Marketing Radical

By Borja Girón

Marketing Radical es un podcast creado por Borja Girón con historias sobre acontecimientos históricos, científicos o de marcas con un gran aprendizajes de marketing radical para poner en práctica en n... more

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Marketing Radical episodes:

August 11, 2026 Benetton: la publicidad que encendió debates y convirtió la marca en conversación global
Benetton: poner la publicidad al servicio del debate social

En los años 80 y 90 la marca italiana Benetton, junto al fotógrafo Oliviero Toscani, rompió todas las normas publicitarias al usar imágenes impactantes —fumigaciones raciales, presos en la silla eléctrica, fotografías relacionadas con el SIDA y más tarde el controvertido “Unhate” con líderes mundiales besándose— en campañas que no mostraban ropa sino historias y conflictos sociales. Lejos de buscar belleza estética, Benetton quería obligar a hablar: sus anuncios generaron cobertura global, escándalos, boicots y, sobre todo, una enorme visibilidad para la marca. No siempre vendieron más por estas piezas (algunas tiendas retiraron productos o se distanciaron), pero sí lograron convertir la publicidad en plataforma de debate y posicionar a Benetton como una marca que no teme provocar.

Aprendizaje radical: usar la comunicación para tomar postura puede convertir tu marca en amplificador de conversación cultural, pero exige coherencia y preparación para la reacción pública; la valentía comunica, pero la autenticidad y la responsabilidad sostienen la credibilidad.

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Te espero cada martes con una nueva e increíble historia y un aprendizaje de marketing radical. Un fuerte abrazo.

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2min
August 04, 2026 Harley-Davidson: la hermandad que vende pertenencia
Harley‑Davidson: vende motos y crea una hermandad

Harley‑Davidson pasó de ser un fabricante de motos a construir una cultura: no solo promocionó sus máquinas, sino el estilo de vida alrededor de ellas. En los años 80 la marca enfrentó crisis competitiva y respondió creando el Harley Owners Group (H.O.G.), eventos masivos (Sturgis, rallies locales), rutas organizadas y programas de personalización y financiación que convertían a cada comprador en miembro de una comunidad. Esa comunidad genera contenido, defiende la marca y trae a nuevos clientes: las experiencias —viajes, encuentros, camisetas, anécdotas— son la publicidad más potente y duradera que tiene Harley. Al focalizarse en identidad y pertenencia, la compañía elevó el valor percibido de sus productos y fidelizó en un mercado donde la funcionalidad sola no bastaba.

Aprendizaje radical: vende pertenencia, no solo producto; cuando conviertes clientes en comunidad activa y les das razones reales para reunirse y representarte, el marketing orgánico y la lealtad se vuelven la principal ventaja competitiva.

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July 29, 2026 La acción más importante de hoy
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July 28, 2026 Transparencia Radical: Cómo Buffer Vendió Confianza con Datos Abiertos
Buffer: la transparencia que vendió confianza

Buffer empezó como una simple app para programar publicaciones en redes sociales, pero su crecimiento real vino de algo poco habitual: la transparencia radical. Desde temprano, el equipo publicó públicamente métricas clave (ingresos, usuarios), procesos de contratación y, sobre todo, una fórmula abierta de salarios que cualquiera podía ver y entender. Esa coherencia no solo generó prensa constante, sino que atrajo talento, clientes y defensores que valoraban la honestidad operativa. Al convertir la transparencia en práctica diaria —y en contenido— Buffer transformó su cultura en su principal canal de marketing.

Aprendizaje radical: mostrar datos, decisiones y reglas por las que te guías construye confianza y convierte a tu operación en argumento comercial; la transparencia real atrae a clientes y colaboradores aún más que los mensajes vacíos.

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July 27, 2026 143: Morir ahogado en 600.000 litros de cerveza
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9min
July 21, 2026 142: Estrategia radical de Lovable y Opus Clip
Para conseguir que los usuarios entren cada día y así gasten más

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6min
July 21, 2026 John Lewis: la Navidad convertida en ritual cultural
John Lewis: convertir el anuncio de Navidad en un ritual cultural

Desde 2007 John Lewis transformó su anuncio navideño en algo más que una pieza publicitaria: lo convirtió en un acontecimiento anual esperado. Cada temporada estrenaba un cortometraje emocional, con producción cinematográfica, una banda sonora cuidadísima y una historia simple que conectaba con sentimientos universales (soledad, generosidad, infancia). La marca creó expectación previa, habilitó formatos para compartir en redes y logró que los medios y el público elijan debatir y reenviar el spot cada año.

El efecto fue doble: éxito en ventas durante la temporada y, sobre todo, un activo de marca intangiblemente valioso: calor emocional y relevancia cultural. John Lewis no ganó por gritar más, sino por reservar un espacio propio en el calendario y narrarlo con coherencia y calidad.

Aprendizaje radical: haz de tu comunicación un ritual, no una interrupción; cuando una marca se compromete a contar una historia que la gente espera y comparte, conviertes la publicidad en cultura y la atención en lealtad.

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July 19, 2026 140: Cómo convencer a la gente cuando nadie te cree
Estrategia radical

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July 17, 2026 139: Caso Isra Bravo y estrategia de Marketing Radical
Esta estrategia de marketing radical la estoy usando en este episodio y la he visto usa dos veces hoy mismo con el caso de Isra Bravo.

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July 14, 2026 Share a Coke: Del envase a la conversación personal
Coca‑Cola — “Share a Coke”: convierte tu producto en conversación personal

En 2011 Coca‑Cola reemplazó su logo en las botellas por los nombres más populares en Australia y lanzó la campaña “Share a Coke”. La idea fue simple pero poderosa: trasformar un envase en un objeto personal y social. Invitaron a la gente a buscar su nombre, a comprar botellas para amigos, a personalizar etiquetas en eventos y a compartir fotos con el hashtag oficial. La campaña se amplificó orgánicamente: usuarios publicando sus botellas y buscando apellidos o apodos generaron conversación masiva y reactivaron el interés por la marca en mercados donde las ventas estaban estancadas. Al convertir el packaging en una plataforma de identificación y de intercambio social, Coca‑Cola obtuvo cobertura gratuita, incremento de compra por impulso y una enorme cantidad de contenido generado por los propios consumidores.

Aprendizaje radical: haz que tu producto facilite la autoexpresión y el compartir; cuando el usuario se ve reflejado en el producto y puede contarlo, se convierte en tu mejor canal de marketing.

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