Маркетинг Сбермаркета, роль бренда Сбер на развивающемся рынке. Интервью с Еленой Ивановой

52 выпуск подкаста — интервью с Еленой Ивановой, вице-президентом по маркетингу сервиса Сбермаркет.

Из этого выпуска вы узнаете:

0:29 Миссия Сбермаркет или как найти время для жизни

0:46 Перспективы и трудности пионеров E-grocery рынка

3:26 Бесплатная доставка не означает убыточность: 3 модели монетизации

5:49 Как привлечь внимание крупных инвесторов

6:29 Москва не Россия: тест названия кампании при смене бренда

9:05 Закулисье эксперимента и доверие к бренду

11:22 Как сравнивать яблоки с яблоками: что «под капотом» маркетинговых компаний

12:40 Оптимизация «нулевого камня» в скале бизнеса: ключевые конверсии в лидогенерации

15:43 Большой раскол маркетинг-сообщества: Brand против Perfomance

17:17 Как правильно строить бренд на старте, и на что влияет его узнаваемость

21:17 Между нами тает лёд: бренд-стратегия по завоеванию сердец и кошельков клиентов

24:28 Шкала бренд-идеальности Сбермаркета «от Еленочки»

25:3 Как построить эффективную систему взаимодействий между сотрудниками, в том числе на удаленке

29:19 Метрики успешности таргетологов и не только

31:1 Как устроено тестирование в Сбермаркет

33:18 Огромный массив данных или как не сойти с ума от колличества метрик

35:32 Как маркетинг реагирует на жалобы клиентов

37:14 Курс выживания в Digital для маркетологов с синдромом отличника

41:8 Как оценивать эффективность UX в приложении?

43:38 Приложение или сайт — где заказывают чаще?

46:18 3 ключевых качества талантливого маркетолога

47:20 Экстренное переориентирование: турбо-адаптация сервиса в условиях пандемии

51:30 Важность soft skills перед hard skill знаниями в текущих реалиях

55:47 Гарантия роста руководителя

56:57 Умометр: как измерять степень пытливости ума

57:38 В поисках волшебной таблетки: точки роста для прокачки soft skills

Все вакансии СберМаркета: https://hh.ru/employer/1272486