L'Italia gode del più grande patrimonio turistico al mondo, non c'è dubbio su questo. La domanda è: siamo in grado davvero di valorizzarlo?
Vediamo allora l'esempio di un territorio molto più piccolo di quello italiano, in parte devastato fino a pochi decenni fa da una sanguinosa guerra civile, ma che negli ultimi anni ha saputo mettere su una strategia di branding che non possiamo che definire vincente. Parliamo ovviamente dell'Irlanda.

Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.
Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.
Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata.

Il marketing è fatto essenzialmente di modelli e framework. Uno di questi, notissimo, è il cosiddetto funnel, che sintetizza il modo in cui il cliente esegue il suo viaggio dalla consapevolezza del bisogno verso l'acquisto. Vi sono però modelli meno noti, ma che un imprenditore che si rispetti dovrebbe non solo conoscere, ma anche utilizzare nella sua pratica quotidiana di decision maker. Vuoi sapere quali sono? Allora ascolta questa puntata!

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Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.
Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.
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Avete visto la campagna di Armando Testa per rilanciare il Brand Italia all'estero? Che ne pensate?
Noi proviamo qui a discuterne le caratteristiche salienti e a rifare in breve il racconto di quanto accaduto per poi chiederci: ma non sarà per caso tutto frutto di una strategia per rendere da subito visibile la campagna?

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Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.
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Artificial Intelligence e Marketing: istruzioni per l'uso (parte 2)
In che modo utilizzare l'Intelligenza Artificiale per il Marketing?
Come sappiamo, l'AI ha aperto un mondo nuovo per chiunque si occupi di comunicazione e marketing a qualsiasi livello. C'è addirittura che teme che l'AI possa portare ad una crisi sociale e occupazionale senza precedenti. Ma è davvero così? E soprattutto, quali sono i metodi più efficaci per ottenere dalla AI ciò che vogliamo, e in quali contesti riusciamo davvero ad ottenere aiuto nel nostro lavoro? In questa seconda puntata, si parla di marketing quantitativo e AI: quali vantaggi vengono dall'Intelligenza Artificiale su performance marketing e data analysis?

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Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.
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In che modo utilizzare l'Intelligenza Artificiale per il Marketing?
Come sappiamo, l'AI ha aperto un mondo nuovo per chiunque si occupi di comunicazione e marketing a qualsiasi livello. C'è addirittura che teme che l'AI possa portare ad una crisi sociale e occupazionale senza precedenti. Ma è davvero così? E soprattutto, quali sono i metodi più efficaci per ottenere dalla AI ciò che vogliamo, e in quali contesti riusciamo davvero ad ottenere aiuto nel nostro lavoro?
Silvia e Fabio ne parlano nella prima di queste due puntate dedicate alla Intelligenza artificiale per il marketing.

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Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.
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Ci sono dei motivi per cui le start-up falliscono, e sono in gran parte sempre gli stessi negli anni. Silvia e Fabio partono da alcuni studi che evidenziano come modello di business, contesto competitivo, e soprattutto "no market need", ossia mancanza di domanda sul mercato. Quali sono quindi i percorsi corretti che dovrebbe seguire una start-up per poter sopravvivere e prosperare nel tempo?

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Parlando di ecommerce B2B nella scorsa puntata abbiamo lasciato in sospeso la questione del referral marketing nel mondo business. Silvia Signoretti (per una volta senza Fabio Piccigallo) ci parla di come funziona o dovrebbe funzionare il referral marketing nel mondo B2B, in particolare nel mondo del franchising.


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È davvero così impensabile creare un ecommerce dedicato al B2B? Molti imprenditori pensano di sì. Tuttavia, ci sono molti casi in cui un ecommerce B2B può essere un'ottima integrazione del canale principale di vendita, che in genere è regno degli agenti di commercio.

Come strutturare un ecommerce business? Ovviamente, un esempio da tenere assolutamente presente è quello di Amazon Business.

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Nell'ambito della consulenza di marketing utilizziamo molto spesso strumenti che aiutano a focalizzare e a costruire modelli di intervento. Uno di questi sicuramente è l'analisi SWOT, che è utilissima per mettere insieme punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce dell'azienda e del suo mercato. Scopriamo con Fabio e Silvia qul è il modo per utilizzarla al meglio.

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Pensieri lenti e veloci è il titolo di un celebre testo di Daniel Kahneman dedicato a come funziona il cervello umano nell'interazione quotidiana con l'ambiente e, in particolare quando viene coinvolto nei processi decisionali. Fabio e Silvia ne parlano in relazione a come le persone prendono le proprie decisioni riguardo, ovviamente, al marketing: in che modo bias cognitivi e modalità comportamentali come quello ipotizzato nella teoria dei prospetti influenzano le decisioni di acquisto? Come tenerne conto?

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Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.
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