiem czy analitykiem patrzącym na reklamę przez pryzmat rachunku zysków i strat.

Rozmawiamy o tym, jak digital marketing zmienił sposób docierania do odbiorców: kliknięcia, leady i konwersje pozwalają dziś znacznie dokładniej oceniać zainteresowanie klientów. Pytamy też, z czego powinien być rozliczany marketing - z widoczności, liczby leadów, sprzedaży czy zysku - oraz gdzie kończą się możliwości performance marketingu. Bo choć wiele rzeczy w internecie da się zmierzyć, nadal istnieje obszar trudniejszy do uchwycenia w danych: emocje, skojarzenia, rozpoznawalność i długofalowa wartość marki.

GOŚĆ
Marcin Gąsik jest absolwentem zarządzania na SGH w Warszawie. Swoją karierę rozpoczynał jako account manager, a z czasem wyspecjalizował się w digital marketingu, koncentrując się przede wszystkim na performance marketingu i analitycznym podejściu do reklamy internetowej.

Doświadczenie zdobywał między innymi w iProspect oraz RTB House. Jest założycielem Rocketso - butikowej agencji Google Ads i Meta Ads wspierającej średnie sklepy internetowe. Specjalizuje się w projektowaniu i optymalizacji kampanii reklamowych, których skuteczność mierzy przede wszystkim realnym wpływem na wyniki biznesowe klientów.


Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.

W tym odcinku rozmawiamy z Łukaszem Pyzdrowskim o tym, jak sztuczna inteligencja zmienia świat produkcji wideo i grafiki. Zastanawiamy się, gdzie dziś przebiega granica między pracą człowieka a możliwościami generatorów AI oraz jak wygląda codzienna praca z narzędziami do tworzenia obrazów i filmów na podstawie promptów.

Rozmawiamy o tworzeniu teledysków, rolek i materiałów reklamowych przy wykorzystaniu generatywnej AI. Przyglądamy się procesowi pracy – od pomysłu i pisania promptów, przez generowanie scen, aż po montaż i składanie gotowego materiału. Analizujemy, jakie kompetencje stają się dziś najważniejsze i dlaczego samo korzystanie z narzędzi nie wystarczy bez kreatywności oraz umiejętności opowiadania historii.

Pojawia się również pytanie o przyszłość zawodów kreatywnych. Co AI odbierze twórcom wideo i grafikom, a czego nie będzie w stanie zastąpić? Rozmawiamy o nowych rolach, które pojawiają się na rynku, o znaczeniu wyobraźni, estetyki i strategicznego myślenia oraz o tym, jak przygotować się na nadchodzące zmiany w branży kreatywnej.

GOŚĆ
Łukasz Pyzdrowski, znany również jako Łukasz Osiemcztery, to reżyser i twórca wideo związany przede wszystkim ze sceną hip-hopową. Specjalizuje się w realizacji teledysków, vlogów oraz promocyjnych materiałów filmowych dla firm i artystów.

Współpracował z takimi muzykami jak Zeus, Belmondo czy Gruby Mielzky, budując swój charakterystyczny styl w estetyce miejskiej i muzycznej. Ma doświadczenie w obsłudze festiwali oraz realizacjach wydarzeń na żywo. Obecnie pracuje jako freelancer, realizując autorskie projekty filmowe i komercyjne.

https://www.instagram.com/lukaszosiemcztery/


Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.

W tym odcinku "Marketingu nad morzem" rozmawiamy o projektowaniu graficznym w marketingu - czym tak naprawdę jest i jaką rolę odgrywa dziś w budowaniu skutecznej komunikacji. Z perspektywy praktyki przyglądamy się temu, jak powstają materiały wizualne, które nie tylko przyciągają uwagę, ale realnie wspierają sprzedaż i realizację celów biznesowych.

Zastanawiamy się, dlaczego grafika to dziś coś więcej niż estetyka - to język marki, który wpływa na decyzje odbiorców, buduje skojarzenia i porządkuje przekaz. Rozmawiamy o tym, jak zmieniła się rola projektanta graficznego, na czym polega jego codzienna praca i jak łączy on kreatywność z wymaganiami strategii marketingowej.

Poruszamy także temat narzędzi i kompetencji - z czego dziś korzystają graphic designerzy, jakie umiejętności są kluczowe i czy projektowania można się nauczyć. Zaglądamy za kulisy procesu projektowego i sprawdzamy, co odróżnia przeciętną grafikę od takiej, która naprawdę działa.

GOŚĆ
Marek Guziński to Managing Director i Creative Director w agencji brandingowej Rio Creativo. Pasjonat marek i brandingu, który łączy strategię, pozycjonowanie i design w spójny proces twórczy. Wierzy, że praca z marką to ciągła, fascynująca podróż.


Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.

W tym odcinku "Marketingu nad morzem" rozmawiamy o brandingu - czym naprawdę jest marka i jak się ją dziś tworzy. Z perspektywy praktyka przyglądamy się temu, jak powstają silne brandy, jakie znaczenie mają w biznesie i dlaczego nie są już tylko logo czy identyfikacją wizualną, ale złożonym systemem znaczeń.

Zastanawiamy się nad rolą wartości niematerialnych w marketingu - emocji, narracji, doświadczenia - i nad tym, dlaczego właśnie one coraz częściej decydują o przewadze konkurencyjnej. Rozmawiamy też o tym, skąd rosnąca popularność brandingu i dlaczego stał się jednym z kluczowych obszarów współczesnego zarządzania.

Zaglądamy również za kulisy pracy w agencji brandingowej - jak wygląda codzienny proces tworzenia marki, jak łączy się strategię z kreacją i z jakimi wyzwaniami mierzą się zespoły pracujące nad brandami.

GOŚĆ
Marek Guziński to Managing Director i Creative Director w agencji brandingowej Rio Creativo. Pasjonat marek i brandingu, który łączy strategię, pozycjonowanie i design w spójny proces twórczy. Wierzy, że praca z marką to ciągła, fascynująca podróż.


Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.

W tym odcinku rozmawiamy o tworzeniu wideo w social mediach z perspektywy praktyka, który robi wszystko sam: od zdjęć, przez nagrania, montaż, aż po animacje. Zastanawiamy się, na czym dziś naprawdę polega wielozadaniowość twórcy i czy bycie "one man army" to przewaga, czy konieczność w świecie krótkich form wideo.

Przyglądamy się temu, jak działa mechanizm przyciągania uwagi. Ile naprawdę mamy czasu, żeby zatrzymać widza? Rozmawiamy o dynamice montażu, o krótkich ujęciach i szybkich cięciach. Analizujemy, jak rytm obrazu wpływa na odbiór i dlaczego tempo bywa ważniejsze niż perfekcyjne technikalia.

Pojawia się też wątek tego, dlaczego najważniejsza nie jest kamera, przejścia ani efekty, ale opowieść. Co to znaczy "mieć narrację" nawet w 30-sekundowej rolce? Rozmawiamy o najczęstszych błędach popełnianych przy montażu - od zbyt długich ujęć, przez brak dbałości o detale (napisy, estetyka), po przypadkową muzykę z gotowych bibliotek zamiast świadomego budowania klimatu.

GOŚĆ
Łukasz Pyzdrowski, znany również jako Łukasz Osiemcztery, to reżyser i twórca wideo związany przede wszystkim ze sceną hip-hopową. Specjalizuje się w realizacji teledysków, vlogów oraz promocyjnych materiałów filmowych dla firm i artystów. Współpracował z takimi muzykami jak Zeus, Belmondo czy Gruby Mielzky, budując swój charakterystyczny styl w estetyce miejskiej i muzycznej. Ma doświadczenie w obsłudze festiwali oraz realizacjach wydarzeń na żywo. Obecnie pracuje jako freelancer, realizując autorskie projekty filmowe i komercyjne.
https://www.instagram.com/lukaszosiemcztery/


Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.

W tym odcinku rozmawiamy o płatnych kampaniach w social mediach - czym właściwie są i dlaczego dziś trudno mówić o skutecznej komunikacji bez budżetu mediowego. Przyglądamy się temu, jak działają reklamy na platformach społecznościowych, jak wygląda ich konfiguracja i co tak naprawdę kryje się za pojęciami targetowania, optymalizacji i formatów reklamowych.

Rozmawiamy o tym, co zmieniło się w ostatnich latach - od algorytmów, przez dane i prywatność, po rosnące znaczenie kreacji i strategii. Zastanawiamy się, do czego naprawdę służą kampanie płatne: kiedy wspierają sprzedaż, kiedy budują markę, a kiedy są po prostu stratą budżetu. Porządkujemy chaos pojęć, obalamy kilka mitów i pokazujemy, jak myśleć o reklamach w social mediach nie jako o "klikaniu", ale jako o narzędziu realizującym konkretne cele biznesowe.

GOŚĆ
Michał Nielub to Freelance Full Stack Digital Marketer działający w obszarze marketingu internetowego. Projektuje makiety UX stron internetowych, planuje i prowadzi kampanie reklamowe w systemach META i LinkedIn, tworzy teksty sprzedażowe oraz rozwija profile marek w mediach społecznościowych. Określenie Full Stack oznacza jego wszechstronność - Michał pracuje w wielu obszarach marketingu online i oferuje szeroki zakres usług, dopasowanych do realnych potrzeb klientów. 


Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.

W tym odcinku rozmawiamy o tym, kim naprawdę jest account manager i dlaczego jego praca to znacznie więcej niż "kontakt z klientem". Przyglądamy się roli osoby, która łączy światy: biznes, strategię i kreację - często tłumacząc różne języki, oczekiwania i emocje.

Opowiadamy o zdolnościach interpersonalnych: czym są w praktyce, dlaczego stanowią fundament tej profesji i jak można się ich uczyć - nie z podręczników, ale z codziennych sytuacji, rozmów i błędów. Zastanawiamy się, jak słuchać, żeby naprawdę rozumieć, jak zadawać pytania, które porządkują chaos, i jak budować relacje oparte na zaufaniu.

GOŚĆ
Filip Kopijer to Senior Digital Marketing Manager w firmie LEK-AM, gdzie odpowiada za strategię i realizację działań digitalowych. Od ponad 12 lat pracuje w agencjach interaktywnych oraz bezpośrednio z klientami, tworząc i prowadząc kampanie e-marketingowe oraz projekty z obszaru komunikacji cyfrowej. Doświadczenie zdobywał m.in. jako Project Manager w Saatchi & Saatchi, jednej z najbardziej wpływowych globalnych agencji reklamowych.

Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.

W tym odcinku rozmawiamy o sile perswazji obrazu - o tym, jak wizualne komunikaty potrafią przykuwać uwagę, budzić emocje i prowadzić nas do określonych decyzji, często szybciej niż słowa. Opowiadamy, w jaki sposób obrazy kształtują nasze przekonania, budują narracje i wpływają na to, co wydaje nam się naturalne, wiarygodne lub pożądane.

Pokazujemy też, jak świadomie używać wizualnych środków wyrazu, by skuteczniej przekonywać, wywoływać reakcje i tworzyć przekaz, który zostaje w pamięci. To rozmowa o tym, dlaczego patrzenie może być jedną z najpotężniejszych form wpływu.

GOŚĆ
Jest to pierwsza rozmowa z Grzegorzem Myćką - grafikiem, ilustratorem i projektantem, którego twórczość balansuje między sztuką a komunikacją wizualną. Grzegorz jest absolwentem Wydziału Artystycznego Uniwersytetu Zielonogórskiego oraz Wydziału Grafiki Uniwersytetu Artystycznego w Poznaniu, a obecnie wykłada w Collegium Da Vinci.

W latach 2017–2024 prowadził Pracownię Grafiki w Centrum Kultury ZAMEK w Poznaniu, współorganizując wystawy, warsztaty i niezależne inicjatywy z pogranicza sztuki i animacji kultury. Jego prace znajdują się w kolekcjach prywatnych i galeryjnych na całym świecie, w tym w Muzeum Narodowym w Poznaniu.

Marketing nad morzem to podcast prowadzony przez Jakuba Walickiego i Włodka Wolskiego z Zakładu Marketingu i Komunikacji Uniwersytetu Pomorskiego w Słupsku. Podcast łączy doświadczenie Włodka, który od lat zajmuje się zarządzaniem zespołami marketingowymi, PR-em, marketingiem w sektorze publicznym i event marketingiem, z teoretycznymi pasjami Jakuba - filozofa, copywritera i content managera zainteresowanego storytellingiem, retoryką i kulturowym znaczeniem reklamy.