Negli ultimi 50 anni siamo passati dal marketing del prodotto al marketing del consumatore. Negli ultimi anni però sta nascendo una nuova scienza che si focalizza sì sul consumatore ma considerando la sua natura più profonda, inconscia ed emotiva. Questo porta ad un'ulteriore focalizzazione. Si parla di un marketing personalizzato che richiede una conoscenza profonda delle dinamiche cerebrali, sociali e comportamentali degli individui.